古驰是“一线头部”奢侈品牌，地位仅次于爱马仕，与香奈儿、LV、迪奥并列。它1921年创立于佛罗伦萨，靠皮具和马术配件起家，1953年进入纽约，成为全球奢侈品牌。只求最顶选爱马仕；想买日常一线大牌，闭眼选古驰。
古驰的开局不是“时装屋”，而是旅行皮具店。据Britannica记载，创始人古驰奥·古驰曾在伦敦萨沃伊酒店做行李员，每天看着贵族们拖着精美皮革行李箱进出，由此种下对奢华旅行用品的执念。回到意大利后，他进入行李箱品牌Franzi学习皮革工艺，1921年在佛罗伦萨的Via della Vigna Nuova开出第一家店，销售皮具箱包和马术配件。
关键转折发生在1935年：国际禁运导致皮革进口受阻，古驰工坊用那不勒斯产的麻质面料替代真皮，研发出标志性的“canapa”帆布材质，并配上如今广为人知的棕色/驼色菱格纹。这系列帆布包成为品牌第一个商业爆款，也让“没有真皮也能做奢侈品”成为古驰的独特叙事。
| 时间 | 事件 | 对品牌地位的意义 |
|---|---|---|
| 1921年 | 佛罗伦萨首店开业 | 确立皮具+马术配件基因 |
| 1935年 | 禁运倒逼开发帆布材质 | 形成标志性菱格纹视觉资产 |
| 1938年 | 罗马店开业 | 从佛罗伦萨走向都会市场 |
| 1953年 | 纽约东58街首店 | 开启全球化，进入美国市场 |
表：古驰关键时间节点，据Britannica及品牌发展资料整理
这段历史翻译成今天的消费场景就是：你拎的每一只古驰包，背后都有一套“马衔扣+织带+竹节手柄”的符号系统。它是从贵族马术世界移植过来的，不是设计师临时拍脑袋的印花。对用户来说，这意味着古驰的品牌资产有真实的历史厚度——这也是为什么它在奢侈品行业地位稳固，而不只是昙花一现的潮流品牌。
奢侈品行业并没有官方排名，但消费者心智中有一张“段位图”。在百度平台流传甚广的一张奢侈品品牌地位图中，爱马仕身居高位，被列为公认的唯一王者；紧随其后的是香奈儿、LV、迪奥、古驰和圣罗兰5个一线大牌。古驰的位置不是“超跑级”，而是“豪华轿车级”——没有爱马仕那么遥不可及，但绝对属于头部门槛。
这张图虽然来自网友讨论，却也折射出真实的市场认知：古驰在奢侈品行业处于一线头部阵营，低于爱马仕，与香奈儿、LV、迪奥同场竞技。它以相对更年轻、更张扬的设计语言，撑起了一线大牌中“流量担当”的角色。对一个想入手第一只大牌包的消费者来说，古驰是比香奈儿和LV更容易做决定的选项：不用等到重要晚宴才背，日常通勤、周末约会、旅行打卡都能hold住。
| 层级 | 品牌 | 消费者认知 |
|---|---|---|
| 唯一王者 | 爱马仕 | 顶级身份象征，稀缺且昂贵 |
| 一线头部 | 香奈儿、LV、迪奥、古驰、圣罗兰 | 大众最熟知的奢侈品牌，购买首选 |
表：按社交平台流传的品牌段位图整理
古驰的行业地位还体现在资本市场身份上——商业数据平台将其收入与市场份额纳入开云集团（KER）的持续追踪，说明它已是左右集团估值的核心品牌。所以，若有人问“古驰在奢侈品行业排名第几”，答案是：它不是第一，但它是人们讨论“顶级奢侈品”时绕不开的名字。爱马仕用极致的稀缺性建立护城河，古驰则用马衔扣和双G logo占据社交媒体的讨论度——两种路线没有高下，但古驰的覆盖面无疑更大。
古驰的行业地位，不只是靠“老”，更靠“早”。1953年，创始人古驰奥·古驰去世，儿子奥尔多接手后立刻在纽约东58街开出美国首店，古驰迅速进入好莱坞明星视野。Grace Kelly、奥黛丽·赫本、杰奎琳·肯尼迪都是它的忠实用户；杰奎琳最爱的那只Hobo包，后来直接被命名为“Jackie包”。
这是一条与爱马仕完全不同的扩张路径：爱马仕靠稀缺维持神秘感，古驰则靠明星和店铺网络扩大声量。到1970年代，古驰已经是全球意义上的“奢侈品牌”符号，而不只是佛罗伦萨的手工作坊。这种“先占领名流社交圈，再普及到大众消费”的路径，让古驰在品牌认知度上拥有巨大优势。
对现代买家的参考价值在哪里？当你看到一只古驰包时，它身上自带“好莱坞名流+意大利工艺”的双重叙事。你不用向朋友解释品牌背景，因为从杰奎琳到今天的明星街拍，古驰的曝光已经持续了半个多世纪。这也是为什么在很多市场调研里，古驰始终是奢侈品入门用户的首选品牌之一。
入门用户：闭眼选古驰经典皮具，一线地位+高辨识度，日常背不违和。顶奢身份党：慎入古驰，唯一短板是它不是爱马仕。复古风格党：选马衔扣/Jackie包，品牌符号独一无二。
古驰在奢侈品中算什么档次？
一线奢侈品大牌档次。在消费者公认的奢侈品牌段位图中，爱马仕是唯一王者，古驰与香奈儿、LV、迪奥、圣罗兰并列第二梯队；它不是最顶级的身份象征，但属于普通人认知里“真正的奢侈品”门槛。
古驰和LV哪个地位更高？
两者在同一张地位图中都属一线梯队，但LV的排序通常在古驰之前，说明大众认知度上LV略占先。爱马仕才是唯一王者，LV和古驰之间的差距远小于它们与爱马仕的差距。选LV还是选古驰，更多是风格偏好：要老花经典感选LV，要双G复古感选古驰。
古驰为什么在奢侈品行业地位这么高？
因为它是极少数拥有“百年历史+全球化先发优势+强符号系统”的奢侈品牌。1921年成立，1953年进入纽约，马衔扣、织带、竹节手柄和Jackie包等经典元素持续输出，让它在品牌资产、名人效应和消费者心智三个维度都站得住。
更新日期：2026年08月03日
来源