过去半年，众多汽车品牌密集启用明星作为代言人，名单包括杨洋、肖战、张凌赫、迪丽热巴、王心凌、舒淇、欧阳娜娜、钟楚曦、费翔、陈都灵、孟子义、胡歌、王楚钦、倪妮、樊振东、刘翔、古天乐等。
其中，岚图汽车宣布杨洋为其新车型追光S的代言人。该车定位高端，配备四颗激光雷达，预计售价在30万元左右，目标用户为具备一定经济实力的职场人群。杨洋近年减少曝光，但知名度仍高，且公众形象更偏向“演员”而非“偶像”，与其潜在用户群体存在契合。
阿维塔选择张凌赫代言其第六款车型07L。张凌赫因古装剧《逐玉》中“粉底液将军”话题引发关注，凭借外形优势获得广泛讨论。阿维塔强调设计感，此次合作延续其以颜值为核心的品牌标签。
广汽丰田旗下新能源车型铂智7则由王心凌代言，宣传中使用了“丰甜”谐音梗。王心凌因2022年《乘风破浪的姐姐》翻红，距今已四年。品牌希望通过其影响力提升声量，并计划推出定制主题曲。其目标受众或包含曾受其早期作品影响的中年群体。
此外，近年来车企在代言人选择上经历从娱乐明星向运动员（如谷爱凌）再回归明星的策略调整，反映出对流量与适配度平衡的持续探索。