高雅德（Goyard）在奢侈品行业的真实地位，可以概括为‘隐形顶奢’——它不站C位，却用104%的保值率把爱马仕拉下了马。2024年二手奢侈品电商Rebag发布的《The 2024 Clair Report》显示，Goyard以104%的保值率首次超越爱马仕（100%），成为个人奢侈品市场最保值的品牌。这个1853年创立的法国家族箱包品牌，全球仅30余家门店、年营收8.1亿欧元，靠‘少而精’站上金字塔尖。
Rebag的Clair Report已连续发布五年，前四年保值率冠军一直是爱马仕。2024年，Goyard以104%打破垄断，爱马仕100%紧随其后，香奈儿92%、路易威登88%——超过85%的品牌被报告划入‘独角兽’梯队。这串数字翻译成大白话：花4万元买一只与爱马仕包型相似的Steeple系列，用几年转手还能卖4.16万元；中古市场里，Goyard蓝色保龄球手提包叫价约12万元，Plumet信封包、hobo包、Saint Louis包等热门中古款也能报到10万元左右。
对比更直观：LV当季新款SUNSET老花手袋官价约2万元，与Goyard Saint Louis包型相似的Neverfull系列也普遍在2万元上下；而Goyard Saint Louis的‘近亲’Steeple系列均价约4万元。换句话说，Goyard在二手市场已经跳出‘消费品’范畴，成为类资产型投资品。
这个结果不是突然冒出来的。2023年的Rebag报告里，Goyard的品牌溢价就已经仅次于爱马仕，高于路易威登和香奈儿。连续多年稀缺策略的兑现，让它成为保值赛道上的确定性选项。如果你在意的是‘买包不算花钱、而是存钱’，Goyard是当前最值得盯住的品牌之一。
| 品牌 | 2024保值率 | 渠道风格 |
|---|---|---|
| Goyard | 104% | 一城一店，无电商 |
| 爱马仕 | 100% | 全球化布局，稀缺配货 |
| 香奈儿 | 92% | 全球精品店 |
| 路易威登 | 88% | 全球大范围开店 |
数据来源：Rebag《The 2024 Clair Report》
Goyard被圈内称为‘法国最低调的奢侈品牌’。不找明星代言、没有电商平台、不做大型宣传活动，全球22座城市共开30余家门店，遵循一城一店原则，只有香港、上海、成都等少数超高消费城市拥有双店。2024年11月，成都太古里店开业，是亚洲首家复式楼旗舰店。
这在奢侈品行业几乎是反常识的操作。当其他品牌在直播间清库存、在机场铺广告时，Goyard连电商都没有。想买只能去线下门店排队，热门款甚至要‘配货’——有消费者在社交平台吐槽，买一只Saint Louis要搭配其他产品才能更快拿包，或者加购定制手绘服务，预算再拔高几千元。这种‘买不到’的气氛，反过来把转售价格越推越高。
不过，稀缺只是表象，产品力才是底座。Goyard创立于1853年，比路易威登还早一年；前身可追溯至1792年的Maison Martin。标志性的Y字印花面料1892年推出，用亚麻线、棉线和麻线混纺，搭配白杨木框架、防水帆布和树胶醛醣涂层工艺，至今仍坚持手工制作。老佛爷卡尔·拉格斐的旅行箱包都由Goyard定制，连爱猫的餐具也出自这个牌子；王菲一只Saint Louis单肩包背了近二十年——低调但不低配，是它真正的圈层语言。
和爱马仕2023年营收134亿欧元、香奈儿197亿美元相比，Goyard仍是家族私人持有的‘小而精’生意。但2024年，Goyard营收达到8.1亿欧元，同比增长64%，其中76%来自海外市场；业内估算其全球销售额已突破10亿欧元。2021年它营收还不到2亿欧元，三年翻超4倍。2025年奢侈品市场遇冷，这份体量反而让它有更灵活的缓冲空间——不靠规模取胜，靠单店效率和稀缺性赚钱。同时，2025年推出Grand Hôtel硬箱限量版，继续锁定高净值客群；与潮牌Anti Social Social Club（ASSC）的联名又让这个‘最低调品牌’开始试探年轻化，一推出即引发抢购风潮。
- 低调静奢型买家——闭眼选Saint Louis系列，王菲同款背近二十年不过时，入门价格相对友好，转手保值率也最稳。
- 资产配置型买家——优先看限量硬箱和中古保龄球包，中古叫价可达12万元，部分包款保值率超过130%，但流通慢、需耐心。
- 潮流尝鲜型买家——关注Goyard与ASSC的联名系列，抢到就是社交话题；但入手难度大、溢价高，适合追新不追量。
- 习惯电商下单的人——唯一短板是Goyard没有线上渠道、基本不打折，热门款还可能配货，怕麻烦的慎入。
Goyard为什么比爱马仕还保值？
核心是极致稀缺：全球仅30余家门店、无电商、产量低，2024年保值率104%，爱马仕100%。但单品天花板仍是爱马仕——Sellier柏金包保值率同比大涨52%、达到250%，适合顶级投资；Goyard整体更稳，适合日常持有。
Goyard在哪能买到？支持官网下单吗？
不支持。Goyard没有电商渠道，只能去线下精品店。目前全球22座城市有门店，上海、成都、香港等城市设有门店，成都太古里店是亚洲首家复式楼旗舰店。热门款建议到店碰运气或做好搭配购买的准备。
预算有限，Goyard入门款怎么选？
首选Saint Louis单肩包：经典Y字印花、轻便防水帆布，是王菲背了近二十年的招牌款，二手流通性好。预算更高可以看Steeple系列；更追求收藏属性可以淘中古Plumet或hobo包，但热门中古款报价可能到10万元，建议优先选经典色系。
更新日期：2026年08月11日