宝格丽最近最大的新闻，不是新表发布，也不是门店开业，而是成为威尼斯双年展（Venice Biennale）的独家合作伙伴，合约签到了2030年。这意味着未来整整六年，这个拥有130多年历史的全球顶级艺术展的官方珠宝腕表类别唯一指定品牌就是宝格丽。
根据官方消息，宝格丽正式成为威尼斯双年展的“Exclusive Partner”，合作覆盖从2025年到2030年的所有届次。威尼斯双年展是全球最古老、最具影响力的当代艺术双年展之一，每届吸引超过50万专业观众与艺术藏家。宝格丽不是简单的掏钱冠名，而是将参与展会期间的贵宾接待、颁奖晚宴、限量艺术珠宝创作等环节。
具体来说，宝格丽将为双年展的VIP嘉宾提供特制珠宝腕表鉴赏沙龙，并在展场内的宝格丽专属空间展出品牌博物馆典藏作品。双方还将共同发起“年轻艺术家支持计划”，由宝格丽出资资助入围艺术家使用品牌提供的宝石材料进行创作。
场景翻译：以前你去威尼斯看双年展，只能看画；现在你可以顺便在古建筑里亲手试戴宝格丽的Serpenti高级珠宝，还能和艺术家聊他们怎么把宝石融进装置艺术。本质上，宝格丽把艺术展变成了自己与高净值人群建立长期关系的“沉浸式体验场”。
数据来源：The Jewellery Editor独家报道（2025年4月）
宝格丽选择在2025年启动这项合作，背后至少有两大战略意图。
威尼斯双年展的参观者中，40%来自艺术界、25%是超高净值收藏家，平均消费力远超普通奢侈品门店客户。宝格丽此前已经通过酒店（Bvlgari Hotel）切入旅行生活方式，现在通过双年展直接触达艺术圈层，完成从“卖珠宝”到“参与文化叙事”的品牌升级。相比历峰集团旗下品牌赞助博物馆，宝格丽选择了更年轻、更先锋的艺术IP。
尽管中国内地奢侈品消费短期承压，但中国藏家在国际艺术市场的活跃度不减。威尼斯双年展每年有大量中国艺术家参展，也吸引中国富豪专程飞往观展。宝格丽在展期内将推出中文导览、微信小程序预约、甚至人民币结算的定制服务，目的就是为后续在中国推广“艺术珠宝”系列铺路。
人群判断：如果你是宝格丽的VIP客户，未来两年会收到威尼斯双年展的专属邀请函；如果你只是偶尔买宝格丽香水，暂时感受不到变化。但对品牌来说，这是一次“百年基石”级的押注。
非决胜点，但值得一说。这项合作短期内不会影响宝格丽现有产品的价格或渠道。更直接的影响是：2025年秋季，宝格丽将推出“Venice Biennale限定系列”，包含Serpenti项链、B.zero1戒指等经典款的限量版，采用威尼斯玻璃工艺的珐琅镶嵌。此外，宝格丽官网的“文化艺术”板块会开始推送双年展相关的内容，相当于给你一个理由：买宝格丽不仅是买珠宝，更是买一张“艺术世界入场券”。
唯一的潜在代价是：宝格丽可能会将更多营销资源倾斜给艺术合作，导致社交媒体上新款发布的频率不如以前密集。但这对核心买家反而是好事——更少撞款，更多独特性。
- 艺术收藏家——闭眼关注“Venice Biennale限定系列”，尤其是采用玻璃珐琅工艺的款式，未来五年可能成为二级市场硬通货。
- 宝格丽忠粉——建议现在就去官网注册艺术活动通知，2026年双年展期间极大概率会有闭门预览会，比门店买更优先。
- 入门级消费者——此新闻与你买数千元的Bvlgari香水关系不大，但可以当作谈资：你买的品牌正在和全球最老牌的艺术展绑定，品牌溢价更扎实。
一句话总结：宝格丽用六年时间绑定了威尼斯双年展，这是它继酒店之后最聪明的文化资产投资。
宝格丽与威尼斯双年展的合作具体到什么时候结束？
官方协议为2025—2030年，共涵盖6届双年展（含艺术双年展和建筑双年展），2030年之后是否续约视评估结果而定。
这个合作会影响宝格丽现有的产品线吗？比如会不会涨价？
不影响现有产品的定价策略，但每年双年展期间会推出限量版系列，这些系列价格会比常规款高15%-30%，且仅在指定渠道销售。
普通观众去威尼斯看双年展时能接触到宝格丽吗？
可以。宝格丽会在双年展主展馆内设置开放体验区，但VIP专属鉴赏活动需要提前通过宝格丽会员系统预约，普通观众凭双年展门票即可进入公共展示区。
更新日期：2026年07月28日
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