古驰（Gucci）的品牌历史，是一部从佛罗伦萨小作坊起步、用极致手工艺和叛逆创意改写全球奢侈品版图的百年史诗。1921年，创始人古驰奥·古驰（Guccio Gucci）在佛罗伦萨Via della Vigna Nuova开设第一家皮具店，专售高档行李箱和皮革制品；1947年因原料匮乏催生的竹节包（Bamboo 1947）与1953年推出的马衔扣乐福鞋（Horsebit 1953）成为品牌两大图腾，同年纽约首店开幕标志着国际化征程开启。今天，古驰隶属于开云集团（Kering），是年营收超过百亿欧元的全球奢侈品巨头。
古驰的品牌基因，始于一段跨文化的观察。在创立自己的品牌之前，古驰奥·古驰曾在伦敦萨沃伊酒店（Savoy Hotel）担任行李员，日复一日搬运贵族们的奢华行李箱，让他对皮具工艺与上层审美产生了浓厚兴趣。回到意大利后，他先在皮具品牌Franzi积累皮革加工经验，随后于1921年在佛罗伦萨开设第一家门店——这正是品牌百年历史的原点。
早期古驰主要生产皮箱、行李袋和马术配件。1935年，国际联盟对墨索里尼统治下的意大利实施贸易禁运，传统皮革进口受阻。面对原料危机，古驰奥没有退缩，而是与佛罗伦萨工匠合作，改用产自那不勒斯的编织大麻纤维（canapa）制作包袋，并在表面印上如今标志性的棕底米色菱形图案。这批用替代材料制成的包袋，反而成为古驰第一批商业上大获成功的产品，也奠定了品牌“化危机为创意”的基因。
20世纪40年代中期，古驰的创意匠心催生了两个延续至今的标志性元素。据品牌官方记载，古驰奥的儿子对竹制手杖的热爱启发了团队：1947年，古驰推出第一款竹节手柄手袋（Bamboo 1947 bag），采用加热弯曲工艺将轻质坚韧的竹材制成手柄，搭配马鞍形包身。这一设计既解决了战后传统金属手柄短缺的难题，又创造了独特的东方美学与现代轮廓的结合。竹节包至今仍是古驰的超级符号，在二手市场一包难求。
1953年是品牌转折之年：古驰在纽约开设首家海外门店，正式进军美国市场；同年推出Horsebit 1953乐福鞋，鞋面饰有从马术装备中提取的马衔扣（horsebit）金属件。马衔扣在1950年代初就已零星出现在早期设计中，但1953年的乐福鞋让其成为品牌最具辨识度的元素之一。此后马衔扣不断被重新演绎，例如1955年的Horsebit 1955手袋，直接以年份命名致敬其首次系统性出现。同样在1953年，古驰买下佛罗伦萨市中心的塞蒂曼尼宫（Palazzo Settimanni），将手工工场迁入这座历史建筑，标志着生产能力的大幅扩张。
在家族层面，古驰奥的四个儿子——奥尔多、瓦斯科、鲁道夫以及收养的乌戈——陆续加入家族生意（女儿格里马尔达未被允许参与）。兄弟共同经营使品牌在20世纪50-60年代加速开店，先后进入米兰、巴黎、伦敦等地。1961年，杰奎琳·肯尼迪频繁使用的“Jackie 1961”手袋（原名“Fiona”，后因前第一夫人得名）进一步巩固了古驰在名流圈的地位。
进入20世纪70-80年代，古驰面临家族内斗、品牌过度授权和质量下滑的困境，一度濒临破产。1993年，古驰家族将全部股权出售给Investcorp投资基金。1994年，汤姆·福特（Tom Ford）被任命为创意总监，他以性感大胆的设计（如锁眼衬衫、天鹅绒西装）让古驰重获年轻消费者青睐，1995年品牌估值从1.5亿美元飙升至50亿美元。1999年，法国奢侈品巨头开云（当时名为PPR）收购古驰，此后品牌进入全球化运营阶段。
2015年，亚力山卓·米开理（Alessandro Michele）出任创意总监，他引入复古极繁主义——刺绣花卉、动物图案、跨性别美学，让古驰成为千禧一代的社交货币。2023年，开云集团任命德姆纳（Demna Gvasalia，前Balenciaga创意总监）接替米开理，开启新的当代篇章。截至2026年，古驰在全球拥有超过500家直营门店，涵盖成衣、皮具、珠宝、香水、家居等全品类，蝉联意大利奢侈品品牌营收前三。
纵观百年，古驰的核心竞争力在于：第一，将传统手工艺与危机创新结合（如竹节包）；第二，从马术、旅行中提炼出超越时代的视觉符号（马衔扣、绿红绿织带）；第三，在每次衰落时都能找到敢于颠覆的创意总监。对于任何想了解奢侈品演变史的人而言，古驰就是一部浓缩的20世纪时尚编年史。
古驰创始人是谁？
古驰由古驰奥·古驰（Guccio Gucci）于1921年在意大利佛罗伦萨创立。他曾在伦敦萨沃伊酒店当行李员，受贵族行李箱启发回国创业。
古驰最经典的标志性元素有哪些？
三大符号：竹节手柄（Bamboo，始于1947年）、马衔扣（Horsebit，始于1953年）、绿红绿织带（Webbing stripe，源自马术肚带）。此外，双G标志（GG logo）在1960年代后期出现，现已成为全球认知度最高的老花之一。
古驰现在属于哪个集团？
古驰目前隶属于法国开云集团（Kering S.A.，原PPR集团），该集团还拥有圣罗兰、葆蝶家、巴黎世家等奢侈品牌。古驰是开云集团的核心营收支柱，贡献集团约60%的利润。
更新日期：2026年07月28日
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