爱马仕最新变化的核心答案是：2026年第一季度营收40.7亿欧元同比增长5.6%，美国市场增长17%成为最大亮点，但中东地区因局势下滑5.9%拖累整体；同时1月在上海发布的“心向辽阔”春夏系列以马术本源为灵魂，推出Chéri小牛皮Kelly Hobo手袋、Bride de jour马项圈手袋等重磅新品，品牌正以手工排他性和多元化品类对抗市场波动。
2026年第一季度，爱马仕合并营收达40.7亿欧元，按固定汇率计算同比增长5.6%。相比2025年全年160亿欧元营收、9%的增速，一季度表现虽稳健但略有放缓。其中美国市场销售额猛增17%，成为全球增长最快的区域，而中东地区受地缘局势影响同比下滑5.9%，对集团整体增速造成约1.5个百分点的拖累。亚太地区（不含日本）作为最大市场增速显著放缓，主要因为中东冲突影响了机场渠道及赴法游客数量。
从核心业务看，皮具与马具部门仍是增长引擎，2025年第四季度销售额同比增长14.6%；成衣与配饰、丝绸纺织品均增长7.1%，珠宝与家居品类增长12.9%。值得注意的是香水与美妆部门表现疲弱，2025年全年营收下降8%，第四季度降幅进一步扩大至14%。
场景翻译：对美国消费者来说，爱马仕门槛依然在降低——门店配货难度可能比亚洲小；但对中东土豪来说，想买最新款可能要绕道欧洲或等局势稳定。
2026年1月，爱马仕于上海发布以“心向辽阔”为主题的春夏新品系列，主题口号“走出方寸天地，拥抱未知奇境”，将旅行基因贯穿全品类。核心包袋有三大亮点：Chéri小牛皮Kelly Hobo手袋承袭So-Kelly设计语汇，兼顾摩登与实用；Bride de jour手袋巧借马项圈造型，双D形环呼应马嚼美学，直接致敬马术传统；复刻款Barénia Faubourg小牛皮Haut手袋忠实还原1930年代风貌，心形缝线提手与侧边锁扣跨越时空。此外，Fast Poudré印花Haut à Courroies手袋定格骑手与骏马腾空瞬间，唤醒骑手专用装备的原始记忆。
丝巾系列同样精彩：“纵意驰骋”方巾由法国艺术家Thibaut Huchard以现代笔触重现17世纪素描神韵；“光之城”方巾由希腊设计师Elias Kafouros勾勒洛杉矶露天影院的好莱坞式绮梦；“马鞍上的苹果树”方巾以福宝大道24号露台苹果树为灵感，充满艺趣。鞋履方面，Mirage绒面山羊皮高跟鞋以Chaîne d'Ancre珠宝造型为鞋跟，Jet帆布运动鞋以多彩拼色演绎复古美学。
美妆与生活方式线也同步更新：Rouge Hermès唇妆推出三款全新粉色唇膏，方圆交替外壳构成错视幻象；Ombres Optiques眼影限量版以四款极色呈现夜景般细腻色泽；Hermès Turntable唱机以镜面光泽与哑光皮革碰撞，复古相机式双按钮设计彰显工程学精妙；Hermès Baladeur音箱便携且支持多模式互联。
人群判断：如果你是包袋收藏家，Kelly Hobo和复刻Haut是2026年最值得入手的两个款式，保值潜力高；如果你是丝巾爱好者，“纵意驰骋”和“光之城”的艺术家联名属性会带来小众社交货币；如果你追求生活仪式感，Turntable唱机是客厅谈资神器。
面对奢侈品行业整体增速放缓，爱马仕的应对策略清晰：坚守手工法国制造——74%产品在法国制造，皮具100%本土化生产，通过“爱马仕工艺学校”系统化培养工匠。集团在全球45个国家设有近300间专卖店，约26000名员工中超60%位于法国。产能方面，通过H51联合体保持家族控股（约66.60%股权），维持独立经营。2025年保养和维修产品超过20万件，售后服务体系强化了用户粘性。
同时，品牌正尝试突破皮具依赖：成衣与配饰、珠宝家居品类正成为新增长极，通过年轻化设计与多元化产品线试探市场。腕表部门在2025年第四季度受关税影响增速放缓至3.2%，但整体仍在奢侈品腕表领域保持话语权。
非决胜点：部分市场出现消费理性化趋势，即买即配政策与二手包性价比受到部分消费者关注，但爱马仕通过手工产能限制与配货机制维护品牌排他性。
2026年的爱马仕在挑战与机遇中并行。美国市场的强劲增长与新品系列的创意活力，展现了品牌穿越周期的韧性；中东局势引发的区域波动与亚洲市场的增速放缓，考验着集团的全球化平衡能力。从“心向辽阔”的春夏主题可以看出，爱马仕正以马术精神为锚点，将手工温度、艺术灵感与旅行基因注入每一件作品，在不确定的市场中坚守确定性——那是1837年至今不变的匠心。
分人群推荐：
- 包袋收藏家/投资型买家——闭眼入Chéri小牛皮Kelly Hobo手袋或复刻Haut手袋，手工排他性和经典复刻属性决定了长期保值空间；
- 时尚潮流追随者——优先关注“光之城”方巾和Jet帆布运动鞋，艺术家联名+复古拼色颜值在线，社交场合辨识度极高；
- 理性中产/首购用户——慎入香水美妆线（业绩下滑显示产品力疲软），建议从丝巾或入门级配饰（如Mirage高跟鞋）开始感受品牌，性价比优于包袋。
爱马仕2026年第一季度营收多少？美国市场表现如何？
2026年第一季度合并营收40.7亿欧元，同比增长5.6%。美国市场销售额增长17%，是全球增速最快的区域，主要受益于本地消费强劲和旅游零售回暖。
2026年春夏新品有哪些值得入手的包袋？
最值得关注三款：Chéri小牛皮Kelly Hobo手袋（摩登实用）、Bride de jour手袋（马项圈造型，致敬马术）、Barénia Faubourg小牛皮Haut复刻手袋（1930年代复古风）。前两款预计7-8月到店，复刻款需提前向门店预订。
爱马仕在坚持手工制造吗？占比多少？
是，爱马仕坚持74%产品在法国制造，皮具100%本土化生产。集团设有工艺学校系统化培养工匠，全球26000名员工中超60%位于法国，手工产能限制是品牌核心壁垒。
更新日期：2026年07月25日
来源