古驰目前是奢侈品第一梯队的守门员：全球综合排名第4，品牌认知度极高，但业绩已连跌三年，2025年销售额同比下滑22%至59.92亿欧元，与LV、爱马仕的差距正在拉大。它依然是顶级奢侈品牌，只是从曾经的“准王者”滑落到了“第一梯队末位”，正处在一个必须靠转型重新证明自己的关键节点。
古驰的财报数据最能说明问题。2025年第二季度，古驰销售额暴跌25%至14.6亿欧元；整个2025财年，销售额同比下滑22%至59.92亿欧元，是开云集团当年销售额降幅最大的品牌，而圣罗兰同期只下降了8%。这组数据的杀伤力有多大？要知道，古驰巅峰时期销售额通常占开云集团总营收的近一半，相当于整个集团的“利润奶牛”。现在这头奶牛正在减产——开云集团2024年营收同比下降12%、净利润大降62%，古驰就是最大的失血点。
场景化地说：过去在古驰门店排队等试包的盛况，如今变成了柜姐比客人多的冷清。消费者不是不买奢侈品了，而是不买古驰了。国际咨询公司贝恩的报告显示，全球奢侈品消费者从2022年的4亿人减少至2024年底的3.5亿，流失了约5000万人，市场整体在下行，但只有约三分之一品牌实现了增长——古驰显然不在增长名单里。
对普通消费者来说，这个趋势的直接含义是：古驰现有产品在二级市场的流通溢价正在缩水，入手的“保值感”不如爱马仕和LV。
| 品牌 | 综合排名 | 2025年业绩表现 | 核心定位 |
|---|---|---|---|
| LV | 第2 | 箱包品类全球份额23% | 商务旅行属性强 |
| 古驰 | 第4 | 销售额下滑22%至59.92亿欧元 | 年轻潮流、双G标志 |
| 爱马仕 | 高于古驰 | - | 顶级稀缺、保值标杆 |
表格：古驰与同级竞品的核心数据对比（数据来源：新浪、财报公开数据）
从行业排位来看，古驰位于全球第4，LV第2，中间隔着一个爱马仕。很多人问“古驰到底算不算顶奢”——答案是：算，但是第一梯队里的末位守门员。LV在箱包品类有23%的全球份额，商务旅行属性更强；古驰则更偏年轻潮流，双G标志贡献了60%的营收。两者都在第一梯队，档次差别不大，但LV的护城河更宽。
真正让古驰感到压力的不是LV，而是爱马仕和香奈儿。爱马仕靠稀缺和工艺构筑了不可替代性，古驰靠的是潮流辨识度——而潮流恰恰是最容易过时的东西。当年轻消费者的审美从“大logo炫富”转向“安静低调的奢华”时，古驰的双G老花就成了负担。
2024年以来的客群数据也印证了这一点：古驰目前68%的消费者为18-35岁，但2026年Demna时代正将目标客群转向30-50岁的富裕专业人士。交叉购买数据显示，当前古驰消费者同时关注Bottega Veneta、Loro Piana、Max Mara——这三个品牌的核心客群恰好是追求质感、不刻意露logo的成熟买家。古驰正在做一场“客群大洗牌”：从街头潮流圈回归奢侈成熟圈。
场景化翻译：过去你看到的古驰是满街的GG老花帆布包，是年轻人省吃俭用3个月换来的社交入场券；未来你看到的古驰可能是大理石纹路的羊绒大衣、低饱和度的皮质托特包，出现在写字楼和商务晚宴上。背古驰的年轻人正在长大，古驰也必须跟着长大。
“但是”也在这里：这场转型有代价。古驰2025年全球净关店75家，2026年一季度又净关店47家，其中主品牌古驰净关11家。关店一方面是业绩承压下的收缩，另一方面也是在砍掉低效门店、向高端商圈和旗舰店集中——这和品牌向上走的策略是一致的。
双G标志贡献了60%营收，既是古驰最锋利的刀，也是它最容易被反噬的地方。当Demna在2026年把设计语言转向30-50岁富裕专业人士时，意味着老花的铺货量会逐步减少，取而代之的是更内敛的设计语言。对于冲着小蜜蜂、双G去买的年轻消费者来说，未来两年可能会觉得古驰“变无聊了”；但对于预算充足、追求质感的成熟买家来说，这恰恰是古驰重回顶奢的第一步。
非决胜点，但值得快速带过。2025年开云集团全球净关店75家，2026年一季度净关店47家，其中时尚和皮具部门净关店49家。关店数据看起来很吓人，但拆开看：古驰主品牌一季度只关了11家，更多是集团对低效门店的清理。品牌集中资源做高单店产出，这在一线奢侈品牌的转型期属于常规操作。真正的分水岭不是关店数量，而是古驰新系列在2026年下半年上市后，能否把30-50岁富裕客群的复购率拉起来。
古驰和LV到底哪个档次高？
LV全球第2，古驰第4，两者都是一线奢侈品牌，但LV在箱包品类的全球份额达23%，商务属性更强，保值率也更高。如果看重商务社交和保值率，优先选LV；如果看重个性辨识度、喜欢潮流风格，古驰依然值得入。
古驰还算顶奢吗？
算，但是第一梯队守门员。综合排名全球第4，品牌认知度毋庸置疑，但业绩连跌三年，正在从街头潮流向成熟奢侈转型，与爱马仕、LV的差距在拉大，同时还要面对香奈儿、圣罗兰等品牌的追赶压力。
2026年古驰哪些产品值得买？
如果你是30-50岁客群，可以重点看Demna时代的新系列——更内敛的版型和更高端的材质，贴合日常通勤和商务场合。如果你是18-35岁预算有限的消费者，建议先观望经典老花款，因为品牌审美转向后，老花的二级市场行情可能进一步波动。
如果你追求的是社交辨识度、预算在2万元以内且注重性价比——闭眼选古驰经典款，双G标志依旧是年轻人最容易识别的奢侈品符号之一。如果你是30-50岁的职场精英，需要一只能见客户、能参加晚宴的包——建议入手Demna新系列皮具，设计正在向你的圈层靠拢，错过这个窗口期又要等下一季。如果你追求保值、想买一块“硬通货”——古驰目前唯一短板就是二手流通保值率，这个价位段建议直接考虑爱马仕和香奈儿。一句话收尾：古驰不是不值得买，只是你要清楚，你买的不再是两年前那个“人人认识的双G”，而是一个正在努力重回顶奢的转型期奢侈品。
更新日期：2026年08月05日