2026年奢侈品牌涨价潮已从“普涨”走向“分化”：香奈儿五年累计涨幅超100%，今年已涨4次；爱马仕最克制年均仅3%-4%；LV、古驰却罕见下调部分入门款价格。想买包，选对品牌比抢在涨价前更重要。
先看一组业内统计的硬数据。以2024-2026年为区间，香奈儿Classic Flap中号累计涨幅约18%，2026年已调价4次；迪奥Lady Dior中号累计涨约15%；路易威登Neverfull MM约12%；爱马仕Birkin 30约10%；古驰GG Marmont中号约8%。拉长到五年维度，香奈儿累计涨幅约100%，是当之无愧的“涨价王”。
| 品牌 | 代表产品 | 2024-2026累计涨幅 | 2026年涨价次数 | 五年涨幅（约） |
|---|---|---|---|---|
| 香奈儿 | Classic Flap 中号 | 约18% | 4次 | 约100% |
| 迪奥 | Lady Dior 中号 | 约15% | 3次 | 约40% |
| 路易威登 | Neverfull MM | 约12% | 2次 | 约35% |
| 爱马仕 | Birkin 30 | 约10% | 1次 | 约20% |
| 古驰 | GG Marmont 中号 | 约8% | 2次 | 约25% |
表：代表性包袋涨幅对比（数据来源：品牌调价公告、第三方机构统计）
如果回到2019年，香奈儿CF的公价涨幅更夸张——据公开数据，其全球公价已达8200-9500欧元，较2019年累计上涨超125%。翻译成大白话：2020年没买CF，现在入手相当于多花一台顶配iPhone Pro Max。而且北京SKP专柜销售透露，9月还要再涨5%-8%。
反观爱马仕，专柜涨幅确实最克制：Birkin 30五年约20%，年均仅3%-4%。但注意，爱马仕的“隐形涨”在配货——热门款式配货门槛加上稀缺性，实际到手成本远高于公价涨幅。所以爱马仕适合预算充足、愿意为“确定性”买单的人；香奈儿则适合怕买贵、有经典款刚需的人，早买早踏实。
2026年最值得关注的不是谁涨了，而是谁开始降了。LV今年新款MULTIPASS MINI手袋定价从18000元下调至16600元，这是近年来LV罕见的直接降价；古驰也被曝下调部分入门款价格，试图“以价换量”。但结果呢？开云集团上半年营收仍下降5%，说明降价并未立刻换来增长。爱马仕虽然没降，但第二季度皮具增速10.2%低于分析师预期的10.7%，资本市场直接给出11%的下跌。
这背后是策略的分化：香奈儿继续“精准提价”——只涨经典款和高溢价品类，制造稀缺感；LV、古驰则开始用降价试探中产客群。伯恩斯坦报告指出，过去50年奢侈品牌年均涨幅仅5%-7%，但2020年后香奈儿、LV等年均提价次数从1次增至2次。如今涨价红利正被消费者的“用脚投票”吞噬，品牌不得不从“全面普涨”转向“看人下菜碟”。
场景化来看：以前“年年涨”是常规操作，现在“有的涨、有的降”才是常态。预算有限的中产，可以蹲一蹲LV、古驰的降价入门款；但若看重二手保值，古驰的贬值速度比香奈儿、爱马仕快，因为它的价值高度依赖季度创意，换设计师就换行情。
除了包袋，硬奢和香氛也在涨。劳力士2026年6月完成年内第二次调价，仅贵金属表款平均涨约5%，叠加1月涨幅，金表年内累计涨近12%，全金迪通拿两年涨幅近三成——这背后是金价大涨，劳力士首次明确将原材料成本与定价挂钩。美妆香水方面，LE LABO 7月1日调价，涨幅5%-12%，常规款100ml售价2550元，已超Gucci和爱马仕商业香；迪奥口红五年涨了31%（320元→420元），高端美妆的逻辑是“不涨价就显得不高档”。非决胜点：如果你不是硬奢藏家或香水铁粉，这部分涨幅对日常消费影响不大。
预算充裕、追求保值，闭眼选爱马仕——涨幅最温和，稀缺性最强；钟爱经典款、怕买贵，香奈儿CF刚需趁早买，9月大概率再涨5%-8%；预算有限、想捡漏，多关注LV、古驰的降价入门款，但别指望二手升值。
2026年哪些奢侈品牌涨价最猛？
从包袋看，香奈儿最猛，2026年已涨4次，累计涨幅约18%，五年约100%；劳力士金表半年涨近12%。美妆香水里LE LABO涨幅5%-12%，迪奥口红五年涨31%。爱马仕最克制，年均3%-4%。
现在买香奈儿还是爱马仕更保值？
论二手保值，爱马仕的Birkin和Kelly公认最稳，香奈儿CF紧随其后。但爱马仕专柜配货门槛高，实际持有成本更大；香奈儿涨价快，早买早划算，转卖也相对抗跌。
LV真的降价了吗？
是的，2026年新款MULTIPASS MINI手袋定价从18000元下调至16600元，这是LV近年来罕见的直接降价，但并非全线降价，而是针对部分新款和入门款，旨在挽回流失的中产客群。
更新日期：2026年08月10日