古驰的品牌历史是一部从佛罗伦萨手工作坊到全球奢侈品帝国的百年进化史，其成功核心在于三次关键转折：创始人的英式美学融合托斯卡纳工艺、战后物资匮乏催生的竹节包创新、以及汤姆·福特在1990年代的革命性复兴。1921年，古驰奥·古驰（Guccio Gucci）在佛罗伦萨Via della Vigna Nuova 7号开设首家精品店，专营高档行李箱和马术配件。1947年，因二战原料短缺，古驰用竹节替代皮手柄推出Bamboo 1947手袋，成为品牌首个标志性爆款。1953年纽约首店开业，同年推出马衔扣乐福鞋，开启国际化征程。1994年汤姆·福特出任创意总监，用绸缎衬衫、天鹅绒裤装重塑古驰为性感摩登的年轻品牌，次年即让品牌起死回生。如今古驰隶属开云集团，2025年由Demna执掌，继续书写传奇。
古驰的品牌基因始于创始人古驰奥·古驰在伦敦萨沃伊酒店担任行李员的经历（1897年）。他目睹上流社会贵族携带的精美行李箱，立下自己打造同名品牌的梦想。1921年返回佛罗伦萨后，他开设工坊，将托斯卡纳顶级皮革工艺与英式优雅美学结合，迅速吸引国内外名流客户。1938年罗马Via Condotti精品店开业，标志品牌跨出佛罗伦萨。
关键创新出现在1947年。二战后意大利皮革等原材料极度匮乏，古驰奥·古驰与工匠转向重量轻、韧性强的竹材，手工打造出竹节手柄提包——Bamboo 1947手袋。这一设计不仅解决物料短缺，更成为品牌最经典的符号之一，至今仍在复刻升级。同期，源自马肚带的红绿红条纹被用作配饰装饰，成为品牌第二个标志性元素。1953年古驰奥·古驰去世，但其子阿尔多·古驰在同年纽约第五大道开设美国首店，并推出马衔扣乐福鞋（Horsebit 1953），将马术世界的马衔扣、马镫等元素融入鞋履设计，延续了创始人钟爱的马术美学。
| 年份 | 事件 | 意义 |
|---|---|---|
| 1921 | 佛罗伦萨首家精品店开业 | 品牌诞生，定位高档行李箱与马具 |
| 1938 | 罗马Via Condotti首店 | 跨出佛罗伦萨，走向意大利核心城市 |
| 1947 | Bamboo竹节手袋问世 | 战后创新经典，至今仍是品牌icon |
| 1953 | 纽约首店开业、马衔扣乐福鞋推出 | 国际化起点，马术元素定调品牌DNA |
表格：古驰创立与早期关键里程碑（数据来源：百度百科、古驰官网）
1960年代是古驰加速全球化的十年。伦敦、巴黎、棕榈滩分店相继开业，品牌在主要市场站稳脚跟。1960年代末，“GG”字母交织图案正式成为品牌标识，灵感源自钻石菱格纹帆布面料（1930年代首创）。1961年，Jackie 1961手袋推出（以肯尼迪夫人杰奎琳命名），成为又一经典。1966年Flora花卉印花丝巾问世，专为摩纳哥王妃格蕾丝·凯利设计。1970年代，古驰进军远东，香港、东京专卖店开业，并开始生产成衣，1972年纽约第五大道699号开设首家服装专营店。
然而，1980年代古驰陷入家族内斗与品牌形象危机。第三代掌门人毛里奇奥·古驰（Maurizio Gucci）管理不善，导致品牌过度授权、产品线混乱，奢侈品形象大幅下滑。1990年，美国设计师汤姆·福特以女装创意总监身份加入，1994年升任全产品创意总监，开启了古驰历史上最著名的“凤凰涅槃”。
- 古驰在1980年代因家族内斗导致品牌贬值，大量打折促销伤害了奢侈品定位，这是奢侈品牌管理中的经典反面教材。
- 1993年毛里奇奥·古驰被迫出售全部股份，公司几近破产，直到汤姆·福特介入才扭转局面。
汤姆·福特1995年推出的首秀——绸缎衬衫、马海毛上衣、天鹅绒裤装，塑造了集现代、性感、冷艳于一身的全新古驰形象。他大刀阔斧整顿产品线，将古驰从传统老牌变为年轻族群的时尚代言。1997年古驰收购瑞士表厂Severin Montres，完全控制钟表业务；1998年获评“欧洲年度企业”；1999年与PPR集团（开云集团前身）结成战略联盟，从单一品牌升级为多品牌时尚集团，并将圣罗兰等品牌纳入麾下。2000年代后，古驰持续扩张，2014年分店遍布全球，产品涵盖服饰、皮具、珠宝、香水、腕表等。
2025年，古驰迎来新篇章。在总裁兼CEO Jean-François Palus的带领下，创作总监Demna接棒（此前在巴黎世家重塑“现代奢华”定义），以过去为径、未来为向度，构建Demna视角下的古驰美学世界。至此，古驰已完成从佛罗伦萨工坊到全球领先精品品牌的百年蜕变，2021年百年庆典更印证了其“凤凰涅槃”般的生命力。
💡 编辑部结论：古驰的品牌历史不仅是时尚史，更是商业管理教科书。汤姆·福特的复兴证明：奢侈品牌需要“破而后立”的勇气，而Demna的接棒则考验品牌能否持续引领潮流。对于消费者而言，古驰的经典款（竹节包、马衔扣乐福鞋、Jackie手袋）具有穿越周期的价值，而当代系列则需关注创意总监的审美取向。
古驰最经典的单品是什么？
公认的三大经典：Bamboo 1947竹节手袋（1947年问世，竹节手柄）、Horsebit 1953马衔扣乐福鞋（1953年推出，马衔扣装饰）、Jackie 1961手袋（1961年推出，半月形包身）。此外，GG字母交织图案帆布包和Flora花卉印花丝巾也是标志性单品。
古驰为什么能复兴？
核心原因是1994年汤姆·福特出任创意总监后，对品牌进行了彻底重塑：将传统老气形象转化为性感、现代、摩登的年轻风格，同时整顿产品线、控制折扣、强化品牌故事。1999年加入开云集团获得资金与运营支持，也是关键助力。
古驰现在属于哪个集团？
古驰隶属于法国开云集团（Kering），该集团旗下还有圣罗兰（Saint Laurent）、葆蝶家（Bottega Veneta）、巴黎世家（Balenciaga）等奢侈品牌。古驰是开云集团最大的营收来源，占据集团近半销售额。
更新日期：2026年09月10日