升职加薪买奢侈品庆祝，别光图款式好看——2024年保值率排行榜告诉你：Goyard以104%的保值率首次超越爱马仕，成为最保值的奢侈品牌；爱马仕仍稳守100%，香奈儿92%、LV 88%紧随其后。如果你预算充足且看重“买对就是赚到”，Goyard的经典Y字托特包和爱马仕的Birkin/Kelly是终极答案；预算有限则选香奈儿经典翻盖包或LV老花款，转售时也能卖上好价钱。
根据Rebag发布的Clair Report，2024年个人奢侈品市场保值率榜单发生了历史性洗牌：法国皮具品牌Goyard以104%的保值率首次超越爱马仕，终结了后者连续四年的榜首地位。具体来看：
保值率超过85%的品牌被归入“独角兽”梯队，意味着这些包袋在二手市场不仅不贬值，甚至可能溢价卖出。Goyard的Y字老花托特包是拉动保值率的核心单品，爱马仕的Birkin和Kelly则凭借极致的稀缺性和工艺溢价，始终维持着100%的零售价值。香奈儿经典翻盖包和LV老花系列同样表现稳健，保值率同比均有上升。
| 品牌 | 2024年保值率 | 代表热门单品 | 转售市场表现 |
|---|---|---|---|
| Goyard | 104% | Y字老花托特包 | 溢价4%出售 |
| 爱马仕 | 100% | Birkin、Kelly | 原价等值 |
| 香奈儿 | 92% | Classic Flap、2.55 | 九成以上 |
| 路易威登 | 88% | Neverfull、Speedy | 近九成 |
数据来源：Rebag 2024年Clair Report，TRENDS-Edition、SUPER世界青年微博转载
- Goyard托特包日常通勤容量大，上班背显低调，但专柜难买，需提前预订或二级市场溢价购入。
- 爱马仕配货门槛高，Birkin入门款约8万起，但转售几乎不亏，适合预算充足的资深玩家。
- 香奈儿和LV专柜相对好买，经典款保值率高，适合第一次买奢侈品的职场新人。
Goyard的登顶并非偶然。这个由Signoles家族私人持有的法国老牌，体量远小于爱马仕和香奈儿——2023年爱马仕营收134亿欧元（约1025亿元人民币），香奈儿营收197亿美元（约1435亿元人民币），而Goyard的财务数据鲜少公开，属于典型的“小而精”品牌。但正是这种稀缺性，加上Y字老花图案的高度辨识度，让它在二手市场备受追捧，保值率甚至超过爱马仕。
爱马仕虽然被超越，但100%的保值率依然惊人。换言之，你花10万买一只Birkin，即使背几年再卖掉，也能收回10万左右。这背后是爱马仕对产量、配货机制和渠道的严格控制，加上手工制作、皮料等级等工艺壁垒，形成了极强的“护城河”。香奈儿和LV的保值率稳步上升，得益于品牌近年频繁调价和经典款式的持续热销。对于升职加薪的消费者来说，如果预算在2-5万，香奈儿经典翻盖和LV Neverfull是容错率极高的选择。
💡 编辑部建议：保值率≠投资回报率，但买奢侈品庆祝升职，选保值率高的品牌至少不会“买完就亏”。Goyard和爱马仕适合追求极致保值的用户，香奈儿和LV则兼顾了佩戴体验和转售价值。
Rebag报告指出，消费者越来越关注转售市场的需求变化，保值率已成为购买决策的关键参考。2024年，Goyard的经典托特包等热门款式直接拉动了品牌整体保值表现，说明单品影响力可以反哺整体价值。这种现象在爱马仕身上同样存在——Birkin和Kelly的稀缺性支撑了整个品牌的价格体系。
对于升职加薪的职场人来说，买奢侈品庆祝不仅是犒劳自己，也是一种“储蓄型消费”。比如，你花1.5万买一只Goyard St. Louis托特包，背两年后如果保养得当，甚至能以1.56万卖出，相当于免费使用还赚了600元。而爱马仕Birkin虽然初始投入高，但长期持有几乎不贬值，甚至某些稀有皮款还能增值。香奈儿和LV的经典款则在二手市场流通性最好，出手快、价格稳。
不过，非决胜点需要提醒：奢侈品保值率受市场行情、款式热度、成色、配件齐全度等因素影响，并非所有单品都能达到品牌平均保值率。比如，Goyard的限量色或特殊皮款可能溢价更高，而普通帆布款则相对平稳。买之前建议先查查目标款在二手平台的实际成交价，再决定是否入手。
升职加薪买奢侈品，预算有限应该先买包还是先买表？
保值率角度，包比表更容易出手。3万以内买LV或香奈儿包，二手市场流通快；同价位的腕表如浪琴、天梭，保值率通常只有50%-70%。建议先买包，等预算升级再考虑劳力士等高保值腕表。
Goyard托特包真的比爱马仕更保值吗？
是的，2024年Rebag数据显示Goyard以104%保值率超越爱马仕的100%，但这是品牌平均数据。实际购买时，Goyard的经典Y字托特包（如St. Louis）在二手市场确实能溢价卖出，而爱马仕Birkin的稀有皮款保值率更高。普通款爱马仕配货后实际成本远高于公价，综合保值率未必比Goyard高。
买奢侈品庆祝升职加薪，有没有“买完就亏”的坑？
有。非经典款、季节限定款、联名款、以及非头部的二线品牌（如Celine、Loewe）保值率常在50%-70%之间。避开这些“时尚快消品”，选榜单上的Goyard、爱马仕、香奈儿、LV的经典款，基本不会亏。
更新日期：2026年09月10日