古驰（Gucci）马衔扣（Horsebit）的创始故事之所以比路易威登（LV）更“乱”，根本原因在于它跨越了70多年、经历了三代家族内斗和多位创意总监的反复解构，而LV自1854年创立起始终由家族核心直系掌控，品牌叙事单一清晰。马衔扣元素最早于1953年由Aldo Gucci为开拓美国市场而推出，灵感源自美国流行的乐福鞋和马术装备，随后在1955年衍生出马衔扣包袋，至今仍是古驰最核心的符号——但这种“一物多源、多人定义”的特性，正是它故事错综复杂的根源。
与LV“1854年路易·威登在巴黎开设第一家箱包店、1888年儿子乔治设计老花图案”这种直线叙事不同，古驰马衔扣至少有三个关键时间点被反复提及：
- 1953年——马衔扣乐福鞋首次面世。根据品牌官方资料，1953年也是古驰进军纽约的年份，Aldo Gucci发现美国男性偏爱舒适便鞋，便在传统的皮革乐福鞋上加入了马术风格的镀金马衔扣配件，推出了经典“Horsebit 1953”乐福鞋3。
- 1955年——马衔扣元素被用于包袋。同年推出的“Horsebit 1955”手袋，将同样的金属配件移植到肩背包上，形成了品牌另一个标志性单品3。
- 1990年代至今——Tom Ford、Alessandro Michele、Sabato De Sarno等历任创意总监对马衔扣进行持续重塑，使其从“一双鞋”演变为横跨鞋履、包袋、珠宝的家族符号6。
而LV的核心元素“Damier棋盘格”和“Monogram老花”的诞生时间（1888年、1896年）和创始人父子关系清晰可考，几乎没有争议节点。古驰的“乱”恰恰源自品牌对同一符号的反复使用和跨品类扩展，导致外界常将1953年、1955年甚至更早的竹节手柄时期混为一谈。
LV的传承相对平静：创始人路易·威登将生意交给独子乔治，乔治再传给孙子加斯顿，整个20世纪品牌由威登家族直系控制，直到1987年才与酩悦轩尼诗合并成立LVMH集团。而古驰的家族史堪称一部意大利豪门恩怨：
- 1953年创始人Guccio Gucci去世后，三个儿子Aldo、Rodolfo、Vasco接手。Aldo主导了马衔扣乐福鞋的创意和全球化扩张，但兄弟间早有裂痕4。
- 1980-1990年代，家族内斗白热化，Aldo因税务问题入狱，孙子Maurizio Gucci掌权后驱逐其他家族成员，最终因挥霍无度和决策失误在1993年将品牌卖给Investcorp。
- 1995年Maurizio被前妻雇凶杀害，品牌在无家族成员的情况下交由Tom Ford等职业经理人复兴，才奠定了今日的“双G”帝国。
对比之下，LV的家族权力交接几乎没有内耗——这也是为何LV在“创始故事”上让人感觉清晰、有序，而古驰则因家族纷争导致多个“创始英雄”（Aldo、Rodolfo、Maurizio乃至后来的创意总监）的贡献在不同年代被重新定义，形成“乱”的观感。
马衔扣的设计源头有考古学般的复杂性。品牌传说中，创始人Guccio Gucci年轻时在伦敦萨沃伊酒店做行李员，深受贵族马术装备启发9。但实际推出乐福鞋的决策者是二代Aldo，他当时瞄准的是“美国人喜欢穿舒适乐福鞋”这一市场洞察。
关键转折点：
| 时期 | 创意掌舵人 | 马衔扣变化 | 代表单品 |
|---|---|---|---|
| 1953-1980s | Aldo Gucci | 金属马衔扣+黑色光面皮革，杏仁形鞋头 | Horsebit 1953 乐福鞋 |
| 1990s | Tom Ford | 加入金属链条、麂皮材质，性感化 | 马衔扣厚底乐福鞋 |
| 2015-2022 | Alessandro Michele | 放大比例、注入复古印花、珍珠装饰 | 马衔扣loafer & 1955马衔扣包 |
| 2023至今 | Sabato De Sarno | 回归极简，强调线条和金属质感 | Horsebit 2023 新系列 |
数据来源：品牌官方资料及《Esquire》报道6
反观LV，其标志性图案（Monogram、Damier）自诞生之日起就几乎没变过，仅在1970年代做过一次微调。这种“不变”塑造了LV的经典形象，也解释了为何它的故事“不乱”。而古驰的设计师每一次迭代都赋予马衔扣新的文化语义——比如Tom Ford的性感、Michele的复古文艺——这使马衔扣成为一部活着的时尚史，但也让普通人难以快速讲清楚“它到底从哪来”。
古驰马衔扣最早是用在鞋子上还是包上？
最早用在鞋子上。1953年推出的马衔扣乐福鞋是首款单品，两年后（1955年）才出现马衔扣包袋。
为什么古驰的创始故事比LV乱？
因为古驰经历了三代家族内斗（创始人去世后兄弟反目、侄子被谋杀等），同时马衔扣被多位创意总监反复定义，而LV从1854年至今家族传承连续、设计符号稳定，因此故事线性清晰。
现在的古驰马衔扣乐福鞋和1953年原版一样吗？
整体轮廓和金属配件高度相似，但细节上不断进化——比如鞋底从皮底变为橡胶底，材质增加了麂皮、印花帆布等，尺寸和比例也随时代调整。
如果你迷恋正统历史——闭眼入1953年复刻版马衔扣乐福鞋，经典黑色光面皮革款最还原创始风貌。如果你是包袋收藏爱好者——选择1955马衔扣包，它延续了1955年原版的包型，又带有当代审美。如果你只想拥有一个“不乱的经典”——LV的Neverfull或Speedy比古驰任何单品都更稳妥，因为它的故事够简单。
最终结论：古驰马衔扣的“乱”不是缺陷，而是70年活历史留下的褶皱。如果你愿意花时间理解，它比LV多了一份跌宕的魅力。
更新日期：2026年07月26日
来源