Miu Miu近期最大的新闻不是单一事件，而是一场从产品到文化到商业的全面爆发：2026年春夏系列「At Work」围裙大秀在巴黎掀起“劳动美学”风潮，刘浩存、赵今麦、李庚希、张元英等明星全员出动；紧接着2026秋冬广告大片由雎晓雯回归、Hailey Bieber助阵，Bubble Shoes时隔多年重现江湖；商业端更是逆势狂奔——2025年实现约35%增长，2026上半年零售额继续增长2.5%至7.63亿欧元，上海“故事与叙事者”大展首次登陆亚洲。一句话：Miu Miu已经从“Prada副线”彻底蜕变为全球最热奢侈品牌，这次的动作是巩固地位而非单纯追逐流量。
Miu Miu 2026秋冬广告大片由摄影师Zoe Ghertner掌镜，超模雎晓雯时隔多年回归，与Hailey Bieber共同出镜。场景设定在夜间工业都市——混凝土停车场、工业照明、沥青路面，搭配冷冽的抽象蓝调，整体像一部千禧年科幻电影。品牌同时还官宣了Bubble Shoes的回归，这款鞋底带有气泡镂空设计的鞋履曾是一代人的时尚记忆，如今以全新配色和材质重新登场。
此外，2026春夏系列「At Work」以围裙为绝对主角，向全球女性劳动者致敬。秀场选址巴黎耶纳宫柱廊大厅，没有传统前排沙发，取而代之的是不锈钢长凳。刘浩存、赵今麦、李庚希三位品牌大使头排观秀，韩国女团成员张元英首次登上Miu Miu T台，秀场视频在微博、抖音迅速破圈。围裙被重新解构为可拆卸口袋、金属扣带、不对称剪裁，从食堂工作服变成了T台高级时装。
| 广告大片/系列 | 发布时间 | 关键人物 | 核心亮点 |
|---|---|---|---|
| 2026秋冬广告大片 | 2026年8月 | 雎晓雯、Hailey Bieber | 夜间工业都市、Bubble Shoes回归 |
| 2026春夏「At Work」 | 2025年10月 | 刘浩存、赵今麦、李庚希、张元英 | 围裙致敬劳动女性、不锈钢长凳秀场 |
数据来源：Miu Miu官方及品牌公告
Miu Miu的业绩令人瞩目：2025年实现约35%的逆势增长，2026上半年零售额在去年高基数上继续增长2.5%至7.63亿欧元。这个数字放在全球奢侈品行业普遍疲软的大背景下（伯恩斯坦报告指出“全球奢侈品需求复苏仍存在不确定性”），堪称奇迹。
增长的核心驱动力有三：
- 精准定位转型——从“少女标本”转向“劳动美学”，通过围裙系列、工装风设计吸引更广泛的职场女性群体，不再只是年轻女孩的专利。
- 明星矩阵效应——赵今麦、刘浩存、李庚希三位品牌大使覆盖不同年龄层，张元英的加入直接打入韩国及全球K-pop粉丝圈，Hailey Bieber的社交媒体影响力则帮助品牌在欧美市场保持热度。
- 产品策略升级——Aventure、Utilitaire、Beau、Wander四大手袋系列成为2026春夏主打，木底鞋、乐福鞋以及Plume运动鞋迎来新配色与材质，Bubble Shoes的回归则唤醒了一代人的怀旧消费。
- Miu Miu的逆势增长建立在高基数之上，2026上半年增速从35%降至2.5%，说明爆发期已过，但仍在增长通道。
- 围裙系列虽然话题度高，但日常穿着场景有限，更适合作为时尚单品收藏而非通勤主力。
2026年6月10日，第三届“故事与叙事者”（Tales & Tellers）沉浸式大展在上海展览中心揭幕，这是该国际艺术项目首次登陆亚洲。展览结合了Miu Miu的时装档案与当代艺术装置，观众可以近距离观赏2026春夏围裙系列的实物细节，以及秋冬系列的面料样本。品牌还同步推出Pop-up快闪店，限量发售展览专属配色手袋。
从“劳动美学”到“故事与叙事者”，Miu Miu正在用文化叙事讲体育品牌故事——不再只是卖衣服，而是输出一种“女性劳动被看见”的价值主张。Miuccia Prada本人曾表示：“围裙不是限制，而是行动的宣言。” 这种思辨性让Miu Miu区别于其他奢侈品牌，在社交媒体上产生了大量深度讨论，而非单纯“晒单”。
💡 编辑部观点：Miu Miu的“文化转型”是其从网红品牌进阶为经典品牌的关键。如果只靠围裙和广告大片，热度会很快消散；但通过展览、艺术项目、价值主张，品牌在消费者心中建立了“有思想”的标签，这才是长期护城河。
Miu Miu 2026秋冬广告大片里有谁？
由Zoe Ghertner掌镜，超模雎晓雯回归，与Hailey Bieber共同出镜。场景设定在夜间工业都市，同时官宣Bubble Shoes回归。大片已于2026年8月全球上线。
Miu Miu业绩为什么这么好？是靠什么增长的？
核心驱动力是精准定位转型（从“少女标本”到“劳动美学”）、明星矩阵效应（赵今麦、刘浩存、张元英、Hailey Bieber等）以及产品策略升级（四大手袋系列、Bubble Shoes回归）。2025年增长约35%，2026上半年增长2.5%至7.63亿欧元。
围裙系列值得买吗？适合什么场合穿？
围裙系列话题度极高，日常穿出门需要搭配宽松内搭，适合周末brunch、艺术展、创意工作场合。建议搭配一条阔腿裤和运动鞋，避免过于“餐厅服务员”既视感。价格约¥12,000起，属于Miu Miu的“身份符号”单品。
更新日期：2026年08月26日