近日宝马被曝向全球70多国2020年后生产的车型车机强制推送《蜘蛛侠》全屏弹窗广告，启动车辆即弹出且无法永久关闭，引发海外车主集体声讨，官方回应称这是与漫威的联动合作而非商业广告。
一、事件核心：强制弹窗与覆盖范围
推送内容：宝马与索尼、漫威合作的《蜘蛛侠：崭新之日》电影联动广告，启动车辆后中控屏弹出横幅，点击可触发全屏动画并联动车内氛围灯。
覆盖范围：全球超70个国家/地区，适用于2020年7月后生产、搭载BMW OS 7/8/8.5/9或OS X系统的车型。
推送机制：弹窗仅支持单次手动取消，无永久关闭选项，车辆每次启动都会重复弹出。
二、车主核心诉求与争议焦点
私人物权被侵占：车主认为花高价购买的私人车辆不应被动接收商业宣传，中控屏属于车主专属空间，车企无权未经同意推送内容。
行车安全风险：启动时弹窗遮挡导航、倒车影像等关键界面，可能分散驾驶员注意力，存在安全隐患。
违背品牌承诺：宝马高管早年曾公开表态不会出售车载屏幕投放商业广告，强调车辆属于私人空间，此次操作被认为食言。
三、官方回应与国内现状
官方定性：宝马回应称车内动画是与漫威合作的一部分，属于品牌联动宣传，并非商业付费广告，iX3等车型已在电影中出镜。
国内暂未推送：截至2026年8月初，国内宝马车主尚未收到该弹窗推送，事件主要发生在海外市场。
行业警示：此事件被视为车企将车机屏幕视为继手机后的第二流量入口进行变现的试探，一旦开先河，后续商业弹窗广告或持续增加。