电视品牌市场份额排名格局已定：全球市场三星以18.8%的市占率守擂成功，但TCL以7.1%的增速成为前四中最猛的玩家；中国市场海信以40.5%的销额份额甩开对手，TCL、创维紧随其后，三家合计吃掉超六成蛋糕。如果你追求画质选三星或海信RGB Mini LED，想性价比买TCL，大屏刚需直接看85寸爆款——榜单上85寸机型占了6席。
TrendForce集邦咨询数据显示，2026年上半年全球电视出货量达9374万台，同比增长1.3%，创近年同期新高。前五大品牌中四家正增长，唯独小米同比下滑13.2%。
| 品牌 | 出货量（万台） | 同比增速 | 市占率 |
|---|---|---|---|
| 三星 | 1760 | +6.3% | 18.8% |
| TCL | 1508 | +7.1% | 16.1% |
| 海信 | 1423 | +3.0% | 15.2% |
| LG | 1130 | +3.9% | 12.1% |
| 小米 | 468.5 | -13.2% | 5.0% |
| 其他 | 3084.4 | -2.9% | 32.8% |
数据来源：TrendForce集邦咨询，2026年8月
三星通过Neo QLED、OLED及RGB Mini LED维持高端竞争力，其M70/M80系列Mini LED电视取消量子点膜后价格下探，出货量同比暴增超200%。TCL则凭借SQD Mini LED和QLED技术差异化覆盖全球市场，同时利用庞大采购规模带来议价优势，在主流市场做到“加量不加价”。
海信上半年出货量同比增3%，但在百吋+巨幕电视领域保持全球第一，RGB Mini LED旗舰产品配合FIFA世界杯营销，成为高端电视的“中国名片”。LG以往死磕OLED，今年终于转向Mini LED，2026年Mini LED出货目标翻三倍，上半年出货量因此增长3.9%。
小米的两位数百下滑格外刺眼：出货量仅468.5万台，排名第五，与LG差距拉大，身后创维等品牌步步紧逼。如果后续无法扭转颓势，全球第五的位置可能不保。
💡 核心判断：全球电视市场已是“强者恒强”格局——前四名靠规模和技术优势不断蚕食份额，小米和中小品牌在成本压力下举步维艰。TCL是当前最具进攻性的品牌，增速第一且产品线覆盖最广。
洛图科技数据显示，2026年7月中国电视市场出货185万台，国产品牌合计占95.1%。上半年整体出货量同比再跌10.2%，但海信、TCL、小米、创维、长虹等前八大品牌合计份额达95.4%，同比提升1.9个百分点。
| 排名 | 品牌 | 上半年出货量（万台） | 市占率 |
|---|---|---|---|
| 1 | 海信 | —— | 约35%（销额份额40.5%） |
| 2 | TCL | —— | 约21.5%（销额份额24.5%） |
| 3 | 小米 | 超260 | 约18% |
| 4 | 创维 | —— | 约25.5%（销量份额） |
| 5 | 长虹 | —— | 约11.5% |
数据来源：奥维云网新零售监测、洛图科技，2026年6-7月
具体到6月新零售渠道，海信销额份额40.5%一骑绝尘，TCL 24.5%、创维20.3%紧随其后，长虹9.5%守住第四。四家合计销额份额94.8%，销量份额93.9%——意味着每卖出10台电视，超过9台来自这四家。康佳、海尔、雷鸟等品牌合计不足5%，外资品牌三星、索尼、夏普等在中国市场已基本边缘化，三星甚至已在5月宣布退出中国电视市场。
大尺寸化是另一个显著特征：TOP10畅销机型中，85寸产品占据6款，75寸3款，55寸仅1款。海信85E3Q（均价5507元）、创维85V58F（均价3731元）是中端走量爆款，TCL 85J9M（均价11011元）和创维85J88H（均价10022元）则主打高端。消费者换新时对大屏偏好持续增强，85寸已从“客厅巨幕”变成“主流尺寸”。
TrendForce预估2026年RGB Mini LED电视出货量达170万台，三星Mini LED电视出货量同比增超200%，LG该品类目标翻三倍——Mini LED正在从“高端概念”演变为“主流技术”。它比OLED更亮、寿命更长，成本却更低，因此成为品牌厂商提升产品价值的最佳路径。
大尺寸化同样不可逆。2026年6月中国新零售市场TOP10中85寸占6款，75寸3款，55寸仅1款。85寸产品均价从3731元到11011元不等，覆盖中端到高端，三年前还是“可望不可即”的巨幕，如今已进入普通家庭客厅。
不过，单纯比拼硬件规格的时代正在结束。TrendForce指出，长期来看，智能电视平台、广告服务及内容生态将成为品牌竞争力的关键。未来竞争将朝向“硬件+平台+内容”的整合商业模式发展。海信通过FIFA世界杯营销绑定高端形象，TCL用灵活的QLED策略覆盖全球市场，三星则凭借Neo QLED和Mini LED双线作战——每家的打法都在证明：光有硬件不够，生态和品牌才是护城河。
- 别迷信“智能系统”：电视的核心还是画质，处理器和内存够用即可，别为“大内存”花冤枉钱。
- 85寸以上需确认电梯尺寸：很多小区电梯门高不足2米，100寸电视可能进不去，务必提前测量。
- Mini LED ≠ 必然好：分区数量决定画质，低端Mini LED分区少反而不如高端普通LED，认准“分区数+峰值亮度”两个参数。
电视品牌哪个好？海信和TCL哪个更值得买？
没有绝对的好，看需求。海信在中国市场份额第一（40.5%），高端线RGB Mini LED画质出色，售后服务网点最广；TCL全球增速第一（7.1%），性价比极高，同价位配置更激进。简单说：追求画质和品牌选海信，追求性价比和新技术选TCL。
2026年电视是买75寸还是85寸？
85寸已成主流，6月畅销榜85寸占6席，75寸仅3席。如果客厅观看距离3米以上、预算能承受5000元+，直接上85寸。75寸目前是“够用但会后悔”的尺寸，差价不大（约1000-2000元）的情况下优先选85寸。
小米电视还值得买吗？
小米电视上半年全球出货量暴跌13.2%，高端产品线乏力，主要靠低价走量。如果你预算在2000元以内、仅作为入门级电视，小米可以选；但3000元以上建议优先考虑海信、TCL、创维，画质和品控更好。
更新日期：2026年08月23日