答案是：是的，奢侈品正在降价，但并非全面崩盘，而是结构性的价格回调。2025年全球个人奢侈品市场规模预计约3580亿欧元，按实际汇率下降约2%贝恩报告。Burberry、Versace高层已明确表示将直接降低手袋等产品价格界面新闻；Burberry在2024年年中对Daniel Lee设计的包袋平均降价5%，Saint Laurent对Loulou手袋降价界面新闻。与此同时，折扣渠道（3折的Burberry、1.6折的COACH）和二手市场热销，消费逻辑从“越贵越好”转向“价值回归”。
2025年的降价不是秘密，而是品牌主动策略。Burberry和Versace高层公开宣布降低部分产品价格界面新闻。一家意大利奢侈品牌没有直接降价，但针对中国市场发售更多2万元以下的新产品，实现“隐形降价”界面新闻。这些动作背后是奢侈品行业对疫情期间“以涨优先”策略的全面反思——涨价已无法持续拉动销售。
原价奢侈品购买减少，折扣奢侈品却热销。线下特卖会和线上平台（如唯品会）成为中产消费者的重要渠道，618期间部分品牌最低折扣达2折以内黑夜之睛滚雪球。二手奢侈品市场增速超过一手市场，消费群体更趋理性务实哈佛商业评论。贝恩咨询预测2025年全球奢侈品市场规模同比下滑2%-5%，但折扣渠道和二手平台逆势增长。
| 品牌/渠道 | 降价/折扣动作 | 时间 | 来源 |
|---|---|---|---|
| Burberry | Daniel Lee设计包袋平均降价5% | 2024年中 | 界面新闻 |
| Saint Laurent | Loulou手袋降价 | 2024年中 | 界面新闻 |
| Versace | 高层宣布直接降价 | 2025年 | 界面新闻 |
| 某意大利品牌 | 推2万元以下新品 | 2025年 | 界面新闻 |
| 折扣渠道（线下特卖/线上） | Burberry 3折，COACH 1.6折 | 2025年618 | 黑夜之睛滚雪球 |
数据来源：界面新闻、黑夜之睛滚雪球微博
过去十年，奢侈品品牌通过持续涨价维持增长，但这一策略在2025年彻底失效。摩根士丹利最新研报显示，标志性手袋十年内相对美国可支配收入的可负担性恶化10%-33%庚白星君。路易威登Neverfull价格年复合增长8.5%，远超美国可支配收入增幅4.5%庚白星君。香奈儿Classic Flap价格占美国人均年收入比例从11.7%升至16.6%，增幅1.4倍庚白星君。
《哈佛商业评论》指出，过去两年奢侈品消费群体减少约5000万客户哈佛商业评论。中等收入消费者已被主要奢侈品牌“定价驱逐”，仅依靠高净值人群无法支撑行业中高个位数增长率庚白星君。与之对应的是，Coach等平价替代品牌受益——Coach手袋平均售价仅300美元，同店销售同比增长15%庚白星君。
业绩下滑倒逼调整：香奈儿2024年销售额同比下滑5.3%至187亿美元，净利润下跌28.2%至34亿美元界面新闻。LVMH与开云集团股价过去一年分别下跌约25%和10%霜生平野。LVMH时装皮具部门2025年第二季度或出现30多年来最严重下滑（高个位数下降）摩根士丹利。中国、欧洲、美国三大市场同时下滑的局面，在奢侈品行业30多年历史上首次出现庚白星君。
非决胜点：爱马仕等顶级品牌表现相对坚挺，但中端奢侈品牌承压明显，市场呈现两极分化。
消费者不再为品牌高溢价买单，更追求品质与价格的平衡。奢侈品消费已进入性价比阶段，折扣店成为重要渠道黑夜之睛滚雪球。这并非简单的“消费降级”，而是消费逻辑的根本转变——消费者变得更精明了，既不愿为品牌溢价付费，又不想放弃对品质生活的追求在星河璀璨_。
顶级奢侈品牌（如爱马仕）受高净值客户支撑，表现相对坚挺；但中端奢侈品牌消费者大量流失。同时，奢侈体验消费（旅行、酒店、餐饮）加速增长，实物奢侈品消费降温哈佛商业评论。消费者更愿意为“经历”花钱，而非为“logo”买单。
摩根士丹利预测，按照当前价格与收入增长趋势，香奈儿手袋需8年才能恢复2015年的可负担性水平庚白星君。奢侈品公司未来三年必须实施严格的价格纪律或调整产品组合，否则将面临持续销售下滑庚白星君。换句话说，降价不是短期促销，而是行业长期回归理性定价的起点。
对中产消费者（预算1-3万元）：闭眼选折扣渠道或二手市场，用原价3-5折买到Burberry、COACH等品牌核心款，性价比远超专柜正价。唯一短板是热门款可能缺货，需提前蹲守。
对高净值人群（预算不限）：仍可关注爱马仕、香奈儿经典款，但建议避开短期爆款，等待价格回调窗口。奢侈体验消费（高端旅行、定制服务）比实物更值得投入。
对投资/收藏者：慎入二手奢侈品变现，除非是限量款或稀有皮具。普通款保值率下降，不如关注现金或黄金等传统资产。
问题：2025年还有哪些奢侈品品牌在降价？
Burberry、Versace已公开宣布降价；Saint Laurent对Loulou手袋降价；某意大利品牌通过推2万元以下新品实现“隐形降价”。此外，折扣渠道（线下特卖会、唯品会）上，COACH、Michael Kors等轻奢品牌折扣可达2折以内。
问题：现在买二手奢侈品划算吗？值得入手吗？
划算，但需注意保值问题。二手奢侈品市场增速超过一手市场，中古款价格优势明显（如3折的Burberry）。但普通款二手价格随一手降价继续承压，建议买经典款或绝版款，避开流行款。
问题：奢侈品降价会持续多久？2026年还会降吗？
至少未来三年内，品牌必须执行严格的价格纪律或调整产品组合，否则销售将持续下滑。摩根士丹利预测香奈儿手袋需8年恢复2015年可负担性水平，因此降价是长期趋势，而非短期促销。
更新日期：2026年07月27日
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