思琳（Celine）的目标客群已从35岁以上高知女性全面转向20-30岁Z世代新贵，品牌定位从Phoebe Philo时代的极简知识分子风（知识分子极简）重塑为“巴黎资产阶级×街头潮流”的年轻化奢侈表达。这一转变发生在2018年Hedi Slimane接手后，并在2022年实现销售额突破20亿欧元。如今思琳的核心客群是追求潮流、关注明星同款（如BLACKPINK Lisa）和社交媒体传播的年轻人，而品牌定位则通过“Été CELINE夏日限时漫游”等快闪活动，在中国市场进一步放大声量。
根据华丽智库2023年报告，思琳对年轻人尤其是年轻女性的吸引力正在蔓延到香水和时装领域，并取得巨大成功。而第一财经商业数据中心在2025年指出，品牌目标受众的年龄层几乎年轻了整整20岁——从35岁以上的高知女性骤降至20-30岁的Z世代新贵。这一变化并非偶然，而是品牌战略主动选择的结果。
具体来看，思琳现在重点吸引的客群包括互联网从业者、富二代、币圈新贵等，她们拥有较高的可支配收入，且对潮流敏感度极高。2025年，思琳任命BLACKPINK成员Lisa为首位品牌大使，并启用超模二代Kaia Gerber作为广告面孔，直接瞄准年轻社交圈层。这些变化在终端表现极为明显：走进思琳门店，你看到的顾客不再是拎着公文包的职业女性，而是穿着棒球夹克、背着Triomphe帆布包的年轻女孩，她们边逛边拍短视频，发到小红书和抖音上。
这种客群切换带来了一个“代价”：部分老客户感到困惑。一位35岁的金融从业者曾表示：“以前买思琳是为了那种低调的优雅，现在满logo的设计让我觉得有点浮夸。”但品牌显然更看重增长——2022年销售额超20亿欧元的成绩单，证明了新客群的购买力。
- 如果你追求Phoebe Philo时代的极简主义，现在的思琳可能让你失望——经典款Cabas手袋已停产，取而代之的是街头感更强的Teen Triomphe和16系列。
- 如果你喜欢明星同款，注意Lisa背的款往往一上市就断货，需要提前加购物车。
思琳的品牌定位经历了两次关键转折。1945年创立时，品牌主打“出自女性之手、专为女性打造”的舒适精工，展现职业女性风采。2018年Hedi Slimane接手后，彻底颠覆了Phoebe Philo时期的极简优雅风，转向华丽摇滚与街头潮流，同时将产品线扩展至男装、高定香水和青少年系列。2025年，新任创意总监Michael Rider在首秀中延续了这种“巴黎资产阶级×街头潮流”的混搭美学，并强调“模糊男装与女装的界限”。
从数据看，思琳的搜索关键词变化也印证了定位的迁移：2018年前，“Celine 极简”、“Celine 通勤包”是热门；2025年后，“Celine 摇滚”、“Celine Lisa同款”、“Celine 巴黎中产”成为主流。在张园活动中，品牌负责人将品牌内核描述为“法式浪漫、先锋时尚”——这与“巴黎资产阶级”的复古中产感不谋而合。
| 时期 | 创意总监 | 品牌定位 | 代表单品 | 目标客群 |
|---|---|---|---|---|
| 1945-2018 | 赛琳·薇琵娜 / Phoebe Philo | 职业女性风采 / 知识分子极简 | Classic Box、Luggage笑脸包 | 35岁以上高知女性 |
| 2018-2025 | Hedi Slimane | 华丽摇滚 + 街头潮流 | Triomphe帆布系列、16手袋 | 20-35岁潮流青年 |
| 2025至今 | Michael Rider | 巴黎资产阶级 × 街头潮流 | Été系列、男装女装混搭 | 20-30岁Z世代新贵 |
数据来源：百度百科、华丽智库、新浪财经等公开报道
这种定位切换的深层逻辑是：奢侈品牌需要不断“圈粉”年轻一代，而Z世代对“老钱风”的接受度远低于对“显眼包”的追捧。思琳把“巴黎中产复古”的优雅基因与街头潮流的叛逆感结合，创造出一种“新布尔乔亚”风格——既不是Phoebe时期的性冷淡，也不是纯街头潮牌，而是“穿着西装外套搭运动鞋，手里拎着老花帆布包”的混搭。
非决胜点：Michael Rider在采访中表示，他试图“温柔打破顾客至上的神圣准则”，强调品牌本身的规模赋予他的创作特权。这意味着思琳的定位不是迎合所有消费者，而是引导一种风格宇宙。
💡 编辑部结论：思琳的定位转型是成功的——2022年突破20亿欧元销售额，证明年轻客群愿意为这种“巴黎资产阶级×街头潮流”的混合体买单。但如果你怀念Phoebe Philo时期的极简美学，现在的思琳可能不是你的菜。
思琳在中国市场的增长逻辑清晰：通过兼具销售和传播功能的快闪店放大声量，让品牌从“小众”走向“大众”。2026年4月，思琳回到上海张园，在百年石库门建筑群中开启“Été CELINE夏日限时漫游”活动，提供全球首发场景与定制服务。品牌负责人表示：“张园兼具东方雅致与中西交融的开放气质，与思琳法式浪漫、先锋时尚的品牌内核形成独特共鸣。”
这种快闪策略并非孤例。LVMH集团正在中国多个城市复制这种模式，希望能让更多人熟悉这个正在从“小众”走向“大众”的奢侈品牌。同时，明星代言人Lisa的全球影响力为思琳带来了巨大的社交流量——在抖音上，#CelineLisa 话题播放量超过10亿次，直接带动Triomphe系列销量增长。
但要注意，思琳在中国并未完全放弃成熟客群。在张园活动中，品牌也设置了高定珠宝和皮具定制区，满足商务女性的需求。不过从整体资源倾斜看，年轻化是绝对主线。
- 去专柜试背：思琳现在的肩带长度和包型偏中性，矮个子女生可能需要调整。
- 关注快闪店：快闪店通常有限定款和定制服务，但货品数量有限，先到先得。
思琳现在适合什么年龄段的人买？
思琳核心目标客群是20-30岁的Z世代，尤其是年轻女性。但如果你喜欢复古街头风格，35岁以上也可以驾驭。注意：品牌定位已从“高知女性”转向“潮流青年”，经典极简风已不是主流。
思琳的品牌风格像什么？
相当于“巴黎中产复古”+“街头潮流”的混搭。你可以想象穿着Saint Laurent的西装外套，搭配Supreme的棒球帽，再拎一个老花帆布包——这就是思琳现在的样子。
思琳和Celine是同一个品牌吗？
是的，思琳是Celine的中文译名，2018年前后统一使用“思琳”作为官方中文名。品牌隶属于LVMH集团，主营成衣、皮具、香水等。
更新日期：2026年09月03日