高雅德（Goyard）由Pierre-François Goyard于1792年在法国巴黎创立，是与爱马仕并列第一梯队的顶级隐奢品牌。入门款St. Louis托特包小号约1.05万元起，整体定位远高于LV，二手保值率高达104%，是奢侈品圈公认的“硬通货”。
Goyard的定价逻辑非常清晰——用高门槛筛选用户。经典St. Louis托特包小号1.05万-1.35万元，中号1.3万-1.8万元；而同为托特包的LV Neverfull约1.5万-1.65万元，单款对比Goyard反而便宜20%-30%。但Goyard的入门款是LV的2-3倍，因为LV入门款仅5000元起。进阶款Saigon系列2.8万-3.8万元，稀有皮限量款可超5万元，与LV高端线基本持平。奢侈品行业公认第一梯队为爱马仕、Goyard，第二梯队为LV、香奈儿等。Goyard全球仅约30-35家直营店，而LV超500家，稀缺性直接拉高价格天花板。
Goyard从不做广告、不请代言人、不开设官网销售，全球仅约35家直营店。热门款需到店排队1-3个月，老客户优先，这种“饥饿营销”实际上是用时间成本代替金钱溢价。LV的溢价来自Logo势能与社交货币，而Goyard的溢价来自“隐奢”属性——用户购买的是低调识别度与行家身份，而非炫耀。实际拥有成本除了公价，还包括数月等待、预约排队的机会成本，进一步抬高了门槛。
- Goyard从不打折、无官方电商、无质量问题不退不换
- 首次购买建议到店试背后再决策，避免冲动消费
- 欧洲专柜退税后价格最低（比国内低20%-35%），但需保留票据
保值率是衡量奢侈品“真实价值”的关键指标。Goyard经典款使用一年后二手保值率80%-92%，整体品牌保值率104%（即二手价常超原价）；而LV同期保值率约60%-88%。这意味着买Goyard不仅不亏，甚至可能升值。保值率高的原因在于：品牌严格控制产量，全球门店极少，且拒绝电商渠道，导致二手市场供不应求。
| 品牌 | 入门款价格 | 全球门店数 | 一年后保值率 | 整体品牌保值率 |
|---|---|---|---|---|
| Goyard | 1.05万元起 | 约35家 | 80%-92% | 104% |
| LV | 5000元起 | 超500家 | 60%-88% | 约70% |
| 爱马仕 | 1.5万元起 | 约300家 | 85%-95% | 约100% |
数据来源：奢侈品二手市场调研（2025年）
💡 编辑部结论：Goyard的保值率几乎是奢侈品天花板，但前提是购买经典款St. Louis或Saigon，限量款虽保值但入手难度极高。如果追求投资属性，Goyard是比LV更优的选择。
高雅德的创始人是谁？
高雅德由Pierre-François Goyard于1792年在法国巴黎创立，最初以箱包和旅行用品起家，至今已有230余年历史，仍由家族后代经营。
Goyard为什么比LV贵？
核心原因有三：①全球门店仅35家，产量极低；②坚持零广告、零代言、零电商，运营成本低但稀缺性高；③保值率高达104%，二手市场溢价支撑原价。入门款价格是LV的2-3倍，但单款对比并不贵太多。
买Goyard需要注意什么？
①从不打折，也无官方电商；②无质量问题不退不换，首次购买务必到店试背；③欧洲专柜退税后价格最低（比国内低20%-35%），但需保留票据以享受国内售后。
更新日期：2026年09月03日