古驰（Gucci）的品牌史，是一部意大利豪门浮沉录：1921年古琦欧·古琦创立于佛罗伦萨，凭竹节包、双G标志定义“身份与财富象征”；经历家族内斗与Tom Ford救场后，现隶属开云集团，并以40亿欧元美妆联盟开启新五十年。
1881年出生的古琦欧·古琦（Guccio Gucci）早年在伦敦Savoy饭店做行李员，日日与富绅名流打交道，这份经历让他对“上流社会的品味”有了最直观的认知。1921年他回到佛罗伦萨，开出一家专卖皮革和马具的店铺——这正是古驰传奇的起点。
品牌扩张的时间线非常清晰：1939年，四个儿子相继加入，Gucci由个人事业转型为家族企业；1947年，竹节包问世，所有竹子都从中国及越南进口，配合手工烧烤技术让手柄不易断裂；随后，印着创办人名字缩写的双G标志、衬以红绿饰带的帆布包也陆续问世。附有马衔环的Moccasin鞋、为Grace Kelly设计的Flower Scarf屡获好评，镶有马术链的麂皮休闲鞋后来更被美国大都会博物馆收藏。1953年，古驰在纽约曼哈顿开出第一家海外分店，一跃成为国际名牌。
关键创举在于品牌化：Gucci是今日产品品牌化的始祖，为了保障品质，它率先将品牌名字印在自身产品上——这是世界时尚史的首见。用今天的眼光看，这就是最早的“Logo资产运营”。
场景化地理解：在没有社交媒体和Logo大战的年代，把品牌名印在包面上，本身就是一种无声的炫耀。背上古驰，等于告诉别人“我懂上流社会的暗号”。所以当人们说古驰是“身份与财富的象征”，并非营销话术，而是其创立起就刻在基因里的贵族化路线。
如果你迷恋老钱风，古驰的竹节手柄、马衔扣和红绿织带，天然携带这种故事感。这正是它和纯流量品牌最大的区别。
古驰的黄金时代并未延续太久。进入70年代，疲于应付仿冒问题，外加家族内部利益争斗，整个企业陷入困顿；70年代末，家族管理不善和内部不和更让品牌名声大跌。80年代早期，公司领导权由毛里奇奥·古驰（Maurizio Gucci）掌握，但内部纷争依然侵蚀品牌价值，古驰形象开始走下坡路。
这段低谷最直观的注解是：家族成员忙于争权，产品线缺乏统一方向，市场上仿冒品横行。1993年，第三代接班人Maurizio将Gucci抛售，一个阿拉伯背景的投资集团将Gucci 50%的股票推向市场，正式结束了古驰家族的控制时代。
把这段历史翻译成商业场景：就像一家米其林餐厅换了三套班子，菜式越做越杂，顾客自然流失。古驰用十几年时间验证了一个道理——家族控股不等于品牌长青，专业经理人和创意人才缺一不可。
对今天的消费者来说，这段“黑历史”反而构成品牌叙事的张力：没有跌入谷底，就没有后来的传奇回归。
1993年之后，古驰等来转折点：前任总裁Domenico De Sole邀请Tom Ford出任设计总监，让品牌从谷底重回主流。从90年代中期起，Gucci成为时尚界最炙手可热的品牌之一，Tom Ford的性感奢华风格重新点燃市场。可以说，没有Tom Ford，就没有今天人们看到的Gucci。
资本层面的新故事同样重要。2025年10月，开云集团与欧莱雅达成40亿欧元战略合作；2026年3月，欧莱雅完成收购开云美妆部门及Creed香水，并获得古驰、葆蝶家（Bottega Veneta）、巴黎世家（Balenciaga）三大品牌为期50年的美妆独家授权。2026年7月，Gucci美妆交接方案提前敲定：科蒂集团获得约4亿美元补偿，继续运营到2027年6月30日；欧莱雅自2027年7月1日起正式接管古驰美妆，负责香氛和美容产品的研发、生产与分销。官方数据显示，在科蒂运营期间，古驰美妆自2019年以来营收提升超过60%，Flora、Bloom、Guilty等香水系列是主要推手。
把美妆授权比作“现金奶牛”毫不夸张：香水是奢侈品最轻的入门券，价格远低于皮具，却能把品牌气质带进日常。欧莱雅手握这条50年长约，等于锁定了未来半个世纪的复利空间。与此同时，古驰官方资料显示，品牌现由总裁兼首席执行官Francesca Bellettini和艺术指导Demna共同掌舵，继续强调独特创意、意大利工艺和创新精神。
古驰的百年历程，本质上是一场关于“如何把贵族审美变成全球生意”的试验。从佛罗伦萨小店到开云集团核心品牌，再到美妆授权并入欧莱雅，它的每一步转型都踩在奢侈品行业演变的节点上。
分人群推荐：品牌迷闭眼选竹节包、双G老花，百年辨识度摆在那里；预算有限者从Bloom或Guilty香水入门，门槛更低；商业观察者则盯紧欧莱雅50年长约——这才是古驰未来最值钱的资产。唯一短板是家族内斗期曾让品牌迷失，但这也成就了Tom Ford救场的传奇叙事。
古驰是什么时候创立的？创始人是谁？
古驰由古琦欧·古琦（Guccio Gucci）于1921年在意大利佛罗伦萨创立，最初是一家皮具与马具店。创始人曾在伦敦Savoy饭店当行李员，因此对上流社会审美有直接感受，这成为品牌日后走贵族化路线的基础。
古驰为什么被称为“身份与财富的象征”？
古驰从创立起就走高档豪华路线，竹节包、双G标志、红绿饰带和马衔扣设计都极具辨识度，还率先把品牌名印在产品上，成为产品品牌化始祖。1953年纽约分店开幕后，佩戴古驰很快被视为一种社会地位标签。
古驰美妆为什么从科蒂转给欧莱雅？
2025年10月，开云与欧莱雅达成40亿欧元战略合作，将古驰等品牌50年美妆独家授权交给欧莱雅。因科蒂授权未到期，2026年7月三方达成提前交接：科蒂获约4亿美元补偿，运营至2027年6月30日，欧莱雅次日接管。
更新日期：2026年08月06日