古驰（GUCCI）1921年由古驰奥·古驰在佛罗伦萨创立，从手工皮具工坊起家，经Tom Ford、Alessandro Michele等创意总监接力重塑，如今年营收约110亿欧元，贡献开云集团近40%营收和50%利润，堪称奢侈品“死而复生”的商业教科书。
创始人古驰奥·古驰曾在伦敦萨沃伊酒店担任行李员，每天为上流社会搬运箱包，耳濡目染间形成了对旅行美学的敏锐直觉。1921年他回到佛罗伦萨，在Via della Vigna Nuova 7号开出首家精品店，主打高档行李配件和马术用品，并由当地工匠手工制作。仅几年时间，这家店就吸引了大量国内外有身份的客户，1938年在罗马开设第一家分店。
二战后物资匮乏，1947年古驰用轻质坚韧的竹子替代皮手柄，推出Bamboo 1947竹节手袋。这个“匮乏催生创意”的设计，如今依然是品牌最经典的ICON。1953年品牌推出马衔扣乐福鞋，灵感来自马术装备中的马衔扣；同年纽约首店开业，标志着国际化征程开启——此时古驰已在全球奢侈品版图上埋下第一颗钉子。
把时间切到1960年代：Jackie 1961手袋因美国第一夫人杰奎琳·肯尼迪频繁使用而闻名，1966年问世的Flora花卉印花丝巾成为名流标配，60年代末“GG”字母交织图案正式成为品牌标识。这些符号不是营销造出来的，而是真实的历史切片。如果你今天买一只Bamboo 1947或Horsebit 1955，你买的不只是包，而是一段可触摸的佛罗伦萨手工史。
古驰的历史并非一帆风顺。1980年代家族内斗严重，授权泛滥导致品牌形象一路走低。1994年，美国人Tom Ford出任全产品创意总监，他用绸缎衬衫、马海毛上衣、天鹅绒低腰裤打造出集现代、性感、冷艳于一身的形象，一年内扭亏为盈，让古驰成为90年代最具统治力的时尚大牌。
2015年，Alessandro Michele接过权杖，以极繁印花、中性设计和奇幻秀场彻底改写品牌叙事。他上任后，古驰年营收从约35亿欧元一路飙升至超100亿欧元，进入“百亿欧元俱乐部”。2025年，开云集团宣布Demna出任艺术总监——这位在巴黎世家掀起颠覆性革命的代表人物，将负责延续古驰的“话题之王”属性。
每一次创意总监的更替，都是对品牌灵魂的重塑。Tom Ford把“老气”变“性感”，Michele把“性感”变“文艺”，Demna则被寄望把“文艺”变“前卫”。这种自我颠覆的能力，正是古驰能从濒临破产走到今天的关键。如果你研究品牌案例，这条时间线就是一部活的奢侈品自救指南。
古驰不仅是时尚品牌，更是商业巨兽。1999年，古驰与奢侈品集团PPR（后更名开云）结成战略联盟，从单一品牌转型为多品牌集团的核心。2014年，古驰分店遍布全球，产品涵盖服饰、皮件、饰品、香水等。2024年预估营收约110亿欧元，与LV、爱马仕、香奈儿共同构成奢侈品第一梯队。
数字更直观：古驰贡献开云集团近40%营收和50%利润，相当于开云每赚10欧元里，有4欧元来自古驰。用“古驰是开云的品牌”形容远远不够——更准确的说法是，古驰是开云集团的利润心脏。
今天，古驰的线上销售占比已超30%，并持续通过跨界联名（如与adidas合作）和体育营销（2027年将成为F1 Alpine车队冠名赞助商）抓住Z世代。如果你关注奢侈品行业，古驰的动向就是行业风向标。想了解什么产品值得买？看它的经典款就好：Bamboo 1947、Jackie 1961、Horsebit 1955、GG Marmont，都是经过时间检验的硬通货。
时尚爱好者：闭眼选经典款——竹节包、马衔扣乐福鞋，这是可穿戴的设计史；商业研究者：重点复盘三次创意总监接力，比商学院案例更刺激；潮流尝鲜者：可以关注Demna接手后的新系列，正在创造下一段历史。
古驰是哪个国家的品牌？
古驰1921年创立于意大利佛罗伦萨，创始人古驰奥·古驰是意大利人。如今古驰隶属于开云集团（原PPR），但品牌根源和工艺传统仍在意大利，产品从皮具到时装延续着意式审美。
古驰的经典标志有哪些？
主要包括Bamboo 1947竹节包、Horsebit马衔扣乐福鞋、Jackie 1961手袋、Flora花卉印花丝巾和GG字母交织图案。这些符号分别诞生于1947年至1960年代，是古驰百年历史中最具辨识度的设计资产。
古驰现任创意总监是谁？
2025年起由Demna出任艺术总监，此前是2023年上任的Sabato De Sarno，更早是2015年至2022年的Alessandro Michele。每个时期都有独特的风格标签。
更新日期：2026年08月12日