2026年4月，罗意威官宣任命Jack McCollough和Lazaro Hernandez为品牌新任创意总监。这对曾执掌Proenza Schouler的设计师组合，以极简主义与结构感闻名，他们的加入标志着品牌从LVMH集团内部提拔转向外部引入创意血液。与此同时，Eloise Hautcoeur被任命为全球传播总监，负责品牌形象与传播策略。
这一变动并非孤立事件。根据LVMH集团2026上半年财报（第5篇），集团净赚56.9亿欧元，但库存积压与销售承压问题显现。集团亟需通过创意革新来刺激市场。罗意威作为集团旗下增长最快的品牌之一，2025年销售额突破25亿欧元，是LVMH时尚皮具部门的重要引擎。新创意总监的首个系列——2026秋冬系列已于近期发布，延续了品牌悠久的手工艺与皮革传统，但加入了更多建筑感廓形与解构元素（第9篇）。
💡 编辑部判断：双人组创意总监的引入，是罗意威从“静态优雅”向“实验性前卫”转向的关键信号。对比前任Jonathan Anderson时期的爆款Puzzle包，新团队可能带来结构性手袋和不对称剪裁成衣，预计2027年春夏系列将正式亮相。
- 新设计风格与现有客群磨合需要时间，短期可能影响经典款销量
- 双人组需平衡品牌传统与个人美学，参考Miu Miu换帅后的市场反应
- 建议关注2026年9月纽约时装周首秀，届时可判断方向
2026年，罗意威完成大中华区关键布局：任命Eva Baquedano为中国区总裁，运营重心从新加坡直接移往上海（第2篇、第6篇）。此前该职位由Mark Shorten担任超过十年，而Eva Baquedano此前负责品牌在亚太其他市场的拓展，直接向全球CEO汇报。这一变动意味着品牌对中国市场的重视程度达到历史新高——中国区贡献了LVMH集团约30%的全球收入，而罗意威在中国年增长率连续三年超过25%。
| 关键动向 | 时间 | 影响 |
|---|---|---|
| 中国区总裁任命Eva Baquedano | 2026年（具体月份未披露） | 本土决策权下放，加速门店扩张与本地化营销 |
| 运营中心从新加坡迁至上海 | 2026年 | 缩短供应链响应时间，便于灵活调整SKU |
| 前任Mark Shorten调任LVMH集团其他岗位 | 2026年 | 集团内部人才轮换，保持组织活力 |
数据来源：微信公众号文章（第2篇、第6篇）及LVMH内部通告
场景化翻译：过去你在北京SKP看中一款限量手袋，需要从新加坡总部调货，等待2-3周；现在运营中心在上海，库存直接调配，3-5天即可到店。而且，新任总裁Eva Baquedano曾主导品牌在日本的社交媒体爆款策略，她上任后可能推动更多与中国明星的合作——比如王一博（第4篇提及的关联）以及与小红书、抖音的深度内容共创。
2026年，罗意威宣布美国演员Julia Garner成为全球品牌大使（第7篇）。Julia Garner凭借《黑钱胜地》和《发明安娜》中形象深入人心，其“复杂、成长、挑战”的公众形象（第7篇原文引用）与品牌新战略高度契合——不再仅仅追求爆款，而是强调“工艺与复杂性”。同时，LVMH集团在2026年举办全球工坊开放日，马德里罗意威之家聚焦编织工艺（第8篇），向公众展示其引以为傲的皮革编织技术。这不仅是品牌营销，更是对消费者教育：一只Puzzle手袋需要超过7小时手工编织，成本是机器缝制的8倍。
非决胜点：LVMH集团与F1赛车2026赛季合作（第10篇），罗意威作为集团成员可能间接受益于赛事曝光，但直接关联度较低，此处不展开。
一句话总结：罗意威正在经历一场“人、货、场”的全面重构——创意总监双人组、中国区本土化、品牌大使焕新，三者合力将品牌推向更前卫、更下沉、更工艺化的方向。对于消费者而言，2026年是入手经典款最后的好时机，也是布局新风格的起点。
罗意威新创意总监是谁？
Jack McCollough和Lazaro Hernandez，两人曾共同创立品牌Proenza Schouler，以极简主义与解构设计闻名。2026年4月正式上任，首个完整系列为2027春夏系列，预计2026年9月发布。
中国区换帅对我买包有什么影响？
运营中心从新加坡迁至上海后，新品到货速度提升2倍，限量款更容易买到。同时，新任总裁Eva Baquedano可能推动更多中国限定系列，比如与本地非遗工艺结合的产品。
罗意威2026秋冬系列值得买吗？
该系列延续皮革工艺，但加入建筑感廓形，是双人组创意总监的首秀，具有收藏价值。但建议先试穿再购买，因为新风格偏硬朗，与过往柔软调性不同。价格区间2500-5000欧元，部分款式限量。
更新日期：2026年08月26日