高雅德（Goyard）的创始人全名François Goyard（1828—1890），他于1853年在法国巴黎正式创立了以自己姓氏命名的品牌。但品牌真正的基因可以追溯到更远的1792年——那一年，巴黎人Pierre-François Martin开设了一家专门制作木箱、行李箱和包装用品的店铺，名为“Maison Martin”。François Goyard年轻时凭借对木材的熟识进入Morel家族企业任职，随后接管了Maison Martin的生意，于1853年正式更名为“Goyard”，由此开启了长达170余年的家族传奇。
François Goyard的祖先曾是“河流产业行会”的木材放排工，他们将莫尔旺森林的原木顺流运至巴黎。这段家族史深刻影响了品牌的工艺哲学——对木材的天生敏感、对运输工具的理解，最终转化为对旅行箱包耐用性与轻便性的极致追求。
品牌创立后，François Goyard的儿子Edmond Goyard（1860—1937）接手并开启了Goyard家族的辉煌时代。Edmond将品牌从单纯的木箱制作拓展至更广泛的旅行箱包领域，并在19世纪末的欧洲火车、轮船旅行大潮中抓住了机遇。1925年，Edmond的儿子Robert Goyard（1893—1979）加入家族事业，将企业更名为“E.Goyard Ainé”，并在飞机逐渐取代轮船火车的趋势下，推动品牌适应航空旅行时代。此后，家族第四代、第五代继续传承，直至今日由创始人的曾曾孙女Isabelle Goyard掌舵——品牌始终未脱离家族控制，这在奢侈品领域极为罕见。
| 关键人物 | 生卒年 | 贡献 |
|---|---|---|
| François Goyard | 1828—1890 | 1853年正式创立Goyard品牌 |
| Edmond Goyard | 1860—1937 | 拓展旅行箱包品类，奠定家族声誉 |
| Robert Goyard | 1893—1979 | 更名“E.Goyard Ainé”，适应航空旅行 |
| Isabelle Goyard | 现代 | 家族第六代，现任掌舵人 |
数据来源：Goyard官方品牌历史资料及百度百科
“非决胜点”：除了上述核心人物，品牌在20世纪中期还经历了箱包材料从木材到帆布、涂层织物的技术迭代，但家族始终将“手工制作”和“个性定制”作为最高准则。比如著名的Goyardine帆布，就是19世纪末由Edmond研发的专利涂层材料，至今仍是品牌标志性元素。
19世纪，欧洲火车、轮船大规模普及，引发了贵族阶层的旅行热潮。当时王室成员、富豪们需要坚固又优雅的行李箱来装载衣物、配饰甚至艺术品。François Goyard正是看准这一缺口，将家族木材经验与巴黎高级手工坊技艺结合，推出了比传统硬箱更轻、更耐用的产品。与同时代的Louis Vuitton不同，Goyard从未大规模扩张门店，而是坚持“限量供应”和“预约制”销售，直到今天巴黎福宝大街的总店依然保持着低调的定制服务传统。
品牌创立初期的关键工艺包括：
- 木材选料——选用白蜡木、杨木等轻质硬木，手工弯曲成型，确保箱体强度。
- 涂层帆布——Goyardine帆布由棉麻混纺基底浸涂天然树脂制成，防水且耐磨，表面手工绘制“Y”字纹路。
- 个性化内衬——每位顾客可定制内部分隔、颜色及刺绣字母，完全由巴黎工坊手工完成。
💡 编辑部结论：高雅德的创立本质是“家族手艺+时代机遇”的完美结合。创始人François Goyard不是白手起家，而是继承并改造了已有60年历史的Maison Martin店铺，但他将家族木材从业背景转化为箱包制作的核心竞争力，使品牌在1853年这个旅行大爆发的节点上脱颖而出。至今170余年，Goyard始终坚持不上市、不融资、不设电商，保持着手工定制的纯粹性——这也是它被称为“奢侈品行业最神秘家族”的原因。
- Goyard全球门店极少（中国仅上海、北京、香港有专柜），且不设官网销售，购买必须亲自到店或通过预约制。
- 品牌不提供公开价目表，经典Saint Louis购物袋价格约在1万-1.5万元人民币区间，具体随尺寸和定制元素浮动。
- 注意辨别仿品：正品Goyardine帆布上的“Y”字纹路是手工绘制，连线处有自然起伏，仿品通常印刷平整且无立体感。
高雅德和路易威登哪个更老？
高雅德（Goyard）创立于1853年，路易威登（Louis Vuitton）创立于1854年，两者相差仅1年。但Goyard的前身Maison Martin可追溯到1792年，从这个角度看，Goyard的工艺传承脉络更长。两个品牌都是法式箱包的代表，但Goyard更低调、更家族化，LV则更商业化、门店更多。
高雅德为什么不在网上卖？
这是品牌长期坚持的“稀缺性策略”。Goyard认为高级定制箱包需要亲自测量、体验材质、沟通个性化需求，线上无法完成。因此有意控制门店数量，每年产量也有限，目的是维持手工品质和高端定位。
高雅德最值得买的单品是什么？
对于第一次购买的人，建议选Saint Louis PM（小号）或GM（大号）购物袋，价格约1.2万-1.5万元，帆布材质耐磨、自重轻，可肩背可手提，日常使用频率高。如果预算充足且热爱旅行，可以考虑硬质旅行箱，但价格通常在5万元以上，且需提前3-6个月定制。
更新日期：2026年09月03日