世界杯期间，一直被哈兰德刷屏，在“流量”满天飞的营销环境中，大IP确实能够一下子抓住眼球，今天也是看见广丰签了甜美教主王心凌：
PS：1年前在某次上市campaign，给品牌方提过王心凌，当时正值教主翻红，加上演唱会频频登顶话题榜，代言费用过千万。现在热度下降，可能回落到百万级别？但确实是70-80后有钱一族的永远的偶像了，很符合丰田的目标受众。
汽车行业找名人已经成为了“套路”，耳熟能详的享界&沈腾、问界M6&白敬亭、小鹏&欧阳娜娜、连因为雷布斯效应逐渐下滑之下，小米SU7&舒淇、足球明星赖斯的谐音梗之合，也是可能会成为经典案例。
除了这种花大钱的做法，真的没有可能性了么？
这两天最后发现了这支的天猫广告：
视频讲述一班广西孩子的足球梦是如何得到满足，在世界杯期间，没有获得版权和名人、球队冠名合作的前提下，依然能够通过走心的叙事，获得流量，实属不易。
究竟怎么样才能走心？好像也挺套路的，像这支《海上足球》拍的是梦想，babycare拍的是原生家庭的治愈，美团过敏季拍的是远在异地的关心，其实都离不开七情六欲，但是这些内容，很多时候在品牌主看来，远没有效果类广告来得更容易向上汇报、更容易获得预算。
这注定不会有结果的讨论。品牌市场部的预算，不会因为“做品牌”的正义性论述，而更容易拿到预算。
当下的营销纠结该往哪个方向走呢 —— 我认为是内容
纠结什么媒介能穿过大脑的屏蔽系统，进入“思考区”，可能“前三秒法则”可以引起“停留”，但“停留在眼球”引起多巴胺，还是“停留在大脑”引发思考，一定是两种不同的结果
经过了“思考”的品牌内容，将是显著降低决策成本的重要介质。就像费曼学习法，经过了消化，在下次有了购买需求的时候，这个品牌更容易进入对比清单。
如何轻量化去做“走心的、能进脑子的内容”将成为当下营销效率的命脉，可能有几种方式：
① 类似前面所说的，行业盛事的流量暴增节点，找到一个好的洞察，例如广西孩子的足球梦
② 创始人IP，持续输出品牌理念&价值观内容，形成沉淀，例如新的有雷军的5年造车创业故事，老的有褚橙等…
③ 做品牌信赖，不一定每个创始人都能做成IP，但每个品牌的叙事，都一定能够将“言而有信”做到极致，做每一个“相信”的故事，行业相信、用户相信、权威相信等等，例如黄子韬的卫生巾品牌
想到哪说到哪的随笔，可能比较乱，随缘看