摘要
Demna于2025年7月出任Gucci创意总监，2026年2月发布首秀《Primavera》，以“轻盈、贴身、档案重构”取代巴黎世家式的街头解构。本文从设计风格转向、品牌叙事升维、商业策略创新三大维度，结合具体数据和秀场细节，拆解Gucci如何从“人”出发重塑性感美学与社群文化，并给出不同人群的选购与关注建议。
古驰最近最大的新闻，就是Demna上任一年后，用一场颠覆性的首秀和一套全新的品牌叙事，彻底改写了Gucci的性感定义——从Tom Ford时代的厚重雕塑感，转向轻量化、贴身剪裁、档案重构的“活人感”美学。2025年7月，前巴黎世家创意总监Demna正式接掌Gucci；2026年2月，他的首秀《Primavera》（意大利语“春天”）在米兰发布，紧接着2026年9月，2027早春度假系列《GucciCore》以“家族肖像”形式亮相纽约时代广场。这一系列动作，被业内视为“Gucci近十年来最大的一次风格转向”。