2025年奢侈品确实降价了，但只降了“一半”——Burberry、Saint Laurent等软奢品牌已主动下调部分手袋价格5%左右，而LVMH旗下LV却在2025年掀起了新一轮涨价潮。2025年全球个人奢侈品市场规模预计3580亿欧元，同比实际下降约2%，中国市场收缩3%-5%。如果你是想买经典款的“向往型消费者”，现在可以蹲Burberry、Versace的降价款；但如果你是冲着品牌保值率去的，爱马仕、LV依然是唯一选择，因为它们还在涨。
2024年年中，Burberry已将创意总监Daniel Lee设计的所有包袋价格平均下调5%（界面新闻，2024）。Saint Laurent紧随其后，对Loulou手袋进行了降价处理。投行伯恩斯坦董事总经理Luca Solca指出：“以销售鞋服、手袋为主的软奢品牌在过去数年里已经过度涨价。”2025年，Burberry和Versace高层更是直接公开表示，未来将直接降低手袋等部分产品的价格。不过，降价幅度并不激进——目前仍集中在特定产品和系列，属于试探性策略调整，而非全面打折。
场景翻译：以前你花2.5万买的Burberry骑士包，现在可能2.3万出头就能拿下，省下的钱够买一双运动鞋。但注意，经典款如风衣、围巾等并未降价。
- 降价仅限部分系列，且多为前两年涨价过度的款式
- 降价后依然比疫情前高30%-50%，别指望“白菜价”
- LV、爱马仕等头部品牌不降反涨，二手市场更保值
奢侈品行业正在为过去几年的“疯狂涨价”买单。据贝恩与Altagamma最新研报，2025年全球个人奢侈品市场规模预计为3580亿欧元，按实际汇率计算将下降约2%，中国市场预计收缩3%-5%（奢侈品行业分析，2025）。更关键的数据是：过去两年间，奢侈品行业二十多年持续增长的消费群体减少了5000万客户（哈佛商业评论，2024）——这些“向往型消费者”正是过去几年推动业绩增长的主力，如今他们用脚投票，开始收缩开支。
香奈儿2024年业绩报告就是最典型的案例：销售额同比下滑5.3%至187亿美元，净利润暴跌28.2%至34亿美元（界面新闻，2025）。频繁涨价带来的副作用清晰可见——消费者不是说买不起，而是觉得“不值这个价”。
| 品牌 | 2024年销售额变化 | 净利润变化 | 核心动作 |
|---|---|---|---|
| 香奈儿 | 下滑5.3% | 下滑28.2% | 涨价已产生副作用 |
| Burberry | 未披露（预计下滑） | - | 部分包袋降价5% |
| Saint Laurent | 未披露 | - | Loulou手袋降价 |
| LV | 未披露（预计增长） | - | 2025年继续涨价 |
数据来源：界面新闻、贝恩Altagamma研报，2025年
场景翻译：以往你买一个香奈儿Classic Flap，每年涨10%还能当理财；现在涨价后反而卖不动了，二手市场价格也随之下跌。奢侈品的“金融属性”正在被稀释。
除了直接降价，“暗降”策略正在成为主流。一家意大利奢侈品牌内部人士向界面新闻透露，品牌没有对现有产品直接降价，但针对中国市场发售更多2万元以下的新产品（界面新闻，2025）。这意味着你花更少的钱，就能买到同一品牌的新款，品牌通过“向下兼容”来留住中产消费者。
与此同时，市场两极分化加剧。顶级奢侈品牌（如爱马仕、香奈儿高级定制）在超级富豪群体支撑下逆势上涨，而依赖向往型消费者的传统奢侈品牌（如Burberry、Versace）则面临较大压力。令人玩味的是，LVMH集团旗下LV在2025年仍掀起了新一轮涨价潮，经典款价格继续上调（不熬豹豹吖，2025）——与行业降价趋势形成鲜明对比。
💡 编辑部核心结论：2025年奢侈品“降价”本质是品牌对过去过度涨价策略的修正，而非行业性崩盘。买得起的人依然在买，只是买的人变少了。如果你预算有限且追求“性价比”，闭眼冲Burberry、Versace的降价款；如果你看重品牌硬通货属性，LV、爱马仕依然是唯一选择。
推荐：Burberry降价款（如Pocket Bag），或意大利品牌2万元以下新品。
理由：品牌主动降价，性价比最高，但保值率一般。
推荐：Saint Laurent Loulou降价款，或Celine、Loewe等非头部品牌。
理由：设计耐看，降价后性价比突出，但需注意二手市场折价。
推荐：LV经典款（如Neverfull、Speedy）或爱马仕Birkin/Kelly。
理由：不降反涨，二手市场溢价，唯一短板是配货难买。
Q1：2025年奢侈品降价是全面打折吗？
不是。目前只有Burberry、Saint Laurent、Versace等部分品牌对特定系列降价，平均降幅5%左右。LV、爱马仕等头部品牌反而在涨价，市场呈现“两极分化”态势。如果你冲着“清仓大甩卖”去，可能会失望。
Q2：现在买Burberry降价款划算吗？
划算。降价后部分手袋价格回到2-3年前的水平，但注意：降价款多为创意总监Daniel Lee的设计款，经典风衣、围巾等并未降价。如果你喜欢新潮设计，可以入手；如果追求经典保值，建议选LV或爱马仕。
Q3：香奈儿业绩下滑，是不是也快降价了？
短期内不会。香奈儿2024年利润暴跌28%，但品牌方目前仍坚持“稀缺性”策略，未宣布降价。不过，二手市场香奈儿经典款价格已出现松动，如果你不着急，可以等等看2025年底是否有暗降动作。
更新日期：2026年09月06日