爱马仕重夺保值王座，但Goyard以132%的保值率紧咬不放，而极简品牌The Row首次闯入“独角兽”梯队——这是2025年二手奢侈品市场最清晰的信号：买包不再只看Birkin，小众极简风正在改写二级市场的游戏规则。
根据Rebag发布的2025年Clair报告（数据截至2025年12月），以下为保值率排名前十的品牌（基于二手转售价格与零售价的比值，仅统计保有量足够的品牌）：
| 排名 | 品牌 | 2025保值率 | 同比变化 | 核心驱动款 |
|---|---|---|---|---|
| 1 | Hermès | 138% | +38% | Kelly Mini II |
| 2 | Goyard | 132% | +28% | St. Louis Tote |
| 3 | Telfar | ~130% | 新晋 | Shopping Bag |
| 4 | Miu Miu | ~109% | +13% | Re-Edition Hobo |
| 5 | Prada | ~109% | +13% | Re-Edition 2000 |
| 6 | Chanel | 92% | 持平 | Classic Flap |
| 7 | The Row | 97% | +24% | N/S Park Tote |
| 8 | Louis Vuitton | 88% | 持平 | Neverfull |
| 9 | Saint Laurent | ~75% | 稳定 | Sac de Jour |
| 10 | Dior | ~70% | 稳定 | Lady Dior |
数据来源：Rebag 2025年Clair报告，Telfar为公开报道估算值
注意：2024年Goyard曾以104%的保值率短暂超越爱马仕（当年爱马仕100%），但2025年爱马仕强势反弹38个百分点，重新拉开差距。而The Row从2024年的73%左右飙升至97%，涨幅24%，成为年度最大黑马。
第一梯队（保值率>100%）：稀缺性+硬通货属性。爱马仕的Birkin和Kelly系列长期供不应求，专柜需要配货，加上鳄鱼皮、鸵鸟皮等稀有皮种，二手市场溢价30%以上是常态。Goyard则靠“低调贵族”策略——从不打折、几乎没有广告、专柜限购，硬生生把帆布托特包推成了理财神器。Telfar的购物袋凭借“非裔酷儿设计师”的社群文化+限时抢购模式，在年轻群体中制造了现象级溢价。
第二梯队（保值率85%-100%）：经典款与风格红利。Chanel的Classic Flap和2.55虽然每年涨价，但二手市场流通量大，保值率稳定在92%左右。The Row的N/S Park Tote在2025年二手价甚至达到原价的146%——极简美学+低产量，让它在静奢风潮中成为“新The Row首发”。Miu Miu和Prada则靠Re-Edition系列（千禧风复古Hobo）翻红，保值率双双突破109%。
第三梯队（保值率70%-85%）：流量品牌但需谨慎。Louis Vuitton的Neverfull虽然经典，但产量大、仿品多，二手价只能保持88%左右。Saint Laurent、Dior、Gucci、Jacquemus等品牌保值率在65%-75%之间，入手即贬值20%-30%，除非是绝版联名款，否则不建议作为投资。
- 不要跟风买“网红爆款”——比如BV的Cassette在2025年保值率已跌至50%以下，流量退潮后二手价惨不忍睹。
- 稀有皮虽保值，但变现周期长（鳄鱼皮寄卖平均6-12个月），且需专业鉴定，小白慎入。
二手奢侈品的保值率会因市场不同而浮动。例如，爱马仕Kelly Mini II在亚洲（尤其中国）溢价更高，而Goyard在欧美市场更受欢迎。此外，成色（99新 vs 一般使用）、配件齐全度（盒子、发票、防尘袋）、是否稀有皮/限定色都会影响实际成交价。根据2025年国内二手奢侈品交易数据（约384亿元规模），爱马仕和劳力士仍是最好卖的品类，但The Row的亚洲买家占比正在快速上升——如果你在东京或上海的古着店看到N/S Park Tote，别犹豫。
💡 编辑部建议：如果你只想买一个“能传家”的包，请闭眼选爱马仕Kelly Mini II或Goyard St. Louis Tote；如果你预算有限但追求风格与保值兼得，The Row N/S Park Tote是2025年性价比最高的选择——97%的保值率几乎不输Chanel，但价格只有Chanel的一半。
Q1：二手奢侈品保值率数据可靠吗？哪家报告最权威？
目前最权威的二手保值率报告来自Rebag（美国二手奢侈品电商）每年发布的Clair报告，它基于平台实际成交数据，覆盖品牌、款式、材质、成色等维度。2025年的报告显示爱马仕138%、Goyard132%、The Row97%等。国内也有胖虎、红布林等平台发布类似报告，但统计口径不同，建议以Rebag为基准。
Q2：为什么有些品牌2024年保值率很高，2025年却跌了？
奢侈品保值率受供需、流行趋势、产品更新影响。例如2024年Goyard曾短暂超越爱马仕（104% vs 100%），但2025年爱马仕大幅涨价并控制配货策略，导致二级市场溢价飙升。而The Row的N/S Park Tote因2025年突然成为“静奢风”代表，二手价从73%飙升至97%。建议关注连续3年以上的数据趋势，而非单一年份。
Q3：The Row的包真的能保值吗？它和爱马仕比怎么样？
The Row的N/S Park Tote在2025年二手价达到原价146%，整体品牌保值率97%，已进入“独角兽”级别（Rebag定义≥85%即为独角兽）。但它的二手流动性不如爱马仕和Goyard，寄卖周期可能更长。如果你追求流动性+绝对保值，首选爱马仕；如果你追求设计感+相对保值，The Row是最佳选择。
更新日期：2026年09月07日