荷兰弟（汤姆·赫兰德）这次来中国，主要是为了宣传漫威超级英雄电影 《蜘蛛侠：崭新之日》 ——该片已于7月29日在中国内地超前上映，截至8月6日累计票房突破10亿元，而他此行还意外“空降”影视飓风躲猫猫活动，引发全网轰动。
一、宣传核心：电影《蜘蛛侠：崭新之日》
影片定档与票房：《蜘蛛侠：崭新之日》是第四部《蜘蛛侠》单人电影，2026年7月29日在中国内地超前北美上映，截至8月6日累计票房已正式突破10亿元人民币。
主创来华阵容：荷兰弟与妻子赞达亚共同来沪宣传，两人在7月24日上海首映礼现场揭晓新海报，并用中文对粉丝说“我爱你”。
档期意义：该片早于北美上映，体现了好莱坞对中国市场的高度重视；同期荷兰弟主演的诺兰新片《奥德赛》已在海外率先引爆口碑，形成暑期档“双片霸屏”。
二、中国行活动亮点：从首映礼到“躲猫猫”联动
首映礼与互动：7月24日主创见面会在上海举行，荷兰弟与赞达亚互画肖像等插曲在外网获超51万点赞；赞达亚在采访中称赞荷兰弟“为这部电影贡献了一半水准”。
影视飓风惊喜联动：荷兰弟加盟B站头部创作者团队影视飓风的“躲猫猫全球巡回第三站”，在东方明珠进行百人捉迷藏大战，预告片由其亲自主持，还带来蜘蛛侠道具，被网友称为“梦幻联动”。
社交媒体热度：话题#荷兰弟来参加影视飓风躲猫猫了#迅速登上热搜，网友惊叹“影视飓风人脉太广”，正片定档8月7日在B站独家上线。
三、衍生热点：森马短裤“被动代言”事件
偶遇式带货：7月23日上海高温期间，荷兰弟因闷热临时走进淮海路森马门店，花159元买了一条牛仔七分裤当场换上，手提绿色购物袋的照片迅速走红。
销量爆发：同款短裤在京东平台成交额环比暴增30倍，抖音、天猫旗舰店全尺码售罄，预售排到下个月；森马直播间冲上男装榜榜首，品牌连夜发布中英文感谢信并包场请粉丝看电影。
营销启示：这次“野生流量”证明，明星真实消费的带货力远超策划代言，消费者更相信街拍中明星的真实选择。