电视价格还会继续降吗？2026年均价涨至3568元，大屏和小屏走势分化+FAQ

　　电视价格不会继续普降，而是进入“结构分化”阶段：2026年国内电视市场量缩价升，618线上均价涨至3568元，同比上涨3.5%。海信、TCL、小米等主流品牌集体放弃价格战，转攻75英寸以上大屏和MiniLED，大尺寸机型价格坚挺，小尺寸入门款仍有下探空间。

　　奥维云网数据显示，2026年6月中国彩电市场销售额同比下滑19.1%，但新零售渠道整体销售均价同比上涨8.9%。洛图科技发布的618大促数据显示，线上零售均价为3568元，比去年同期上涨121元，增幅3.5%。这背后的核心驱动力，是消费者选购偏好明显向大尺寸、MiniLED、高配置机型倾斜。

　　尺寸结构最能说明问题：618期间中国电视市场整体平均尺寸达到66.4英寸，全年预计超过65英寸；75英寸以上产品份额接近一半，98英寸以上增幅超过四成。相比之下，小于85英寸的电视零售额大多出现同比下滑。以前“55英寸够用”的客厅标准，如今正在被“75英寸起步”取代。

　　以前厂商靠低价走量，现在则是集中资源卖“家庭影院”。一台75英寸MiniLED电视的客单价，可能抵得上两三台小尺寸电视。奥维云网6月数据同样验证了这一趋势——65英寸和75英寸产品均价分别上涨6.4%和3.2%，而其他尺寸均价普遍下滑，整体均价却被大屏拉高。

　　如果你追求大屏观影、游戏沉浸感，为更大屏幕和更好画质付溢价，是当前市场的主流选择；如果只想要一台“能看的电视”，可选的低价型号会越来越少。

　　很多人看到7月电视面板价格全线走弱，以为整机要跟着降价。但CINNO Research数据显示，7月32英寸面板价格仅回落1美元至33美元，43～85英寸普遍回落2美元，超大尺寸回落3美元——这种幅度的回落，远不足以弥补存储芯片的暴涨。

　　数据来源：CINNO Research，2026年7月

　　群智咨询预测，今年二季度DDR4及eMMC存储芯片价格仍将大幅上涨，下半年或延续涨势，三季度部分机型存储成本将超过电视面板，成为最大成本部件。与此同时，自2024年底以来，面板、存储、塑胶等关键原材料价格持续走高，部分材料涨幅超过20%，直接推高整机制造成本。

　　以前买电视最贵的是“屏”，现在内存和闪存也在抢戏。一台电视里最贵的零件可能不再是“屏幕”，而是“内存条”加“硬盘”——就像手机涨价，先从运存和存储下手。

　　对价格敏感的入门级用户来说，厂商利润空间被两头挤压，大规模低价促销会越来越少。市场研究机构TrendForce也预估，第三季主要电视品牌的面板需求集中在8-9月，7月需求疲软，品牌方有机会推动面板厂下调价格，但这也只是缓解整机成本压力，并不足以让终端开启新一轮价格战。

　　需求端乏力是销量承压的根源。中国电视销量从顶峰5089万台降至3000万台，创至少17年新低。新房配套走弱、开机率低位，但消费者换机更理性，愿意为“大屏”“高画质”“游戏场景”买单。

　　预算有限：看43-55英寸入门款，双11有小幅降价，慎入大屏。

　　大屏党：闭眼选75英寸以上MiniLED，降价概率低，早买早享受。

　　品质升级：锁前8大品牌高端线，市占率超95%，售后稳。

　　普降时代结束，按需入场，别等整体降价。

　　电视价格还会继续降吗？

　　不会普降。大尺寸、MiniLED等中高端机型价格坚挺甚至上涨；小尺寸入门款因面板需求走弱可能小幅下探。2026年618线上均价3568元，同比涨3.5%，整体均价仍在上升。

　　现在买电视划算吗？

　　看需求。追求大屏高画质，趁大促入手，因为存储和面板成本高企，后续降价空间小；预算有限只求能看，可等双11，小尺寸面板价格还有下调机会。

　　电视面板降价了，整机为什么还不降？

　　因为存储芯片价格暴涨抵消了面板降幅。群智咨询预测三季度部分机型存储成本将超过面板，成为最大成本部件，整机厂商降价空间被压缩。

　　更新日期：2026年08月13日