思琳（Celine）的目标客群已从35岁以上高知女性，转变为20-30岁Z世代新贵为主、原有精英客群并存的多元结构；品牌定位则由“极简高冷”转向“巴黎中产复古”。2018年Hedi Slimane接手后，思琳销售额从约10亿欧元增至2022年的20亿欧元，2024年外媒推估直逼30亿欧元——年轻化策略成效显著。
在Phoebe Philo执掌的Old Celine时代（2010-2018），思琳的典型客群是35岁以上、追求“不急于证明自己”的高知女性——她们穿剪裁利落的大衣、背无Logo的极简手袋，在职场和艺术圈里维持着一种低调的精英感。而Hedi Slimane接手后，品牌核心年龄骤降至20-30岁，新增客群包括互联网从业者、富二代、加密货币投资者等拥有高可支配收入的年轻人，他们渴望显眼的Logo和社交媒体的认同。据第一财经商业数据中心（CBNData）观察，Hedi在接手后的前两年仍固执坚守成熟消费者的审慎美学，直到疫情后的夏天，品牌目标受众年龄层几乎年轻了整整20岁。
数据能说明问题：LVMH在2022财年确认思琳销售额突破20亿欧元，而2018年Hedi上任时这个数字仅在10亿欧元左右，四年翻倍。同期，思琳在韩国市场的营业利润暴增591%（据Times of India报道），BTS成员V、BLACKPINK成员Lisa等K-Pop偶像的全球大使策略，让品牌在年轻人中的渗透率大幅提升。LVMH主席Bernard Arnault在2022财年直言：“Celine对年轻人，尤其是年轻女性的吸引力，现在正在蔓延到香水和时装领域。”
场景翻译：以前，思琳的用户在画廊里安静地看展，不需要Logo证明自己；现在，你更可能在社交平台上看到20岁出头的女孩，穿着Celine卫衣、斜挎Triomphe包，在快闪店前拍照打卡，配文“Lisa同款”。这不是“换了一批客人”，而是“新增了一批客人”——Old Celine的精英客群并未完全流失，但品牌增长的核心引擎已经变成了Z世代。
思琳的品牌定位，在2018年Hedi Slimane接替Phoebe Philo时经历了一次彻底转向。Phoebe时代的Celine是“知识分子极简”——用克制的剪裁、高级的面料传递一种内敛的力量感；Hedi则把品牌拉向“巴黎中产复古”，用Triomphe标志、Ava半月包、亮片外套和摇滚风格，重新定义了新Celine的美学。
2023年华丽智库发布的《CELINE在中国》报告显示，思琳在中国内地开有35家门店，全球约278家；2023年以来，思琳是LVMH集团“时装与皮具部门”新开门店第二多的品牌，仅次于Louis Vuitton。同年，LVMH主席Bernard Arnault评价：“Celine已经重塑了美学……Celine对年轻人的吸引力已经取得了巨大成功。”2024年冬季系列，思琳发布首款唇膏，正式进军美妆市场，进一步向年轻客群的日常消费场景渗透。
品牌理念上，思琳始终强调“less but excellent”——少而精，产品要美丽、真诚、实用，并赋予女性愉悦感。只是“少而精”的标准，从Phoebe时代的“去Logo化”变成了Hedi时代的“用Logo讲故事”。如果你问思琳品牌定位是什么？最准确的回答是：它不再是“性冷淡风”的代名词，而是一个用复古、摇滚和偶像文化包装起来的“新布尔乔亚”品牌。
思琳的年轻化，在中国市场表现得尤为激进。2021年5月21日，思琳正式开通小红书官方号，首条官宣博文获超1200赞；2023年以来，思琳是LVMH集团在中国开快闪店第三多的“时装与皮具”品牌，仅次于Louis Vuitton和Dior。快闪店兼具销售和传播功能，让这个曾经“高冷”的品牌在一线城市核心商圈频繁出镜，加速从“小众”走向“大众”。
对消费者来说，这意味着购买场景更多元：你可以在品牌快闪店试戴新款，在小红书看穿搭分享，再通过K-Pop偶像的同款效应完成种草。但“大众化”也伴随着品牌调性被稀释的隐忧——不过这是品牌主动选择的增长路径，至少在商业上，它已经被证明相当划算。
Old Celine极简党：慎入新款，转投Vintage或家居线更对味；Z世代潮流党：闭眼选Triomphe包和偶像同款，品牌核心表达就在这；30岁职场人：选皮具线，回避满Logo款。思琳已不再“高冷”，它正用年轻化换增长，你需要重新认识它。
思琳的品牌定位是什么？
思琳目前定位为“巴黎中产复古”风格，由Hedi Slimane主导，强调“less but excellent”，产品融合华丽摇滚、法式复古与街头潮流，目标客群以20-30岁Z世代为主，同时保留部分原有精英客群。
思琳的目标客群是哪些人？
思琳的目标客群不是单一年龄层：Old Celine时期吸引35岁以上追求静奢的质感派；New Celine时期吸引20-30岁高可支配收入年轻人，包括互联网从业者、富二代、加密货币投资者等，他们偏爱显眼Logo和社交媒体认同。
思琳为什么变得年轻了？
2018年Hedi Slimane上任后，通过K-Pop偶像大使（BTS V、BLACKPINK Lisa）、快闪店、小红书运营等策略，将核心客群年龄拉低约20岁，销售额从10亿欧元增至20亿欧元，被LVMH称为“全球增长最高的品牌之一”。
更新日期：2026年08月11日