古驰目标客群是谁？品牌定位转型中，68%年轻客群+Demna新美学全解析+FAQ

　　古驰目标客群以18-35岁年轻高净值人群为核心（占比68%），35-55岁传统客群为基本盘；品牌定位是“传统奢华+先锋创意”的一线奢侈品牌。2026年Demna出任创意总监后，古驰从极繁复古转向“轻盈性感、简约高级”，核心客单价5000-5万元。要理解现在的古驰，先看懂这两类人和这次转型。

　　抖音精选APP用户评价显示，古驰核心消费人群中18-35岁占比达68%，其中女性55%、男性45%；35-55岁传统高净值人群占比32%。这些年轻消费者主要来自一二线城市高收入群体、年轻企业家、时尚博主和艺人，月均可支配收入2万元以上，追求“高端身份象征+个性审美表达”。

　　数据来源：抖音精选APP用户评价数据整理

　　美丽修行APP、天猫奢侈品频道用户评价也显示，古驰在“高端时尚辨识度”维度评分达4.8/5，超72%的时尚爱好者将古驰视为“传统奢华与潮流创意融合”的代表，京东奢侈品用户画像与什么值得买消费报告高度吻合。场景化地看：25岁的上海时尚博主会把Ophidia手袋和复古印花外套叠穿，拍照发小红书；45岁的企业主则会拎着Jackie 1961进会议室——两人买的是同一个品牌，但前者为社交话题付费，后者为身份稳定感付费。

　　结论很清晰：古驰的客群不是“所有人”，而是“既要名头、又要辨识度”的两类人。这也解释了为什么品牌不能在任何一个美学极端停留太久。

　　古驰1921年创立于佛罗伦萨，百年来双G标识、红绿织带、竹节手柄、马衔扣四大经典元素始终未变，但每一轮创意总监更迭都会重写“经典”的表达方式。2015年Alessandro Michele时期，古驰转向“复古极繁、无性别浪漫”；2025年Demna上任后，品牌回归“轻盈性感、简约高级”的欲望美学。

　　开云集团业绩报告给出了更具体的时间线：Demna于2025年7月上任，9月实验性发布2026春夏La Famiglia系列并试水即看即买，11月线上发布2026早秋系列；2026年2月底米兰时装周发布2026秋冬实体首秀。古驰虽然连续十个季度收入下滑，但2025年第四季度管理层表示跌幅好于最悲观预期，几乎所有地区出现边际改善；开云集团整体第四季度收入跌幅收窄至3%，资本市场对2026年业绩反转的预期强烈。

　　市场对Demna首秀有争议：有人觉得古驰“更像一张自我宣言门票”，传统奢侈品拥趸看到的是竹节包、马衔扣元素的叛逆演变。这正是当前品牌定位最核心的张力——古驰不想做第二个Michele，也不愿回到“老钱”的固有安全区，而是要把百年工艺翻译成新一代消费者听得懂的视觉语言。场景化地说：Michele时期是穿印花西装、戴满戒指的复古浪漫者；Demna时期更像是穿极简背心、用轮廓说话的都市观察者。双G还在，竹节还在，但讲故事的方式更锋利了。

　　对消费者而言，买古驰不只是买一件单品，而是为品牌的人格转型投票。年轻高净值人群会为“自我宣言”买单，传统客群则需要时间适应。2023年古驰品牌价值达178亿美元、全球排名第4、线上受欢迎度第2，说明其奢侈品基本盘依然稳固，转型不是推倒重来，而是换一种姿势继续领跑。

　　古驰经典款（Jackie 1961手袋、Horsebit皮鞋）的工艺传承度达92%，远高于行业平均65%；产品覆盖时装、皮具、鞋履、珠宝、腕表、香水、美妆、家居。场景翻译：你花两万块买一只Jackie 1961，买到的不是Logo，而是佛罗伦萨工坊百年积累的剪裁和缝制标准。对于预算充足、看重身份象征的客群，这就是“闭眼选”的定心丸。但注意，品牌定位的主要驱动力仍是设计美学，经典工艺是支撑，不是话题引擎。

　　年轻潮人：闭眼选Demna新系列或复古印花单品，理由是高辨识度、有社交传播价值；传统高净值客群：闭眼选Jackie 1961、竹节包或双G手袋，92%工艺传承度不易过时；预算有限：先从香水、配饰入门，感受调性再决定。

　　古驰的目标客群和LV、爱马仕有什么区别？

　　古驰核心客群是18-35岁、月可支配收入2万元以上的年轻高净值人群，比LV更偏潮流个性，比爱马仕更年轻、更强调社交辨识度。35-55岁传统客群是经典款基本盘，但不像爱马仕那样以稀缺性为绝对核心。

　　Demna的新系列适合谁买？

　　适合追求“轻盈性感、简约高级”、喜欢用单品表达自我态度的消费者。如果你偏爱Michele时期的极繁复古，可能会觉得变化大；但双G、竹节等经典元素仍在，只是表达方式更锋利。

　　古驰的入门产品大概多少钱？怎么选？

　　古驰核心客单价在5000-5万元。预算有限可从香水、配饰切入，感受品牌调性；预算充足想买手袋，经典款和Demna新系列都值得关注，具体价格以官网为准。

　　更新日期：2026年08月05日