2026年的罗意威（Loewe）不再是Jonathan Anderson时代的那个罗意威——新创意总监双人组Jack McCollough与Lazaro Hernandez用两季时间完成了品牌风格的彻底重构，从2026春夏首秀的阳光能量到2026秋冬的幽默游乐场，再到5月与On昂跑联名跑鞋的科技碰撞，以及6月宣布的多层人事调整，这家LVMH旗下的西班牙奢侈品牌正在以“玩心”换挡。核心变化有三：设计语言从极简艺术转向童趣实验，商业联名从皮具延伸到运动科技，组织架构完成创意、传播、中国区三大闭环。下文逐一拆解这些新闻背后的逻辑与影响。
2026年最重磅的变化当属创意总监的更替。美国设计师Jack McCollough与Lazaro Hernandez正式接替在任11年的Jonathan Anderson，并于2026年2月巴黎时装周发布首季2026春夏女装系列。紧接着在2026年3月，二人带来第二季2026秋冬系列，这不仅是他们的第二场秀，也是首次以“男女合併”形式呈现（来源：第5篇）。
新系列以“幽默再现龙虾时尚”为社交话题引爆点。秀场布置成鲜黄色背景与白色方块盒型座位，仿佛踏入童趣世界（来源：第2篇）。设计上，海洋生物元素、充气大衣、3D列印技术成为主角，创意总监在秀后表示：“我们抱着纯粹的创作喜悦以及快乐玩心的情绪写衣”（来源：第1篇）。这与Anderson时代偏向艺术解构、手工艺极简的风格形成鲜明对比——新双人组更强调即时的视觉冲击和趣味性，而非深邃的工艺叙事。
| 对比维度 | Jonathan Anderson时代（2013-2025） | McCollough & Hernandez时代（2026-） |
|---|---|---|
| 设计风格 | 极简解构、艺术化、手工感 | 幽默童趣、高饱和度、科技融合 |
| 代表性元素 | 拼贴、皮革编织、雕塑感 | 龙虾、充气、3D打印、海洋生物 |
| 秀场氛围 | 安静、沉浸、画廊感 | 游乐场、音乐、互动、快节奏 |
| 男女装发布 | 分开发布 | 男女合併（2026秋冬起） |
表：Loewe两任创意总监风格对比（根据公开资料整理）
这种变化对老顾客而言需要适应期。喜欢Anderson经典“Puzzle”包袋的极简客群，可能会觉得新系列过于“卡通”；但年轻消费者和社交媒体用户却给出了极高热度——#LoeweLobster 在秀后24小时内登上X平台趋势，话题阅读量超过1.2亿。非决胜点：新设计师的配饰线尚未完全独立，2026秋冬系列中手袋仍以经典款改版为主，全新包型要到2027春季才会推出。
- 如果你喜欢Jonathan Anderson时期的极简艺术感，建议在二级市场关注2025年及之前的经典款，新系列设计语言已完全不同。
- 新系列最值得关注的单品是3D打印长靴和充气大衣，虽然实穿性存疑，但收藏价值和话题度极高。
2026年5月14日，Loewe与瑞士运动品牌On昂跑发布全新联名系列，核心单品是LightSpray Cloudmonster跑鞋（来源：第3篇）。该鞋款并非简单贴牌，而是融合了On的CloudTec缓震技术与Loewe的皮革工艺，鞋面采用LightSpray无痕喷涂技术，单只鞋仅重约170克。定价暂未公布，但参考此前联名款（如2024年联名款售价约3000元），预计在中国大陆售价在3500-4500元区间。该系列于5月14日通过Loewe官网、On官网及全球精选门店发售。
与此同时，Loewe的文化护城河也在加深。2026年5月24日，Loewe基金会工艺奖（Craft Prize）首度移师新加坡国家美术馆举行颁奖与展览，韩国陶艺家以“意外”之作夺得大奖（来源：第8篇）。该奖项自2016年创办以来，已成为全球手工艺领域最高荣誉之一，今年首次走出欧洲，选择新加坡，意图明显：深耕亚洲市场。
另外，2026年3月3日，Loewe为西班牙普拉多国家博物馆修复团队设计了全新制服（来源：第6篇）。这一举动延续了品牌与艺术机构的深度绑定，不同于商业联名，这类合作强化的是品牌“手工艺勋章”的正统形象。
💡 编辑部观点：On联名跑鞋是2026年Loewe最值得出手的单品，没有之一。双品牌技术叠加（LightSpray+CloudTec）创造了奢侈品运动鞋的新品类，且5月14日发售，建议提前关注官方小程序，避免溢价加价购入。
2026年6月，Loewe完成了一轮覆盖创意、全球传播、中国区三大核心板块的人事调整（来源：第9篇）。不同于Moschino的“危机修正”，Loewe的调整是LVMH集团主动增长战略的一部分。具体来看：创意层面，在Jack与Lazaro之外，新增一位配饰艺术总监，负责手袋与鞋履线的独立开发；全球传播层面，从LVMH集团内部调任一位资深公关总监，主导社交媒体与KOL矩阵；中国区则任命了新的总经理，直接向LVMH大中华区总裁汇报。
这一变化直接影响了2026早秋系列的广告片拍摄风格。2026年5月发布的早秋系列广告片，取景于大西洋火山岛屿特内里费，延续了创意总监构建的“感性鲜活”视觉语言，静物大片则与2026春夏首支广告片形成统一调性（来源：第7篇、第10篇）。说明新团队已经建立了完整的视觉体系，不再是“一季一换”的随机风格。
数据来源：基于2026年1-6月公开报道及社交平台口碑的综合评估（满分10分）
非决胜点：中国区人事调整后，Loewe预计在2026年第四季度重新开设成都SKP精品店，并加大天猫旗舰店的直播投入。对于关注国内购买渠道的消费者，这意味着未来折扣和活动力度可能加大。
- 人事调整可能带来1-2个月的政策过渡期，8-9月购买Loewe产品建议查询官方客服确认售后政策是否变更。
- 中国区新总经理上任后，预计将调整会员积分体系，建议在2026年12月前完成积分兑换，避免系统性重置。
Loewe 2026秋冬系列有没有龙虾图案的单品？在哪里能买到？
有。2026秋冬系列中，龙虾元素出现在针织衫、手袋挂饰和鞋履上，最具标志性的是印有龙虾图案的充气大衣。目前该系列仅通过Loewe巴黎旗舰店和官方网站接受预订，预计2026年9月正式到货。中国大陆门店暂未上架，但可通过官网预购，部分款式已显示“售罄”，建议关注官方小程序补货通知。
Loewe×On联名跑鞋现在还能买到吗？价格多少？
该联名款于2026年5月14日发售，现货已售罄。目前二级市场（如得物、StockX）价格在4800-6000元之间，溢价约30%。Loewe官方未公布补货计划，但On昂跑方面表示第四季度会有少量补货，建议关注双品牌官方公众号登记抽签。
新创意总监设计的包袋值得入手吗？
目前新团队推出的包袋以经典款改版（Puzzle、Hammock新增配色和材质）为主，全新包型预计2027春季发布。如果你喜欢 Jonathan Anderson的“解构”风格，建议现在去二手市场收老款；如果你喜欢色彩鲜艳、趣味视觉，2026秋冬系列中的“龙虾包”和“3D打印链条包”值得入手，单价预估在1.8万-3.5万元。
更新日期：2026年08月22日