格拉夫的品牌文化是“以钻为魂、以家为承、以信为本”：1960年劳伦斯·格拉夫创立于伦敦，坚持家族经营与垂直整合，把每颗钻石视为宇宙杰作，核心价值观是纯粹、真实、诚信与极致完美。这一文化在2025年65周年展与2026年首位全球大使官宣中，正进一步走近年轻一代。
“格拉夫的历史与传奇名钻密不可分。”这句话并非广告语，而是可量化的现实：本世纪最巨型的20颗传奇钻石，全部被格拉夫收入囊中。一颗重达603克拉的“莱索托诺言”原石，被品牌切割成26颗D色无瑕美钻并镶嵌成一条震撼同行的项链；在2025年65周年展上亮相的157.80克拉“The Graff Infinity Diamond”冠冕，更是品牌钻石实力的集中体现。
这种对钻石的极致推崇，催生了格拉夫最核心的创作理念——“Design around the stones”（设计服务于宝石）。与很多珠宝品牌先画设计图、再满世界找石头相反，格拉夫让钻石原石自己“说话”。创始人劳伦斯·格拉夫OBE在凝视两枚梨形切割与两枚马眼形切割的钻石时，发现它们天然呈现蝴蝶的姿态，于是创造出了风靡半个多世纪的蝴蝶系列。此后，无论是1970年用22件珍稀珠宝打造“发式与珠宝”广告，还是2006年让蝴蝶耳环首次登上“Green Lady”创意大片，格拉夫始终坚持：宝石是绝对主角，设计是配角。
场景翻译：你可以把它想象成顶级裁缝为一块稀世面料量身定制礼服——面料本身的纹理、垂坠感决定版型，而不是让面料迁就现成款式。所以当你佩戴一枚格拉夫蝴蝶胸针时，看到的不仅仅是“一个好看的造型”，而是钻石天然生命力的延伸。
人群判断：如果你追求的是独一无二的顶级宝石、愿意为“让宝石做主”的稀世工艺买单，格拉夫是终极答案。如果你更看重设计花哨、Logo显眼，格拉夫“让钻石说话”的内敛美学则需要时间去品味——但这份克制，恰恰让钻石本身成为最大的Logo。
格拉夫是全球高级珠宝圈屈指可数的家族企业之一。创始人劳伦斯·格拉夫OBE从珠宝学徒起步，1960年在伦敦骑士桥开出首家店面，如今品牌在全球拥有超过70家珠宝店。真正的核心不在于门店数量，而在于“家”的身份从未改变：二代掌门人方施华·格拉夫（François Graff）担任行政总裁，家族成员亲自参与每一件珠宝的诞生过程。正如品牌CEO所说：“家族企业往往秉持相似的理念和原则，我们不被外界因素左右，而是以守护品牌为动力，将纯粹、真实、诚信置于首位，因为品牌本身，就是我们最核心的价值。”
这种家族基因被“垂直整合”模式制度化：从钻石源头采购、切割、打磨、镶嵌，到设计、零售，全部由品牌自有工坊完成。70余位工匠在格拉夫工坊中融合传统与现代工艺，遵循“不走捷径、一丝不苟”的格拉夫之道。从伦敦骑士桥起步到覆盖全球，这套家族模式让每一件作品都拥有可追溯的完整链条。
场景翻译：很多奢侈品牌在资本收购后换了设计师、改了风格、降了品质。而格拉夫像一坛陈年酒，创始人定下的“守护品牌”原则被家族后代原封不动地继承。你多年后重回店里，会发现它的切割风格、服务温度、甚至珠宝盒的质感，都和记忆里一模一样。
人群判断：如果你是“看重信用背书”的买家，家族控制的格拉夫比股权频繁变更的品牌更让你安心；如果你渴望新潮刺激的品牌营销，格拉夫或许略显“慢热”——但这正是它最值钱的地方：它不追逐风口，只雕刻永恒。
很长一段时间里，格拉夫在人们心中是“名钻之王”、是只可远观的殿堂级存在。但2025年，品牌主动拨开神秘面纱：9月在上海带来《璨启新章：65周年展览》，用“传奇名钻”“匠艺精神”“家族传承”“钻石臻品”四个空间讲述品牌故事；同期呈现“璀璨的飞翔”蝴蝶系列珠宝展，首次在中国内地以完整规模展出这一标志性系列，涵盖精品珠宝、高级珠宝和腕表。
2026年7月，格拉夫官宣国际流行组合防弹少年团（BTS）成员Jung Kook（田柾国）为品牌首位全球品牌大使，并推出首个中性珠宝系列Laurence Graff Signature。任命背后是清晰的市场逻辑：贝恩预测2030年Z世代将占全球奢侈品市场消费的25%-30%；市场调研机构《2026年全球富裕阶层集体报告》显示，92%的富裕消费者把“归属感”视为稀缺资源，80%的人倾向通过共同兴趣构建归属感。格拉夫需要一位能站在文化前沿、拥有真实情感联结能力的大使，去告诉新世代：“格拉夫并不遥远。”
场景翻译：以前你只能在拍卖新闻或红毯上听到“格拉夫”，现在你可以在上海外滩的展览里近距离看到157.80克拉“The Graff Infinity Diamond”冠冕，也可以在手机屏幕上看到Jung Kook戴上中性钻戒。品牌用最直白的方式，把“高级珠宝”翻译成了“我也可以拥有”。
人群判断：如果你觉得老牌珠宝太沉闷，格拉夫正在变成一个你愿意点进主页的品牌；如果你本来就是BTS粉丝，这次官宣会拉近你与珠宝的距离。当然，如果你只爱古典珠宝表达，格拉夫的新动作也并未改变其核心钻石基因——只是多开了一扇门。
格拉夫品牌文化的本质，就是用家族之力守护钻石的天然之美，以纯粹、真实、诚信为行为准则，用极致耐心换极致完美。它既不是激进革新的先锋，也不是固步自封的老派——而是在时代变化中，永远不忘记自己从哪里来。
- 珠宝藏家——闭眼选格拉夫，特别是传奇钻石系列或高定珠宝，因为它的顶级宝石资源和切割工艺无可替代，是传世级选择。
- 婚嫁人群——预算充足可直接入格拉夫钻戒，切工火彩是“一生一次”的可靠保障；预算有限可选蝴蝶系列入门款，同样拥有品牌标志性DNA。
- 年轻潮流人群——从Laurence Graff Signature中性珠宝或蝴蝶系列小件入手，品牌大使加持让日常佩戴自带话题与风格。
最后说一句：当你想买的不只是一件珠宝，而是一段可以传家的故事和价值观时，格拉夫是少数能把“信任”两个字戴在身上的品牌。
问：格拉夫的核心价值观是什么？
答：格拉夫以“纯粹、真实、诚信”为第一原则，把品牌本身看作最核心的价值。具体表现为不走捷径、一丝不苟的工艺态度，以及“设计服务于宝石”的创作理念，追求极致完美。
问：为什么格拉夫被称为“名钻之王”？
答：因为格拉夫专攻世界级巨钻：本世纪最巨型的20颗传奇钻石尽入囊中，还曾用603克拉原石切割出26颗D色无瑕钻，并打造157.80克拉“The Graff Infinity Diamond”冠冕。这种顶级钻石掌控力，让它赢得“名钻之王”的称号。
问：格拉夫适合什么样的人购买？
答：适合三类人：一是追求稀有宝石与传世价值的珠宝藏家；二是重视品牌信誉与工艺的婚嫁消费者；三是喜欢明星同款、想入门高级珠宝的年轻潮流人士。不同预算都能找到对应系列。
更新日期：2026年08月11日