古驰的品牌史就是“家族内斗—外部救赎—战略转型”的循环史。古驰（Gucci）由古驰奥·古驰于1921年创立于佛罗伦萨，从马具工坊起家，现隶属开云集团。它曾创下2022年销售额破百亿欧元的高光，也正经历连续三年下滑。看懂古驰，只需抓住三个关键词：家族内斗、Tom Ford与Alessandro Michele的两次重塑、Demna新纪元。
1921年，古驰奥·古驰在佛罗伦萨开设第一家皮具店，主打马具与行李箱——当时汽车尚未普及，马具是上流社会的刚需。据品牌官网介绍，古驰“持续秉承独特创意、意大利工艺和创新精神”，这个定位决定它服务的是“有身份的人”。场景化翻译：百年前的马具工坊，相当于今天的“高端定制出行服务商”——为贵族提供装备，而非普通消费品。对入门者来说，理解这个起点，才能看懂古驰标志性的马衔扣与双G纹样，那是它区别于纯时装品牌的身份符号。
家族内斗曾让古驰沦为“老气”的代名词。转折点是1995年：Tom Ford以一场颠覆性的性感设计革命让古驰重回时尚之巅。据时尚媒体回顾，Tom Ford将皮革、缎面与大胆剪裁注入这个意大利老牌，让古驰从“妈妈级品牌”变成“欲望的代名词”。场景化翻译：Tom Ford的Gucci像是一记耳光，响亮地打醒了沉睡的佛罗伦萨老店——他用广告大片里露骨的性感姿态，把品牌变成了流行文化的引爆点。随后，Alessandro Michele的极繁主义接棒：刺绣、动物印花、文艺复兴风格堆叠出浪漫复古的“书呆子诗人”形象，让古驰在社交媒体世代再度破圈。加上2022年销售额突破100亿欧元，古驰在商业上证明了“两次救赎”的成功。喜欢大胆性感的人会站Tom Ford，而钟情浪漫复古的人会被Michele圈粉——两代设计师分别定义了古驰的两个黄金时代。
近年来，开云集团正剥离非核心品牌，更聚焦古驰等奢侈品业务；同时，Demna在艺术指导层面为古驰注入先锋街头风格。据业绩报道，古驰2022年销售额破百亿欧元后连续三年下滑，品牌价值一度跌至全球奢侈品第十。这批调整的成败，将在未来两三年内决定古驰能否重回与LV比肩的第一梯队。
奢侈品历史迷：闭眼选Tom Ford与Michele时期作品，那是古驰的情感价值巅峰。时尚潮流买家：关注Demna新系列，但慎入高价单品，等价格稳定再入手。商业研究者：盯住开云集团剥离非核心品牌的聚焦战略，这是品牌管理的活教材。
古驰是哪个国家的品牌？创立于哪一年？
古驰（Gucci）是意大利奢侈品牌，由古驰奥·古驰于1921年在佛罗伦萨创立，目前隶属于法国开云集团。品牌以皮具起家，后扩展至时装、珠宝等领域。
古驰现在的艺术指导是谁？
截至2026年，古驰的艺术指导由Demna担任，他的先锋风格正在重塑品牌。此前Alessandro Michele以极繁主义设计让古驰大热，再往前则是Tom Ford的性感革命时代。
古驰为什么近两年销售额下降？
公开数据显示，古驰2022年销售额突破100亿欧元后连续三年下降，品牌价值一度跌至第十。主要原因是战略调整期的风格切换，以及开云集团剥离边缘品牌带来的阵痛。
更新日期：2026年08月11日