罗意威（LOEWE）是LVMH旗下历史第二悠久的奢侈品牌，1846年诞生于马德里皮革工坊，1876年由德国匠人Enrique Loewe Roessberg统一运营并冠名，1905年获西班牙王室御用认证，1996年被LVMH收购，2013年Jonathan Anderson玩趣改革焕新180年历史。
罗意威的起点，和爱马仕、路易威登一样，都离不开“皮革”二字。品牌前身是1846年成立于马德里的一个皮革工匠联合工坊，由德国制革匠Enrique Loewe Roessberg在1876年加入并统一运营，品牌名“LOEWE”正是他的姓氏。1905年，西班牙王室任命罗意威为“王室皮革制品供应商”（Royal Purveyor），相当于拿到了御用订单——在那个年代，这比任何广告都有说服力。
1960年代，罗意威开始从皮具扩展至成衣，Karl Lagerfeld和Giorgio Armani都曾在早期参与过女装设计。1996年，LVMH集团正式收购罗意威。此时距离艺术家Vicente Vela创作出标志性的“L”字母Anagram图案才过去二十余年——这个由四个L交叉组成的logo，至今仍是品牌最具辨识度的超级符号。
想象一下，你手里拿的LOEWE皮具，背后是一条“西班牙王室指定→法国奢侈品集团运营→全球明星带货”的完整链路。这种历史厚度，是那种成立才几年的轻奢品牌无法复制的。如果你买包是为了“身份的静默表达”，罗意威的这段王室历史，就是最硬核的社交货币。
罗意威进入LVMH时代后，先后经历了Narciso Rodriguez（1997）、José Enrique Oña Selfa（2001）、Stuart Vevers（2008）和Jonathan Anderson（2013）四任创意总监。其中Stuart Vevers在2008年将1975年推出的“Amazona”包带回秀场，让品牌找到了新It-Bag；而Jonathan Anderson则是真正的“颠覆者”。
年仅29岁的北爱尔兰设计师Jonathan Anderson于2013年上任，他对罗意威进行了彻底改革，策略深入品牌骨髓。他不只做包，更把罗意威打造成一个以“玩趣精神”为核心的当代文化品牌：与艺术家合作、办展览、用超现实广告大片冲击眼球。2021年品牌175周年之际，罗意威复刻了1982年马德里的经典系列，用“现代复刻”让旧作重获新生。
在Anderson之前，罗意威给人的印象是“西班牙王室御用”的端庄；在他之后，你会在包上看到毛绒小熊、煎蛋造型、褶皱牛皮——奢侈品不再端着，而是可以“玩”的。如果你喜欢那些能让人会心一笑的设计，Anderson时代的罗意威几乎是唯一选择；而如果你更偏爱极简实用，新上任的美国设计师组合Lazaro Hernandez和Jack McCollough（前Proenza Schouler创始人）或许会带来更实穿的轮廓。
罗意威能从马德里小工坊走到全球历史第二悠久的奢侈品牌，靠的不是“端着”，而是“玩”。2021年，为庆祝品牌175周年，罗意威推出周年特别系列，由Talia Chetrit掌镜，邀请一众艺术家和品牌挚友共同演绎，礼赞近两个世纪的工艺与玩味精神。同年，品牌还复刻了1982年马德里经典系列——那些几十年前的设计，被重新演绎后依然时髦。
品牌还特别强调“工艺”二字。从皮革工坊到精品店，罗意威一直把“精湛皮革工艺”写进DNA，这正是它能穿越周期、被LVMH看中的根本原因。你可以把罗意威的“玩趣”理解为：把博物馆里的古董包拿出来，用当代审美重新涂鸦、变形，再让模特拎着它走街拍。这种“历史再创作”，让老品牌既不离谱，又永远新鲜。
如果你是一个“买故事”的人，罗意威的周年复刻系列就是为你准备的——它把品牌180年的记忆，浓缩在一只可日常使用的包里。
（非决胜点：如果只看logo辨识度，罗意威的L Anagram确实比满身monogram的品牌更内敛，但这恰恰符合“懂的人自然懂”的玩趣调性。）
皮具控闭眼选Amazona，1975年诞生的传世经典，有故事又百搭；潮流派关注Jonathan Anderson时期的创意款，新总监上任后风格可能转向，且买且珍惜；收藏家认准“王室御用+LVMH”双重背书，长期持有比新奢牌更稳。
罗意威是哪个国家的品牌？
罗意威是西班牙奢侈品牌，1846年诞生于马德里。1996年被法国LVMH集团收购后，品牌总部仍在西班牙马德里，设计团队多元，但根基和DNA始终是西班牙的。
罗意威和路易威登有什么关系？
两者同属法国LVMH集团，但彼此独立运营。罗意威创立更早（1846年 vs 1854年），风格更偏艺术与玩趣；路易威登则以旅行箱包和经典monogram闻名。可以说它们是“同门师兄弟”。
罗意威最值得买的包是哪款？
最经典的是Amazona手提包，1975年推出，2008年被创意总监Stuart Vevers重新带回秀场后成为It-Bag，适合通勤和正式场合。若喜欢现代感，可关注创意总监Jonathan Anderson时期的系列，建议到专柜试背后决定。
更新日期：2026年08月06日