本文转自：解放日报
“上海之夏”带动消费热
“谷子嘉年华”潮流变销量 “世界树之巅”快闪进商圈
吴卫群/杜晨薇/杨爱博
“百联·世界树之巅”主题店。 杨爱博 摄
本报记者 吴卫群 杜晨薇 见习记者 杨爱博
昨天下午，家住浦东的樊龙和李未增赶到陆家嘴正大广场，专程打卡作为2026“上海之夏”国际消费季特色活动之一的浦东“谷子嘉年华”。“《赛博朋克2077》这款游戏陪伴了我整个大学时光，今天来参加线下活动，就是想感受现场氛围。”樊龙说。
自7月初启动以来，2026“上海之夏”国际消费季围绕“S-U-M-M-E-R”六大主题板块，推出11项国际化标杆活动。昨天，记者实地探访多场标杆活动，感受上海夏季消费市场的澎湃活力。
陆家嘴正大广场内，年轻客流络绎不绝。昨天启幕的2026浦东“谷子嘉年华”以“国风焕新，谷力全开——沉浸式次元冒险之旅”为全新主题，主会场覆盖正大广场1楼、3楼、4楼整层空间，每层设置差异化主题体验区。
正大集团中国区商业事业线董事长、上海帝泰发展有限公司总经理孔磊告诉记者，今年正逢正大广场升级改造，本届嘉年华是商场首次大型尝试，主打年轻潮流领域。
“高频开展此类活动可拉动餐饮、年轻潮流品类的销售额。”孔磊介绍，当天活动启动后，正大广场停车场已爆满，大量长三角地区游客专程参与，游客占比30%—40%，年轻客群占比达30%以上。
为进一步激活夏夜消费，浦东新区还同步推出多项实打实的福利举措：7月15日至8月30日，陆家嘴、前滩两大夜间经济核心区开启“申夜深折”活动，每日22时至次日凌晨5时，市民游客可通过支付宝“碰一下”领取最高7折消费券；“购物满千元，金条带回家”线下抽奖活动同步开展，以真金白银的优惠撬动线下消费。
多元消费场景持续上新。8月7日，第二届上海国际游戏动漫月·国潮节嘉年华在巨鹿路158号FOUND158下沉广场启动。本届活动打造了“老字号+动漫IP+非遗国韵+数字游戏”的跨界市集，《缔灵爱》与上海制皂联名护手霜现场首发，《刺客信条》主题快闪酒吧、《大理寺日志》专属打卡空间吸引年轻群体打卡，前进鞋业、邵万生等老字号推出潮品特卖，国漫社团驻演点燃夜间氛围。
如果说嘉年华是潮流文化与商业的双向奔赴，那么上海博物馆“世界树之巅：美洲古代文明大展”与核心商圈的联动，则让千年文明走出展馆、融入市井烟火。
今年上海博物馆与淮海集团再度联手，在淮海中路龙凤PRSCO二楼推出超600平方米的“世界树之巅@淮海”文创快闪店。上海潮步淮海商业发展有限公司总经理潘梦薇介绍，相较于“金字塔之巅@淮海”，本次店内汇集3000多款文创产品，单品数量增长约两倍；客单价约200元，实现翻倍。
在南京路步行街，百联集团与上海博物馆联合打造的“百联·世界树之巅”主题店同样引人注目。门店汇聚近2000款上海博物馆独家授权文创周边，集文化展示、商品零售、旅游打卡、互动体验、IP延伸于一体。“日常进店客流为2000—3000人次，周末可达3000—4000人次，消费转化率约10%。”上海三联（集团）有限公司副总经理沙天兵告诉记者。
据介绍，“世界树之巅@淮海”文创快闪店、“百联·世界树之巅”主题店均与大展展期同步，将运营至2027年11月。
文商旅体展联动的另一重要抓手，是正在快速崛起的“票根经济”。百联集团围绕上海博物馆“世界树之巅：美洲古代文明大展”，在i百联平台推出票根兑换全业态消费权益活动，消费者参观完大展后，只需在i百联小程序上传票根完成核验，即可一键领取覆盖百联旗下上海全业态门店的专属消费权益。