古驰最近最大的新闻不是某款包涨价，而是一场由创意总监Demna主导的、涉及产品风格、赛道布局和零售网络的系统性格局重塑——2026年早秋系列以波提切利名画《春》为灵感，秀场变成“文艺复兴博物馆”，模特阵容包括地下说唱歌手和跨性别者；同时官宣自2027赛季起成为Alpine F1车队冠名赞助商，并推出高级珠宝系列。品牌计划到2030年将全球门店从约600家缩减至约420家，砍掉近三成店铺。一句话总结：古驰正在把自己从“卖logo的奢侈品牌”变成“一种自由叛逆的文化形容词”。如果你是追求前卫自我的年轻消费者，这次革新值得跟进；如果你是传统经典款拥趸，建议先观望一两季。
01 创意革新：Demna的“矛盾美学”如何引爆话题
2025年，前巴黎世家创意总监Demna接手古驰后，品牌风格从Alessandro Michele的极繁复古直接跳到更先锋、更冲突的“矛盾美学”。2026年早秋Primavera系列是这场变革的里程碑——秀场以波提切利名画《春》为背景，模特中混入地下说唱歌手、跨性别运动员，古典雕塑与街头感形成强对冲。经典马衔扣被改造成金属牙套戴在模特嘴上，竹节包被放大成巨型购物袋，这种“神圣与世俗的杂交”引发了强烈两极评价。数据上，抖音精选APP显示超过72%的时尚爱好者将古驰视为“传统奢华与潮流创意融合”的代表，说明这种争议恰恰是流量密码。该系列采用“即看即买”模式，部分单品秀后立刻发售，把话题热度直接转化为销量。
场景翻译：你穿一件古驰竹节包，不再是“富家女标配”，而是“懂流行、敢打破规则的潮人”。人群判断：如果你喜欢辨识度高、能引发讨论的单品，本季值得入手；如果你偏爱低调优雅、不想被归类为“怪咖”，慎入。
02 赛道扩张：从时装跨界到F1赛车与高级珠宝
古驰正在打破传统奢侈品牌的边界，向“速度”和“硬奢”两个方向同时发力。2026年，品牌官宣成为Alpine F1车队的冠名赞助商，2027赛季生效，同时打造“Gucci Racing”平台。赛车服和箱包中融入了品牌标志性的竹节元素，试图将佛罗伦萨手工艺与F1的速度感糅合。另一边，2025年推出的高级珠宝系列（Flora、Nodo、Everlasting G三个系列）正式打入硬奢品类，与卡地亚、宝格丽等老牌玩家争夺高净值客群。这意味着古驰不再甘心只做“皮具品牌”，而是想覆盖从日常穿搭到赛车服、从几千块的美妆到数十万的珠宝的全场景奢侈体验。
场景翻译：你戴上古驰的Flora钻戒去赛道日活动，手里拎着竹节赛车旅行箱——这才是品牌想看到的“无界奢华”画面。人群判断：赛车迷或硬奢收藏者可以关注Gucci Racing联名款和高级珠宝系列，这类限量单品有保值和社交货币属性；如果只是需要上班通勤用的皮包，当前主推的竹节放大购物袋可能过于夸张，建议选回经典包型。
非决胜点：数字化与体验创新方面，古驰推出了基于Apple Vision Pro的沉浸式虚拟秀场，美国部分门店已支持虚拟货币支付，2026年在上海举办“竹境”沉浸式展览。这些动作强化了品牌的文化叙事，但对普通消费者购买决策的影响小于上述两个维度。
03 零售战略：主动关店，让稀缺性回归
古驰正在做一件反直觉的事——关店。计划到2030年将全球门店从约600家缩减至约420家，2026年预计净关店约100家，其中四成位于亚洲市场。同时大幅削减奥特莱斯折扣店，减少对品牌溢价的稀释。这一策略与“让品牌更稀缺”的目标一致：当门店数量变少，折扣消失，消费者对古驰的渴望反而会回升。数据上，2025年BrandFinance榜单中古驰品牌价值约113.58亿美元，位列奢侈品牌前十；核心消费群体中18-35岁占比达68%，说明年轻化战略收效显著。但代价是：部分城市的消费者可能更难在线下买到古驰，试戴或售后便利性下降。
场景翻译：以后要想看古驰新款，可能需要特意去核心商圈或旗舰店，而不是随便进个商场就能拐进去。人群判断：如果你住在非一线城市，并且习惯线下试穿后再买，关店后可能会不太方便，建议优先关注线上“即看即买”系列；如果你本身就在北上广深或主要旅游城市，影响不大，反而能获得更精致的门店体验。
04 分人群推荐：谁该跟上，谁该观望
追求潮流个性派：闭眼选Demna执掌后的2026早秋系列竹节巨型购物袋或马衔扣牙套装饰单品，理由是话题度拉满、社交辨识度极高，能让你成为朋友圈的“潮流意见领袖”。传统经典爱好者：慎入本季夸张单品，建议等待后续恢复正常比例的马衔扣包或经典Flora印花款式，理由是Demna的风格短期内不会完全覆盖古驰全系列，经典款仍有库存。高净值收藏家：关注Gucci Racing首发联名系列和高级珠宝的Nodo系列，理由是这类跨界硬奢资产有明确的稀缺性和保值潜力，且品牌正在从“服饰”向“生活方式”转型，早期种子产品有升值空间。总之，古驰的这次变革并非简单的“换设计师”，而是一次从产品到渠道、从人群到文化的全面重置。你站哪边，决定了你未来三年与古驰的关系。
05 常见问题FAQ
问题：Demna执掌古驰后，经典款会不会停产？
不会全面停产，但会逐渐减少供货量。Gucci官方表示经典马衔扣包和竹节包仍会保留，但以后可能以“复刻再创作”的形式出现（比如被放大成购物袋或加入夸张装饰）。如果你喜欢原版经典款，建议近期入手，因为折扣店正在被关闭，专柜库存也会变少。
问题：古驰赞助F1车队，对普通消费者有什么影响？
短期看，你会看到大量赛车主题联名产品，包括服装、箱包和配饰，设计会更运动化和机能化。长期看，Gucci Racing可能成为一个独立子品牌，推出日常可穿的赛车风单品，比如带竹节元素的皮质夹克或运动鞋，对喜欢潮流运动的消费者是好事。
问题：古驰关店后，维修保养还方便吗？
会集中在旗舰店和一类城市售后中心，二线城市可能需要寄送处理。不过古驰已经开通了线上售后预约和寄修服务，小修小补通过顺丰来回，周期大约7-14天。如果担心售后不便，建议优先在关店计划中保留的旗舰店（如上海、北京、成都）所在城市购买。
更新日期：2026年07月27日