空调行业的价格战已进入“绞肉机”阶段——2026年二季度零售额预计下滑超20%，铜价突破9.5万元/吨，美的、格力、海尔三大巨头“贴身肉搏”，中小品牌被逼到“以价换量”的绝境。曾经风光无限的“空调大王”们，正在这场残酷洗牌中批量倒下：利润枯竭、库存积压、资金链断裂，破产清算不再是危言耸听，而是正在发生的行业现实。
市场大盘已经萎缩。2025年中国家电市场（不含3C）零售规模仅8931亿元，同比下滑4.3%，白电市场整体需求疲软，空调行业进入存量竞争阶段。奥维云网预测，2026年二季度空调市场持续负增长，4月及5月零售额下滑幅度预计达20%以上。这意味着，蛋糕变小了，但分蛋糕的人没少，只能靠抢。
品牌集中度极高，美的、格力、海尔三大巨头占据超六成份额，但即便如此，头部品牌依然在2025-2026年密集发起价格攻势。美的率先挑起战火，海尔快速跟进，格力也被迫应战。三大一线品牌打价格战，最受伤的正是二三线品牌——它们没有规模优势，没有品牌溢价，只能跟着降价，每卖一台就亏一台。
数据端的“凉意”更直观：2026年Q2空调零售额下滑超20%，倒逼企业靠降价维持销量。有观点指出，“买什么涨什么，卖什么跌什么”的局面正在严重挤压国内制造企业的生存空间。对于二三线品牌来说，跟着降价是死，不跟着降价连死的机会都没有——库存压垮现金流，破产清算就成了唯一出路。
铜价飙升是压垮骆驼的最后一根稻草。2026年初，铜价突破9.5万元/吨，铝、塑料等原材料同步走高，空调作为“用铜大户”，制造成本被大幅推高。美的销售人员透露，“个别机型涨幅在30%”。按常理，成本上涨应该涨价，但现实恰恰相反——终端市场“只闻楼梯响，不见人下来”。美的、海尔、TCL、奥克斯等品牌虽然相继发布涨价通知，整体涨幅在5%-20%之间，但在激烈的竞争环境下，商家预计调价将推迟至4月下旬或5月后执行，且难以全面落地。
| 品牌 | 涨价通知时间 | 预期涨幅 | 实际落地情况 |
|---|---|---|---|
| 美的 | 2026年3月 | 5%-10% | 推迟至4月下旬，部分机型未执行 |
| 海尔 | 2026年3月 | 8%-15% | 渠道商观望，终端促销活动对冲 |
| TCL | 2026年3月 | 10%-20% | 仅部分高端机型执行 |
| 奥克斯 | 2026年3月 | 5%-12% | 未全面落地，价格战持续 |
数据来源：综合各品牌经销商访谈及渠道消息（2026年3月）
这种“量价背离”的困局直接导致企业利润被极度压缩。有观点指出，“上一次这么挤压应该是铁矿涨价的时候，那会说买什么，什么涨价，卖什么，什么跌价”。对于中小品牌而言，成本上涨无法转嫁，终端价格却要一降再降，每卖一台空调都在亏损。造血能力不足，只能靠融资续命，一旦融资断档，破产清算便接踵而至。
- 警惕二三线品牌“清仓价”机型——可能是库存积压、品控缩水的产物
- 铜价上涨背景下，部分品牌已开始“铝代铜”，消费者需关注冷凝器材质
- 价格战末期，品牌倒闭后售后无保障，优先选头部品牌
行业自律呼声高涨，但收效甚微。2025年9月，中国家用电器协会发布倡议，坚决反对低于成本价倾销、反对网络“拉踩”等不正当竞争行为。然而，真正驱动价格战的并非协会倡议，而是市场残酷的生存法则。格力CMO朱磊直言：“价格战看似伤害企业利润，最终伤害的是消费者利益——利润枯竭→研发和品控缩水→偷工减料→售后变差→用户买单。”但这话在小米等新势力面前显得苍白——小米空调2025年二季度出货量超540万台，销量连续三个季度增速超50%，凭借高性价比与线上渠道优势，以“量价齐升”的姿态搅动市场。
- 价格战导致利润枯竭，研发投入缩水
- 偷工减料（如“铝代铜”）降低产品寿命
- 售后服务质量下滑，用户维权成本增加
- 价格战推动产品普及，教育市场
- 高性价比倒逼行业提升效率
- 消费者用脚投票，市场自然选择
巨头间的“口水仗”也从侧面印证了竞争的白热化。格力与小米、海信等品牌围绕专利、技术、宣传语等频频交锋，从专利侵权指控到“铝代铜”材料之争，行业竞争已从价格维度蔓延至技术、舆论的全方位博弈。对于二三线品牌而言，既没有格力的品牌护城河，也没有小米的渠道效率，在这场“拼底线”的战争中，它们是最先被淘汰的对象。
💡 编辑部判断：空调行业的“破产清算潮”本质是市场出清的必然过程。头部品牌通过价格战清洗中小品牌，虽然短期利润受损，但长期将巩固寡头格局。对于消费者，此时买空调需要“擦亮眼”——既要捡便宜，又要避开可能倒闭的品牌。
空调大王破产清算，具体指的是哪个品牌？
目前没有明确点名某家“空调大王”破产，但志高、奥克斯等二三线品牌近年经营困难，行业分析师普遍认为，在价格战和成本高压下，2026-2027年将有多个中小品牌退出市场，破产清算案例会集中出现。
现在买空调，会不会买到即将倒闭的牌子？
会。建议避开年销量低于100万台的品牌，优先选美的、格力、海尔、小米四大龙头。若预算有限，可选TCL、海信等二线品牌中的稳健者，但慎入“清仓特价”的不知名品牌。
铜价这么高，空调是不是该涨价？现在买划算吗？
涨价通知已发布但落地困难，目前终端价格仍在低位，是近三年最划算的入手时机。建议2026年4-5月趁618大促前入手，避免下半年中小品牌退出后售后无门。
更新日期：2026年09月02日