Prada最近正经历一场“冰火两重天”式的战略转型：一边在中国市场主动关停低效门店、每年关2-3家，另一边却高调联手NASA，成为首个为登月宇航员设计内层服装的奢侈品牌。这并非常见的品牌收缩，而是Prada集团在2026年上半年财报电话会上明确提出的“从铺量到精耕”的零售策略，以及首次涉足航天产业的品牌野心。
Prada集团CEO在2026年7月30日半年报电话会上直言：“某些城市二店和三店不再有价值。”这句话背后是Prada中国门店战略的彻底转向。据花旗研报数据，未来两至三年，Prada主线直营门店每年将在中国关停2至3家。但与此同时，2026年上半年，Prada深圳湾万象城双层旗舰店正式开业，上海南京西路全球旗舰项目也在稳步筹备。一关一开之间，Prada正在用“减法”换“加法”。
数据事实：2026年第一季度，Prada集团亚太市场零售销售额同比增长13%至4.61亿欧元，其中中国与韩国市场表现突出。这意味着Prada并非在中国市场撤退，而是将资源集中到核心城市的高端商圈。CEO的解释很直白：过去品牌在部分城市开了多家门店，如今这些门店的客流和销售贡献已不足以支撑其存在，与其维持低效运营，不如关店，把资金和团队投入到旗舰店的翻新扩建中。
场景翻译：对消费者来说，未来你在Prada二三线城市的“二店”可能买不到新款了，但深圳湾万象城、上海南京西路这样的旗舰店会提供更全的货品、更沉浸式的体验——比如2026年6月9日开业的深圳湾万象城精品店，不仅陈列皮具、鞋履、配饰，还引入了Prada Eternal Gold精品珠宝系列和精选生活方式单品。这些旗舰店往往占据城市核心商业地标，面积更大，服务更细致。
人群判断：如果你是Prada的VIP客户，或者常去深圳、上海出差，闭眼关注旗舰店即可；但如果你生活在三四线城市，周边Prada门店可能在未来两年内关闭，日后消费需前往邻近省会城市的一线购物中心。
- Prada关店不意味着品牌衰退，而是零售网络优化，类似“瘦身增肌”
- 旗舰店货品更全，但部分城市可能面临门店减少，须提前规划购物路线
- 关注Prada集团财报中的“亚太市场同店销售”指标，比门店总数更能反映真实增长
2026年6月7日，Prada正式公布了一款专为美国国家航空航天局（NASA）登月任务宇航员设计的内层服装。这是奢侈品牌史上首次与航天机构合作开发功能性服装，Prada也借此成为首个进军航天产业的大型奢侈品集团。
| 关键信息 | 详情 |
|---|---|
| 发布方 | Prada（01913.HK） |
| 合作机构 | 美国国家航空航天局（NASA） |
| 产品 | 登月宇航员内层服装 |
| 发布时间 | 2026年6月7日 |
| 品牌定位 | 首个进军航天领域的奢侈品巨头 |
| 技术特点 | 满足太空极端环境下的舒适性、功能性及品牌美学 |
数据来源：网易、多家媒体2026年6月报道
为什么是Prada？航天服通常由工程公司制造，但NASA此次选择与Prada合作，看中的是Prada在面料科技、人体工学裁剪和高端定制领域的积累。Prada Group的创新能力在奢侈品牌中一直领先，比如其标志性的“Saffiano”十字纹皮革工艺，以及尼龙面料的现代演绎。此次为宇航员设计内层服装，不追求时尚外观，重点在于极端环境下的温度调节、湿度控制和运动自由度——这正是Prada多年在高端运动系列（如Prada Linea Rossa）中打磨的技术。
场景翻译：虽然你不可能买到宇航员同款，但这件事释放了一个信号：Prada正在将“奢侈”的定义从地球延伸至太空。未来，Prada的科技面料、功能性设计理念可能会下放到其高端运动和生活系列中。对于关注时尚与科技交叉的消费者，这是一个值得关注的品牌动向。
💡 编辑部观点：Prada航天合作不是一次简单的“品牌营销”，而是真金白银的技术投入。如果Prada能够将航天级材料与民用产品结合，其高端运动系列（如Linea Rossa）的竞争力将大幅提升。对于追求“科技奢侈品”的年轻高净值人群，Prada的长期品牌价值值得看好。
除了上述两个核心变化，Prada在2026年上半年的经营数据也值得关注。集团财报显示，亚太市场零售销售额同比增长13%至4.61亿欧元，中国市场贡献显著。但Prada并未因此盲目扩张，反而选择关店——这恰恰说明管理层对零售效率的重视。另外，深圳湾万象城旗舰店的开业（2026年6月9日）和上海南京西路全球旗舰项目的筹备，表明Prada正在深耕中国最核心的高端消费市场。
Prada为什么要在中国关店？是不是卖不动了？
不是卖不动，而是战略调整。Prada集团CEO明确表示“某些城市二店和三店不再有价值”，因为过去盲目铺店导致部分门店客流和坪效下降。关店是为了集中资源打造旗舰店，提升单店效率和品牌形象。2026年Q1亚太市场销售额仍同比增长13%，说明核心需求依然强劲。
Prada为NASA做的宇航服能买到吗？
不能。目前发布的仅为登月宇航员专用的内层服装，属于NASA任务定制，不对外销售。但Prada将借此积累航天级面料和人体工学技术，未来可能下放到民用高端运动系列（如Linea Rossa）中，届时消费者有望买到“航天科技同款”的服饰。
Prada在中国还有哪些新店计划？
2026年上半年已开业深圳湾万象城双层旗舰店，上海南京西路全球旗舰项目正在筹备中。此外，北京、成都等一线城市的核心商圈旗舰店也可能在翻新计划中。关店主要针对非一线城市或同城多店中的低效门店，新店均为高端商圈旗舰规格。
更新日期：2026年08月22日