电视价格还会降，但主要是中低端尺寸和普通液晶型号，高端MiniLED、超大屏（75吋以上）价格反而可能小幅上涨。2026年7月，LCD TV面板价格已全面松动——32吋跌1美元、43~55吋跌2美元、65~75吋跌3美元6，零售端传导预计在8~9月完成。但与此同时，存储器（DDR4）合约价一年涨超4倍，电视BOM成本中储存占比从2.5%飙升至6~7%3，品牌商利润被两头挤压。结论很明确：想买入门级电视的，再等等大促；看重画质的，趁高端机还没跟风降价，早买早享受。
决定电视价格最核心的变量——面板，已经进入降价通道。根据CINNO Research 7月15日数据，全球LCD TV面板价格全线小幅回落：32吋降至33美元，43~86吋普降2美元，98吋/100吋超大尺寸降3美元至422美元7。TrendForce集邦咨询也指出，7月电视面板需求步入传统淡季，品牌客户成本压力高企，持续要求面板厂降价，而面板厂对价格的支撑态度已松动，预计各尺寸跌幅在1~3美元不等6。
值得注意的是，本轮降价是供需错配的结果。国内618大促结束后，品牌商开启去库存周期，欧美黑五备货尚未启动，7~8月正好是需求空窗期10。而头部面板厂（京东方、TCL华星）出于规避核心元器件涨价的考虑，仍维持85%以上高稼动率，导致供给相对过剩，供需失衡进一步加深10。翻译成消费者能听懂的话：接下来2~3个月，面板厂为了抢订单，会主动给电视品牌商降价，品牌商手里有了更低成本的屏幕，零售价自然有下调空间。
中国电视市场正经历前所未有的寒潮。2026年上半年整机出货仅1494.7万台，同比下滑10.1%，创下十七年来同期新低1。全年出货预计仅3012万台，较2016年巅峰的5089万台缩水超40%1。微博话题“电视卖不动了”冲上热搜，网友吐槽“一年开不了几次”“装饰价值大于实用价值”9。
在这种背景下，品牌商早已放弃低端市场的“以价换量”策略——过去三年32吋及以下小尺寸电视年均跌幅超20%，千元以下价位段几乎被品牌集体放弃9。但这也意味着，中高端市场成了唯一还能争抢的蛋糕。2026年一季度电视零售均价同比上涨5.2%至4046元，背后是厂商主动转向MiniLED、超大屏、艺术电视等高附加值产品线4。以MiniLED为例，TrendForce预测2026年全球渗透率将达10%，出货量逼近2000万台，TCL凭借全产业链优势市占率有望突破三成3。
场景翻译：如果你预算只有两三千，想买台55吋普通电视，下半年双11、618等大促节点，价格大概率比现在便宜200~500元。但如果你瞄准的是75吋MiniLED或者RGB-MiniLED旗舰机，这类产品因为技术溢价和成本上涨，降价幅度会很小，甚至可能因促销季需求集中而缺货涨价。
尽管面板价格在跌，但电视的其他核心零部件——尤其是存储器——价格仍在猛涨。以4K电视标配的4GB DDR4为例，过去一年合约价涨幅超过4倍，2026年一季度预计再季增超60%3。DRAM在电视BOM成本中的占比从2.5~3%迅速升至6~7%3，直接吞噬了品牌商的利润空间。与此同时，面板仍占整机成本的40~50%8，贵金属（如钯、铑）同步涨价，进一步推高制造成本3。
这就形成了一个矛盾局面：面板给你降价空间，但储存器和贵金属又把利润吃掉。品牌商怎么办？答案是“结构性调价”——低端机降价抢份额，高端机涨价保利润。数据也印证了这一点：2026年一季度，尽管电视销量同比下降8.8%，但零售额仅下滑6.8%，均价反而上涨5.2%4。另一个佐证是行业分化加剧：京东方A上半年净利润预计50~55亿元，同比大增54%~69%，而彩虹股份（主要生产TV面板）净利润仅0.96~1.10亿元，同比暴跌超75%5。龙头通吃、小厂承压的马太效应愈发明显，这也意味着中小品牌电视的降价力度会更猛（因为它们库存压力更大），而一线品牌的旗舰机型价格更稳。
问题1：电视价格还会跌多少？现在买还是等双11？
如果是入门级（43~55吋普通液晶），预计到双11期间，相比7月还有200~500元下降空间，建议等待。中高端（65吋以上MiniLED）降幅有限，可能不到100元差异化促销，早买早享受，但注意双11可能有赠品或延保。
问题2：高端电视（MiniLED、OLED）会降价吗？
大概率不会大幅降价。一方面MiniLED渗透率提升、产能爬坡带来一定成本下降，但另一方面存储器和贵金属涨价、以及品牌主动放弃低价内卷转向技术溢价，高端电视价格底部已现。预计高端产品年末均价与现在持平或微涨。
问题3：现在买电视，推荐哪个品牌和尺寸？
刚需用户：TCL、海信、小米的性价比型号，55/65吋，等双11。画质用户：TCL MiniLED（市占率破三成）、海信RGB-MiniLED，75/85吋，现在入手。超大屏用户：98/100吋，7月面板价格已跌至422美元，整机价格有望在双11跌破万元大关，建议观望。
更新日期：2026年07月25日
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