艺人向AI授权个人形象机遇和风险并存

【#艺人向AI授权个人形象机遇和风险并存#】8月6日，艺人戚薇官宣推出个人AI数字分身，成为内娱首位主动开放AI形象规范化授权的艺人，引发全网热议。随着AI短剧快速兴起，市场对于艺人数字形象的商业需求持续走高。但AI行业尚处在野蛮生长阶段，各类授权合同鱼龙混杂，不免引发担忧：AI公司或表面上将肖像许可包装成普通授权协议，实质上完成对艺人肖像资产的变相买断。肖像权属于人格权，仅能供有限许可使用，然而模糊的使用范围和使用期限，正在埋下大量法律纠纷隐患。对此，娱乐法律师@娱乐法李振武 表示，不建议在线的、正值事业期的演员轻易“卖脸”给AI短剧公司。李振武认为，从法律性质上看，肖像权作为人格权，依法可以许可使用，但决不能“买断”。很多AI短剧公司所谓的签约，实质上是在买断一个演员的肖像资产，而非有限的授权合作。一旦签署了此类协议，演员的“脸”就变成了公司的可商用资产。而在公司利用肖像授权进行创作的过程当中，也存在对故事情节、人物刻画尺度把握方面的隐患。据此前报道，某男子被AI短剧《桃花簪》盗脸并塑造成一个贪财好色的角色，该短剧在遭到男子投诉后全面下架。这一事件警醒众人，艺人向AI进行肖像授权，可能面临个人形象遭到贬损的风险。在戚薇AI形象出演的《末日盛夏》先导宣传短片中，一个从裙底低角度仰拍、在裙摆处刻意卡点停留的运镜引发争议，部分网友认为该镜头存在“擦边”嫌疑，也有评论称向AI授权肖像的行为完全是“自降身价”。然而另一方面，李振武也指出了AI肖像授权的机遇。对于已经淡出荧幕多年的资深演员，他认为AI授权提供了三重价值：一是让年轻时的经典形象得以“复活”，实现艺术生命的延续；二是无需亲自进组便可获得可观酬劳；三是不会与现有演艺事业产生冲突，因为他们的“真人市场”已基本定型。技术永远是服务内容的工具，人格权益的底线不容突破。艺人将个人肖像授权给AI短剧，其中既存在机遇，也有风险。只有完善行业规范，筑牢权利保护的藩篱，才能让AI数字分身释放真正的商业价值，推动文娱新业态向着更加健康有序的方向发展。#戚薇AI短剧 雷霆视角#（[原创]记者：杨雨桐；编辑：郑宗敏；审签：谢杨柳）