LOEWE罗意威正在经历一场从骨到皮的系统性重塑——美国设计师双人组Jack McCollough与Lazaro Hernandez已于2025年10月正式接替Jonathan Anderson成为创意总监，并在2026年连续交出春夏、秋冬两季男女士系列，同时与瑞士运动品牌On昂跑推出LightSpray Cloudmonster联名鞋款（2026年5月14日发售），2026年罗意威工艺奖首度移师新加坡国家美术馆，品牌还任命了全新的全球传播总监并签约英国新生代演员Spike Fearn为品牌大使。这一系列动作表明，LOEWE正从“工艺奢华”向“运动感+实验性工艺”的混合方向加速转型。
2025年10月，LOEWE宣布美国设计师Jack McCollough与Lazaro Hernandez（Proenza Schouler创始人）接替英国设计师Jonathan Anderson出任创意总监。两人的首个女装系列——2026春夏系列在巴黎时装周发布，以“简洁而富有雕塑感的轮廓”及“交织纯粹色彩”构建视觉语言，灵感来自运动服饰元素，但全部用皮革工艺重新呈现。随后在2026年4月发布的2026秋冬系列，是二人执掌后的第二个系列，也是品牌首次以“男女合并”形式呈现。该系列以“玩味工艺”为核心，强调实验性创新，继续巩固了运动感与雕塑感的融合。据品牌官方资料，2026春夏系列广告大片取景于大西洋火山岛屿特内里费，延续了感性鲜活的视觉语汇；2026早秋系列广告片同样由该团队操刀，进一步强化了统一的美学体系。
场景翻译：如果你曾迷恋Jonathan Anderson的超现实主义与荒诞解构，那么新LOEWE给你的感觉会更像“穿着高级定制跑步服去参加艺术展”——衣服贴身但有力，色彩纯粹但不过分跳脱，皮革的硬挺与运动面料的柔软形成矛盾张力。对于追求日常可穿性、同时希望保留设计感的时尚消费者，这无疑是更友好的方向。
人群判断：如果你是Proenza Schouler的粉丝（双人组此前作品以极简结构著称），那么新LOEWE会让你感到熟悉且惊喜；如果你更偏爱Jonathan Anderson的戏剧性，可能需要时间适应。
2026年5月14日，LOEWE与瑞士高端运动品牌On昂跑推出全新联名系列，核心鞋款为LightSpray Cloudmonster。该鞋款采用On昂跑独家LightSpray工艺（一种将材料直接喷涂成型的技术，减轻鞋身重量并增加回弹），同时保留了Cloudmonster标志性的镂空中底缓震结构。除LightSpray Cloudmonster外，系列还同步推出Cloudsolo与Cloudtilt Hi的全新配色及升级版本，进一步拓展双方在运动与生活方式领域的合作边界。这已经是LOEWE与On昂跑的第二次联名（此前在2024年已有合作），但本次是首次引入LightSpray技术，标志着双方从“配色联名”进入“技术联名”阶段。
数据事实：联名系列于2026年5月14日全球发售，定价方面，LightSpray Cloudmonster定位高端运动鞋，参考On昂跑常规款Cloudmonster约190美元，联名款预计在300-400美元区间（具体价格未公布，但品牌定位决定不会低于300美元）。Cloudsolo与Cloudtilt Hi则为品牌提供更入门的选择。
场景翻译：想象一下，你穿着这双鞋去健身房，它比普通跑鞋轻约30%（LightSpray工艺带来的减重效果），回弹反馈更直接，同时鞋面上的LOEWE皮革细节让它在日常穿搭中也能成为亮点。但这双鞋的真正战场是“城市通勤+轻运动”场景——你不需要为了搭配而换鞋，它同时满足跑步、走路、见客户（如果客户不介意运动鞋）的需求。
人群判断：运动爱好者可能会觉得联名款性价比不如常规Cloudmonster（因为溢价来自皮革装饰和品牌logo），但时尚潮人反而会觉得“这是今夏最值得入手的奢侈品运动鞋”。非决胜点：联名系列是否限量？目前官方未明确限量，但LOEWE×On以往联名有短期售罄记录，建议首日关注。
💡 编辑部建议：如果你在寻找一双“既能跑步又能商务社交”的鞋，LightSpray Cloudmonster是目前唯一的选择。但如果你只需要纯运动功能，On昂跑常规款足矣，省下的钱可以买一个LOEWE皮夹。
LOEWE在2026年不仅在产品层面发力，品牌文化层面同样动作频频。2026年5月24日，2026年罗意威工艺奖（Loewe Foundation Craft Prize）首次选择新加坡国家美术馆作为展览与颁奖地点，最终大奖由韩国陶艺家凭借“意外”之作夺得。这一选址打破了此前在欧洲举办的惯例，彰显品牌对亚洲市场的重视。此外，2026年6月23日，LOEWE任命Eloise Hautcoeur为全球传播总监，负责统筹公关、人才管理、VIP关系及活动事务。2026年9月7日，LOEWE宣布英国新生代演员Spike Fearn（因出演《蝙蝠侠》等作品走红）出任品牌大使，加入创意总监双人组构建的全新品牌阵容。Spike Fearn出身莱斯特郡工薪家庭，其“非典型”形象与LOEWE新方向吻合——强调真实感与工艺的日常性。
| 事件 | 时间 | 关键信息 |
|---|---|---|
| 工艺奖首登新加坡 | 2026.05.24 | 韩国陶艺家获大奖，展览于新加坡国家美术馆 |
| 任命全球传播总监 | 2026.06.23 | Eloise Hautcoeur，统筹公关、人才、VIP |
| 签约品牌大使Spike Fearn | 2026.09.07 | 英国新生代演员，工薪家庭背景 |
| Bergdorf Goodman展出 | 2026.03.19 | 为春夏系列设专属橱窗及沉浸式装置 |
数据来源：LOEWE官方新闻稿及品牌公告
场景翻译：这些动作看似分散，实则指向同一个目标——将LOEWE从“奢侈品牌”重塑为“文化品牌”。工艺奖在新加坡的举办，让东南亚富裕阶层和高净值艺术爱好者能在本地接触品牌；新传播总监的加入意味着品牌在社交媒体和VIP关系管理上将更系统化；而Spike Fearn的签约则释放了“年轻化、非精英化”的信号。对于普通消费者，这意味着你未来在Instagram上看到LOEWE的内容会更接地气，而参加品牌活动时可能会见到更多演员而非超模。
- 工艺奖展览——新加坡国家美术馆展览时间有限，若计划参观需提前预约；获奖作品可能后续会全球巡展，但未确认。
- 品牌大使动态——Spike Fearn的代言合作可能仅限于2026秋冬系列，后续是否续约未知，追星需趁早。
- 联名款购买——LOEWE×On联名系列通常通过双方官网及指定买手店发售，建议提前注册会员获取发售提醒。
问题1：LOEWE罗意威现在的创意总监是谁？
美国设计师双人组Jack McCollough与Lazaro Hernandez（曾创立Proenza Schouler），于2025年10月正式接替Jonathan Anderson。他们已发布2026春夏女装系列和2026秋冬男女合并系列，设计语言强调运动感雕塑轮廓与纯粹色彩。
问题2：LOEWE和On昂跑联名款LightSpray Cloudmonster值得买吗？
如果你追求“一双鞋搞定运动+日常通勤+社交”，值得。它采用On昂跑最新的LightSpray技术（减重约30%，回弹提升），搭配LOEWE皮革细节，是奢侈品运动鞋中少有的实用之选。但若纯为运动，On昂跑常规款性价比更高。
问题3：2026年罗意威工艺奖有什么看点？
今年首次在新加坡国家美术馆举办，大奖由韩国陶艺家获得。展览免费开放，可近距离欣赏全球顶尖手工艺作品。如果你对陶瓷、编织、金属工艺感兴趣，这是了解LOEWE品牌工艺内核的绝佳机会。
更新日期：2026年09月07日