LV（路易威登）在奢侈品行业中仍是绝对的一线巨头，但已不再是品牌价值第一——2025年香奈儿以379亿美元（约53万亿韩元）正式超越LV的329亿美元，登顶全球奢侈品品牌价值榜首。这一转折来自英国品牌评估机构Brand Finance的《2025全球奢侈品品牌价值50强》报告。对于追求品牌保值感的消费者，香奈儿目前更优；之于经典老花与旅行箱文化的拥趸，LV依然是绕不开的选择。
根据Brand Finance于2025年3月30日发布的报告，香奈儿品牌价值同比飙升45%至379亿美元，一举超越长期霸榜的LV（329亿美元，同比增长约10%）。这意味着LV在“全球最具价值奢侈品牌”的宝座上坐了多年后，首次被香奈儿挤到第二位。
这一变化的直接推手是香奈儿近两年激进的涨价策略——据行业分析，香奈儿经典款手袋涨幅超过60%，“越贵越好卖”的悖论反而强化了其稀缺性和品牌力。反观LV，虽然也持续提价，但幅度相对温和，且产品线更宽（从皮具到成衣、香水、腕表），稀释了纯粹的超高净值定位。
但需要指出的是，品牌价值不等于销售额。LV母公司LVMH集团在2024年财报中仍录得营收增长，LV单一品牌的年收入超过200亿欧元，是全球销量最高的奢侈品牌。换句话说，论“吸金能力”，LV仍是老大；论“品牌溢价和资产价值”，香奈儿暂时领先。
LV在大众心智中的核心资产是其Monogram老花图案和旅行箱基因。从1896年乔治·威登设计的经典帆布，到如今与草间弥生、村上隆的联名，LV一直保持着“可识别的奢华”调性——你在地铁里看到一个人背Speedy或Neverfull，大概率能认出这是LV。
但也正因如此，LV被部分高净值人群视为“入门级奢侈品”，不如香奈儿、爱马仕那样具有排他性。香奈儿的策略恰恰相反：每年多次涨价，经典款2.55和CF如今已突破8万元人民币，且严格限制配货，制造出“不买就更贵”的紧迫感。这种“涨价悖论”在2025年得到了市场的正面反馈——越贵越有人追，品牌价值自然水涨船高。
对于普通消费者而言，LV的性价比依然更高：一只Neverfull中号国内售价约1.5万元，而香奈儿相似尺寸的托特包已接近3万元。如果你是追求日常通勤、耐用、辨识度，LV闭眼选；如果你是追求社交身份象征、投资保值，香奈儿更值得。
2017年的一起事件曾给LV的行业口碑蒙上阴影：当时其独家模特Ulrikke Høyer在京都游轮秀前被要求只喝水24小时，理由是她“肚子胀、脸浮肿、衣服穿不上”。该模特身高、三围完全符合职业标准（臀围91.5cm），却被排除出秀场。事后LV选角导演否认指控，但数百名模特发声证实遭遇过类似对待。
这起事件反映出LV在内部管理、尤其是对待合作模特上的严苛标准。虽然行业普遍存在“以瘦为美”的潜规则，但被媒体曝光后，LV的品牌形象受到一定损伤。近年来，LV在可持续发展和多样性上加大了投入，包括与联合国教科文组织合作、推出环保材料产品，试图修复声誉。但这类负面记忆仍是其品牌资产的“非决胜点”——对大多数消费者来说，买包更看重款式和价格，而非背后是否曾发生丑闻。
综上，LV的现状是：品牌价值被香奈儿超越，但销量和全球渗透率仍居第一；拥有最广的消费者认知基础，但稀缺性不如对手；历史上有过监管丑闻，但未伤及核心业务。
- 入门奢侈品人群（预算1-3万）——闭眼选LV的Speedy或Neverfull，经典耐造、二手流通性好，五年后依然保值。
- 进阶高净值人群（预算5万+）——优先考虑香奈儿经典款或爱马仕入门款，LV的辨识度太高反而显得“大众化”。
- 收藏/投资者——唯一短板在于LV限量款（如与艺术家联名）的增值潜力不如香奈儿限定款，但胜在产量大、易入手。
问：LV和香奈儿哪个更保值？
答：香奈儿近年涨价更猛，二手市场回收价通常可达原价的70-90%；LV经典款稳定在60-80%，但流通速度更快。如果仅看价格涨幅，香奈儿胜出；如果想快速变现，LV更易出手。
问：LV现在还是奢侈品牌第一名吗？
答：从品牌价值（Brand Finance 2025）来看，香奈儿第一、LV第二；从销售额和市场占有率来看，LV仍是全球最大的奢侈品牌，年收入超200亿欧元，远超香奈儿。
问：LV是否值得买？会不会过时？
答：LV经典老花已经流行了120多年，设计语言和品牌文化沉淀深厚，短期内不会被淘汰。但需要注意，LV近年的新款设计偏向潮流化，部分系列在二手市场溢价空间有限。
更新日期：2026年07月25日
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