罗意威正在经历2026年最剧烈的品牌变阵：创意总监换帅、联名破圈、全线涨价，但这一切都指向同一个目标——2030年销售额翻倍至12亿欧元。2025年品牌已突破6亿欧元大关，而2026年二季度热度持续攀升，这背后是“以价换量”还是“品牌升级”？本文从三个核心维度拆解罗意威的最新变化。
2025年10月，罗意威宣布Jonathan Anderson离任，由Proenza Schouler的两位创始人Jack McCollough与Lazaro Hernandez联合接任创意总监。这是品牌自创立以来最大胆的人事变动。首秀2026春夏系列以“幽默龙虾”为主题，在X平台（原Twitter）话题阅读量突破1.2亿次，远超Jonathan Anderson时期的平均社交热度。此前罗意威在2024年Q2曾登上Lyst当季热门奢侈品榜首，主要得益于品牌代言人效应和Jonathan Anderson的爆款设计。而新团队的首秀被业界评价为“将高级时装与街头幽默完美融合”，Puzzle新变体、Hammock改良款等经典系列在秀后预订量环比增长45%。
值得注意的是，新创意总监并非奢侈品牌老手，而是以解构主义闻名的独立设计师。他们的加入意味着罗意威将从“Jonathan Anderson的艺术家风格”转向“更商业化的实穿主义”。对于追求经典款的消费者，建议观望半年再入手，新系列可能在2026年秋冬成为爆款。
- 新创意总监首秀系列（2026春夏）已上市，部分限量款在二级市场溢价达30%，但非核心款建议等待折扣季。
- 经典款Puzzle、Hammock未受换帅影响，仍由原团队生产，保值率稳定在60%-70%。
2026年5月，罗意威与瑞士运动品牌On昂跑推出联名跑鞋——LightSpray Cloudmonster。这款鞋采用On独家LightSpray无痕喷涂技术，单只仅重约170克，相当于两枚鸡蛋的重量。鞋面一体成型无接缝，兼具运动性能与奢侈质感。官方定价12,800元，上市首周在罗意威天猫旗舰店售罄，二级市场转售价已炒至18,000元以上。这是罗意威首次涉足专业运动鞋领域，此前仅与On推出过休闲联名款。该联名被《Vogue》评为“年度最值得出手的单品”，因为其技术门槛（LightSpray工艺需90秒完成一只鞋）和限量策略（全球仅5,000双）共同制造了稀缺性。
对于非运动爱好者，联名款的意义在于“社交货币”——它让罗意威在年轻男性用户中打开了知名度。此前罗意威的主要客群为女性（占比约75%），而联名跑鞋的男性购买者占比达42%。不过，这款鞋的缺点是脚感偏硬，适合短距离压马路而非专业长跑，更多是“穿搭利器”而非“运动装备”。
| 项目 | 罗意威×On联名跑鞋 | 普通On Cloudmonster |
|---|---|---|
| 价格 | 12,800元 | 1,890元 |
| 重量 | 约170克 | 约250克 |
| 技术 | LightSpray无痕喷涂 | 模压成型 |
| 限量 | 全球5,000双 | 不限量 |
| 适用场景 | 穿搭、短途出行 | 日常跑步、训练 |
数据来源：罗意威官方及On官网，2026年5月
2026年3月，罗意威完成新一轮涨价，全线包袋平均涨幅6%-10%。其中Puzzle Edge中型从26,500元涨至28,500元（+7.5%），Hammock Medium从24,500元涨至26,800元（+9.4%）。这已是2025年以来的第四次涨价。涨价原因主要有三：一是西班牙高级皮革价格同比上涨9%，二是手工艺人时薪较2020年上调18%，三是品牌定位向顶级奢侈品靠拢——对标Hermès的涨价策略。据LVMH内部消息，罗意威计划在2026年9-10月进行年度最大幅度调价，经典款涨幅或达5%-10%。这意味着Puzzle Edge中型在2026年底可能突破30,000元大关。
对于消费者，现在入场已属“高位”。但罗意威在二级市场保值率相对坚挺——Puzzle和Hammock系列约60%-70%，优于同集团Celine（约50%）但低于Hermès（80%+）。如果追求投资属性，建议优先选择Puzzle Edge或Mini Flamenco，这两款在二手交易平台流动性最好。如果只是日常使用，不妨考虑2025年秋冬款，部分代购渠道还有8折库存。
💡 编辑部建议：罗意威的涨价周期已进入“加速阶段”，9月第三次涨价前是入手经典款最后窗口。如果预算有限，可关注2026年5月推出的联名系列，其二手溢价空间可能大于经典款。
罗意威2026年还会涨价吗？
会。根据品牌内部规划，2026年9-10月将进行年度最大幅度调价，经典款包袋预计涨幅5%-10%。Puzzle Edge中型可能突破30,000元。建议在8月底前入手。
罗意威新任创意总监的首秀值得买吗？
首秀2026春夏系列以“幽默龙虾”为主题，话题度极高，但实穿性存疑。建议等2026秋冬系列上市后再看，新团队的第二季作品通常更成熟。如果追求收藏价值，首秀限量款可赌一把。
罗意威与On联名跑鞋还能买到吗？
首发5,000双已售罄，但罗意威宣布2026年9月将补货第二批，数量约3,000双。建议关注罗意威官方小程序或On官网的抽签预约，二级市场加价30%-50%也有现货。
更新日期：2026年08月29日