答案取决于口径：论品牌价值，保时捷以411亿美元连续第八年登顶；论增长势能，香奈儿品牌价值飙涨45%至379亿美元，首次超越路易威登；论消费者真实热度，YSL在Lyst三季度指数中首次登顶。一句话结论：要权威选保时捷，要爆发力选香奈儿，要跟潮流选YSL。
国际品牌评估机构Brand Finance发布的2025年全球最有价值奢侈品与高端品牌榜单，是最常被引用的“奢侈品牌排名”之一。保时捷以411.45亿美元品牌价值连续八年蝉联第一，但同比微降4.6%；香奈儿的品牌价值同比猛增45.4%至379.13亿美元，从第三跃升至第二，正式超越路易威登，成为全榜单增速最快的品牌。
| 排名 | 品牌 | 国家 | 行业 | 品牌价值 | 同比变动 |
|---|---|---|---|---|---|
| 1 | 保时捷 | 德国 | 汽车 | 411.45亿美元 | -4.6% |
| 2 | 香奈儿 | 法国 | 服饰 | 379.13亿美元 | +45.4% |
| 3 | 路易威登 | 法国 | 服饰 | 329.17亿美元 | +2.1% |
| 4 | 爱马仕 | 法国 | 服饰 | 199.12亿美元 | +19.4% |
| 5 | 劳力士 | 瑞士 | 腕表 | 187.72亿美元 | +36.0% |
| 6 | 迪奥 | 法国 | 服饰 | 172.87亿美元 | +18.0% |
| 7 | 卡地亚 | 法国 | 珠宝 | 157.37亿美元 | +15.4% |
| 8 | 法拉利 | 意大利 | 汽车 | 144.20亿美元 | +36.3% |
| 9 | 古驰 | 意大利 | 服饰 | 113.58亿美元 | -23.6% |
| 10 | 娇兰 | 法国 | 美妆 | 76.93亿美元 | +23.1% |
数据来源：Brand Finance 2025全球最有价值奢侈品与高端品牌榜单
香奈儿为什么突然“涨”得这么猛？物料中给出了三个明确支点：传奇香水N°5迎来100周年里程碑；在纽约第五大道开设旗舰珠宝精品店，强化高级珠宝业务；任命前Bottega Veneta创意总监Matthieu Blazy担任新任创意总监，为品牌注入新鲜设计语言。这些动作不是孤立营销，而是把“经典符号”与“高价品类”绑定在一起——对消费者来说，N°5的百年故事和高级珠宝产品线，让香奈儿的品牌资产有了更硬的价值锚点。7
反观路易威登，品牌价值仅增长2.1%至329.17亿美元，排名从第二滑落至第三，其约75%的收入来自皮革制品，而2024年皮革制品销售额下滑拖累了整体增速。古驰更艰难，品牌价值同比下滑23.6%，设计转型后的年轻化策略尚未在市场上兑现。7
非决胜点：爱马仕199.12亿美元（+19.4%）、劳力士187.72亿美元（+36%）分列四五位；迪奥以172.87亿美元和93.5分的品牌强度指数（BSI）拿下“全球最强奢侈品牌”称号；法拉利、卡地亚、娇兰也均进入前十——如果你关注的是“谁家品牌资产最稳”，这份榜单比单季热度更有参考价值。
如果“最火”意味着“谁正在被最多人搜索和购买”，那答案在Lyst Q3 2025指数里。基于超过1.6亿年活跃用户在数千个品牌和门店中的购物行为，法国奢侈品牌YSL（Saint Laurent）首次登顶“最热奢侈品牌”，第二至第四名分别为Miu Miu、COS和The Row，Coach、Prada、Bottega Veneta分列第五至第七，Loewe、Ralph Lauren、Chloé进入前十。2
- 品牌价值是长期资产积累的结果，不随单季流量波动
- 香奈儿+45%、保时捷411亿连续八年，资产端双强
- Lyst覆盖1.6亿用户真实购物行为，全链路可追踪
- YSL首次登顶+Miu Miu、COS集体上分，热度集中
YSL登顶的抓手是一款乐福鞋——Le Loafer成为搜索乐福鞋的消费者中最常查看的单品之一；Havaianas人字拖、COS羊绒毛衣也挤进Lyst“最热单品”名单。2 Lyst CEO Emma McFerran在声明中说得直白：“顾客在有意图地购物，收藏能够跨季节搭配的单品，并倾向有清晰品牌主张的品牌。”这解释了为什么YSL、Miu Miu、The Row这些“设计语言统一”的品牌集体上分——门面清晰，消费者就敢下决定。
顺带一提，包袋赛道的年度冠军是Chanel 25——在“包王榜2025年度总榜”中，Chanel 25经过12个月角逐拿下冠军；DIOR D-Journey、路易威登Carryall、Goyard Hobo等大包靠“实用松弛感”上榜，Miu Miu上半年表现强势。5
把视野拉回中国，2025年最“热”的奢侈品牌可能既不是欧洲老牌，也不是法国时装屋，而是老铺黄金。2025年上半年，老铺黄金营收暴增251%至123.54亿元，净利润飙升285.8%；在北京SKP、上海国金中心等顶级商场，门店排队时长可达一小时，终端热度甚至超过隔壁的国际一线大牌。9
更关键的是客群重叠度：调研显示，老铺黄金近八成用户与爱马仕、卡地亚等顶级品牌用户高度重叠。这意味着它抢的不是传统金店客群，而是真正的高净值消费者。其单店效率同样惊人——2025上半年单商场平均销售额约4.59亿元，在所有珠宝品牌中坪效排名第一。股价年内累计上涨214%，总市值达1296.8亿港元，超过港股三大珠宝商之和。9
老铺黄金的逻辑被总结为“硬资产+文化认同”：在经济不确定性下承接避险情绪，用中国古法工艺满足文化自信，同时跳出西方“符号价值”的旧框架。对高端消费者来说，买它的理由很直白——既像黄金一样保值，又像奢侈品一样有身份感。
如果你想知道“2025年最火的奢侈品牌是哪个”，先问自己用在哪：看重品牌资产和保值性，香奈儿闭眼选，品牌价值+45%、首超LV，经典款与高级珠宝双轮驱动；想追社交媒体上的“当红炸子鸡”，YSL和Miu Miu值得入手，一个是Lyst热度第一，一个是上半年包袋黑马；追求“硬资产+中国审美”的高净值人群，老铺黄金是目前最强的反周期选择，但要接受它门店少、排队久的唯一短板。若是买包，2025年度包王Chanel 25就是最稳的答案。
2025年全球品牌价值最高的奢侈品牌是哪个？
保时捷，品牌价值411.45亿美元，连续第八年居首。但它的“火”是价值意义上的稳，不是热度意义上的爆——品牌价值同比微降4.6%，而香奈儿增长45.4%，是2025年增速最快的奢侈品牌。
2025年最火的奢侈品包是哪款？
包王榜2025年度总榜的冠军是Chanel 25。大包方面，DIOR D-Journey、路易威登Carryall、Goyard Hobo主打实用松弛感；迷你包中爱马仕迷你花园包、Chanel化妆包是贵妇热门。如果想买“今年最出圈的一只”，Chanel 25是共识答案。
为什么YSL能登顶Lyst热度榜第一？
核心是“清晰的创意方向+稳定的执行”。Lyst CEO指出，消费者正在有意图地购物，倾向收藏跨季节搭配的百搭单品，并选择品牌形象明确的牌子。YSL凭借标志性乐福鞋Le Loafer和完整的设计语言，首次拿下Lyst三季度热度第一。
更新日期：2026年08月10日