2025年中国奢侈品市场的核心增长并非来自“报复性消费”的简单回归，而是由消费结构性回流、品牌主动的价值锚定，以及高净值人群与年轻世代的双轮驱动，共同塑造了一个更理性、更注重资产属性的新市场格局。据贝恩报告及要客研究院数据，2025年前两个季度中国奢侈品市场贡献5170亿元销售额，境内消费占比稳定在65%左右，278个品牌在华新开约350家门店，爱马仕固定汇率下收入增长8.9%，国际金价上涨约23%推动珠宝品类领涨。
过去几年因国际旅行受限，大量中国消费者将目光转向境内购买，这一趋势在2025年得到巩固。贝恩公司报告显示，2025年中国境内消费在个人奢侈品市场中的占比已稳定在65%左右，消费回流成为市场规模的核心支撑。奢侈品牌加大在华投入，2024年有278个品牌在中国新开约350家门店，进一步优化了国内购买体验1。即便出境游逐步恢复，消费者并未完全回流至海外市场，而是形成了“境内购买+有限出境补货”的新消费习惯。多家品牌在2025年第四季度观察到，大中华区销售改善部分归因于日元升值导致的本土消费回归。
要客研究院数据显示，2025年前两个季度中国奢侈品市场共计贡献5170亿元销售额，并带动大约5万亿元的相关高端消费行业实现逆市增长。2024年被监测的278家奢侈品牌在华共新开门店约350家，同时89个品牌合计完成430家门店的焕新升级1。这意味着国内消费体验从“买得到”升级为“买得好”，消费者无需再依赖海外代购就能享受同等甚至更优的服务和售后。
过去要飞去巴黎、东京才能抢到的限量款，如今在北京国贸、上海恒隆、成都太古里就能直接入手。很多品牌还提供定制服务、VIP室预约、售后保养等增值体验。对于时间宝贵的商务人士来说，境内购买不仅省去了机票酒店成本，还享受了国内更完善的售后保障。
这一变化使中国市场不仅在规模上，更在消费黏性上成为全球奢侈品行业的“定心丸”。
2025年，爱马仕、路易威登、香奈儿、劳力士等头部品牌均完成多轮涨价，涨幅普遍在5%-12%之间。涨价已从单纯的成本对冲，演变为品牌主动筛选客群、维护稀缺性的战略工具。贝恩数据显示，过去三年顶级品牌包袋平均价格涨幅超32%，品牌因涨价带来的利润增长超150%。
“越涨越买”的心理在核心经典款上依然奏效，部分LV消费者购买后转手仍能获得溢价，强化了奢侈品的准投资属性。品牌通过精准调价（如劳力士仅对贵金属表款提价）和区域化定价策略，在不流失核心客群的前提下，实现了营收质量的提升。例如，爱马仕凭借超高净值客户的强粘性和垂直供应链，在2025年实现固定汇率下收入增长8.9%，展现出极强的抗周期能力。
仅占前2%的超级消费者，已贡献全球奢侈品总支出的近一半。这批人对价格敏感度极低，追求经典、保值、稀缺性，成为品牌敢于持续提价的底气所在。而普通消费者则更倾向于将奢侈品视为“可穿戴的资产”——买经典款比买当季潮流更保值，甚至转手还能赚一笔。
爱马仕凭借超高净值客户的强粘性和垂直供应链，在2025年实现固定汇率下收入增长8.9%，展现出极强的抗周期能力。仅占前2%的超级消费者，已贡献全球奢侈品总支出的近一半，品牌策略全面向这批“核心资产”倾斜。他们追求经典、保值、稀缺性，对价格敏感度极低，成为品牌敢于持续提价的底气所在。
Z世代消费者贡献了63%的奢侈品市场增量，可持续性、文化认同成为他们购买决策中的关键考量。品牌通过区块链认证、AR试穿、NFT皮具等数字化手段，成功吸引了这批“数字原住民”。年轻一代的消费理念更趋理性，他们既追求品质与设计，也开始将奢侈品视为资产配置的一部分，与黄金投资并行考量2。第一财经报道指出，多位年轻消费者表示“很多顶奢珠宝的品牌溢价太高，不如直接买黄金实在”2。
国际金价在2025年上涨约23%，推动以梵克雅宝、卡地亚为代表的珠宝品牌业绩涨幅落在6%-14%区间。消费者越来越将奢侈品视为“可穿戴的资产”，珠宝因其保值属性成为投资与悦己消费的交汇点。老铺黄金等品牌全线提价10%-15%，金银珠宝消费在2025年10月创下单月同比增速37.6%的历史新高3。美妆和香水品类则表现出稳健态势，具有“入门级奢侈品”属性，既是品牌吸引年轻消费者的敲门砖，也是维系日常消费黏性的关键品类。
非决胜点：本土化创新与创意迭代正在成为品牌制胜的新航标。消费者已不再满足于“logo崇拜”，他们更看重品牌能否提供真正的文化共鸣与情感价值。2026年奢侈品行业将迎来创意总监的集中更迭，预示着新一轮产品创新周期的开启4。
- 追求保值与资产配置的投资者：闭眼选珠宝钻石及经典款包袋（如爱马仕Birkin、劳力士贵金属表），这些品类在涨价潮中仍能保持甚至增值，流动性也较好。
- 年轻白领与Z世代入门用户：慎入高价皮具，首选美妆香水或轻奢珠宝（如梵克雅宝四叶草），既能体验品牌调性，又不会占用过多现金流。同时可搭配黄金饰品，兼顾悦己与保值。
- 高净值核心客群：爱马仕、香奈儿等头部品牌的限量定制系列是唯一短板——需要配货且等待周期长，但保值性和社交属性无可替代。
最后一句话：2025年中国奢侈品市场的核心逻辑已从“炫耀性消费”转向“理性资产配置”，谁先理解这一变化，谁就能在下一轮竞争中占据主动。
问题：2025年奢侈品还会继续涨价吗？
大概率会。头部品牌已将涨价固化为筛选客群、维护稀缺性的战略工具。贝恩数据显示过去三年顶级品牌包袋平均价格涨幅超32%，且品牌利润增长超150%。预计2026年爱马仕、LV等将继续执行5%-12%的年度涨幅，尤其是经典款和贵金属珠宝。
问题：年轻人应该买奢侈品还是买黄金？
建议两者搭配。如果你追求日常佩戴和社交属性，可以选择轻奢珠宝或经典包袋；如果更看重资产保值，黄金是更优选择——2025年国际金价上涨23%，金银珠宝消费增速创历史新高。第一财经调研显示，多数年轻人认为“顶奢珠宝品牌溢价太高，不如直接买黄金实在”。
更新日期：2026年07月25日
来源