古驰（Gucci）正在亲手打破奢侈品行业“只涨不降”的百年铁律。2026年9月初，这个意大利奢侈品牌完成了一轮罕见的全系降价——包袋最高降幅超过40%，成衣降价约30%，部分热门款直接从万元档跌回“千元级”。这不是促销，而是官方专柜价永久下调。对于正在观望的消费者，结论很明确：经典款现在入手，性价比比过去三年都高；但指望“保值”的买家，需要重新审视这个品牌的资产属性。
本轮调价覆盖古驰官方旗舰店及线下专柜的全品类，包括包袋、成衣、鞋履等。其中，包袋是降价力度最大的品类。2026春夏季新上市的Mercato小号托特包从25500元降至20000元，降幅约27%；Ophidia系列迷你水桶包直降3600元，从12300元降至8700元，降幅超过40%；此前售价突破万元的GG Marmont系列小水桶包，目前标价8100元，跌破万元门槛。成衣方面，帆布连衣裙、连体泳衣、羊毛开衫等降价幅度普遍在30%左右，部分款式甚至比代购渠道还便宜。
| 系列/单品 | 原价（元） | 现价（元） | 降幅 |
|---|---|---|---|
| Mercato小号托特包 | 25500 | 20000 | 约27% |
| Ophidia系列迷你水桶包 | 12300 | 8700 | 超40% |
| GG Marmont系列小水桶包 | 超10000 | 8100 | 约19%-27% |
| 帆布连衣裙（成衣） | 约标准价 | 约7折 | 约30% |
数据来源：古驰官方旗舰店、界面新闻、北京日报（2026年9月）
古驰官方旗舰店客服已确认部分款式价格调整，且多款降价商品已售罄（数据来源：北京日报）。这意味着，此次降价并非清库存，而是品牌主动调整定价体系。值得注意的是，降价后部分热门款比二手市场还便宜——比如Ophidia迷你水桶包，二手平台95新报价常在8000-9000元，现在专柜8700元拿全新，性价比直接拉满。
古驰此次降价绝非心血来潮，背后是连续两年的业绩下滑和行业性寒冬。开云集团2026年上半年财报显示，古驰营收27.57亿欧元，可比下降5%；亚太地区可比销售额下降10%，净关店19家（数据来源：北京日报、钱江视频）。更早的2025年，古驰全年营收已下滑22%。集团CEO Luca de Meo在财报会议上直言：“过去几年行业的涨价能力已不复从前，部分产品定价过高，导致销量不佳。”（数据来源：界面新闻）
行业层面，全球个人奢侈品市场规模在2025年的同比增幅仅1.6%，而2021年这一数字是26%（数据来源：欧睿国际）。2024年整个行业流失了约5000万消费者。奢侈品“越贵越好卖”的逻辑正在失效，消费者回归理性，更看重产品本身而非品牌光环。古驰的降价，本质上是“以价格换客流”——把流失的用户从代购和竞品手里抢回来。
- 精品投行伯恩斯坦认为，降价配合关店给了古驰自救空间。
- 消费者普遍认为“早该降了”，品牌需要尊重市场真实需求。
- 奢侈品“只涨不降”的惯例被打破，打击了品牌稀缺性和溢价能力。
- 部分消费者担心降价后品牌调性下降，影响社交属性。
非决胜点：从消费者反应看，降价并未引发大规模抵制。微博上#Gucci降价#话题下，多数网友表示“不惊讶，市场选择的结果”，也有声音指出品牌需放下傲慢、尊重中国市场（数据来源：金投网、凯恩斯）。
降价直接打破了奢侈品“只涨不降”的神话。过去十几年，品牌们靠“每年涨价10%-15%”制造“早买就是省钱”的消费心理，甚至让部分消费者把包当成“硬通货”。古驰这一轮降价，等于在定价体系上撕开了一道口子。但换个角度看，降价后的价格更接近产品真实价值——对于自用型消费者，这是“去泡沫”后的合理入手时机。
💡 编辑部建议：如果你买包是为了日常使用、提升穿搭，现在Ophidia迷你水桶包8700元、GG Marmont小水桶包8100元，比过去三年任何时间都便宜，且专柜全新带保修。但如果你买包是为了保值、转卖，建议慎入——古驰已经证明它会降价，二手市场也会随之波动。
- 降价仅限于官方渠道（专柜、官网、天猫旗舰店），代购渠道价格可能仍高于专柜，注意比价。
- 部分已售罄款式可在官方小程序登记补货提醒，不要加价找黄牛。
- 降价后不影响售后保修，古驰仍提供2年全球质保。
古驰降价后还会再涨价吗？
行业惯例是“降价后短期内不会回调”，此次降价是永久性调价而非促销。但未来是否涨价取决于市场反馈。如果销量回升，不排除品牌恢复涨价策略，但2026年内大概率维持现有价格。
哪些款式降价最多？目前还能买到吗？
Ophidia系列迷你水桶包降幅超40%（从12300元降至8700元），是降价力度最大的单品。截至9月10日，官网显示该款已售罄，但可以关注线下门店和旗舰店补货。GG Marmont小水桶包（8100元）和Mercato小号托特包（20000元）仍有库存。
现在入手古驰，和买二手相比哪个划算？
对热门款（如Ophidia迷你水桶包），专柜价8700元低于二手95新报价（约8000-9000元），且全新带保修，优先选专柜。对冷门款或过季款，二手市场可能更便宜，但需注意真伪和磨损。
更新日期：2026年09月10日