宝格丽最近最大的新闻不是出了一款新表，而是整个品牌的掌舵人变了——2026年7月1日，Laura Burdese正式出任宝格丽首席执行官，成为品牌140余年历史上首位女性CEO。这位营销专家在密集签约Dua Lipa、LISA等新生代代言人后接掌大权，标志LVMH旗下罗马珠宝世家正加速向Z世代渗透，而前任Jean-Christophe Babin在执掌12年后留任董事会主席，同时兼任LVMH钟表部门CEO。
Laura Burdese的履历横跨美妆、腕表与香氛三大领域。她毕业于里雅斯特大学，在拜尔斯道夫和欧莱雅积累品牌管理经验后，1999年加入斯沃琪集团，2012年起出任Calvin Klein腕表和珠宝有限公司总裁兼CEO。2016年进入LVMH体系，担任帕尔玛之水总裁；2022年1月转入宝格丽任首席营销官，主导品牌高端化升级。2024年7月她被任命为新设立的副CEO，2025年12月宝格丽宣布接棒决定，2026年7月1日正式上任——两年内从副CEO到掌舵人，堪称火箭式跃升。
💡 核心信号：LVMH集团董事总经理Stéphane Bianchi评价其为“确保平稳过渡的理想人选”。过去三年Burdese与前CEO Babin并肩作战，共同策划品牌升级战略，这意味着她上任后不会推翻前任路线，而是在年轻化与数字化方向上加码执行。
值得注意的是，前任Jean-Christophe Babin自2013年起执掌宝格丽逾12年，任期内将品牌年营收从约20亿欧元提升至超50亿欧元（LVMH财报口径）。卸任CEO后他仍留任宝格丽董事会主席、宝格丽酒店CEO及基金会主席，同时自2025年4月起兼任LVMH钟表部门CEO， oversee TAG Heuer、Hublot与Zenith三大品牌。这实际上是一种权力平稳过渡：Babin用集团层面角色继续为宝格丽背书，而Burdese获得业务层面完全自主权。
| 时间节点 | 事件 |
|---|---|
| 2022年1月 | Laura Burdese加入宝格丽任首席营销官 |
| 2024年7月 | 升任副首席执行官（新设职位） |
| 2025年12月 | 宝格丽宣布Burdese将接任CEO |
| 2026年7月1日 | 正式出任CEO，成为品牌首位女性掌舵人 |
| 2025年4月起 | 前CEO Babin兼任LVMH钟表部门CEO |
表：宝格丽CEO交接关键时间线（数据来源：LVMH官方公告）
Burdese的上任对中国消费者意味着什么？作为营销专家，她强调本土化与数字化渠道的重要性，尤其注重通过微信、小红书等中国领先的数字化渠道触达消费者。这意味着宝格丽在华的店铺体验、线上营销、KOL合作可能进一步加码，对想购买宝格丽婚戒或腕表的用户来说，未来可能看到更多中国专属定制款和数字化互动玩法。
Burdese在接掌CEO大权前，宝格丽已密集签约Dua Lipa、LISA等新生代代言人。Dua Lipa是格莱美获奖歌手，在TikTok拥有超2000万粉丝；LISA作为BLACKPINK成员，在Instagram上拥有超9000万粉丝。签约这些代言人不是简单的“流量打法”，而是精准切入18-30岁年轻消费群体的身份认同——她们代表独立、自信、多元的女性力量，与宝格丽“罗马珠宝世家”的历史底蕴形成新老碰撞。
数字化方面，Burdese在多个场合强调“数字化是全渠道战略的重要部分，而非单一渠道”。宝格丽已在中国开设天猫旗舰店、微信小程序商城，并尝试AR试戴技术。2025年双十一期间，宝格丽在天猫奢品销售额同比增长45%（数据来源：天猫榜单），其中Z世代客单价首次超过千禧一代。这意味着品牌年轻化转型不仅停留在口号，而是实打实撬动了高净值年轻客群。
- 宝格丽部分热门款（如B.zero1四环戒指）长期缺货，建议通过官方小程序订阅到货提醒，避免在非授权渠道加价购买。
- 认准“BVLGARI”官方授权门店，中国内地所有宝格丽店铺均可在品牌官网查询，警惕以“折扣”“内部渠道”为名的二手/翻新产品。
非决胜点：Burdese上任后是否会调整产品定价策略？从物料看，她目前聚焦营销端而非财务端，短期内宝格丽不太可能大幅降价或涨价。此前Babin在任时每年约3-5%的调价节奏大概率延续，属于奢侈品行业惯例，消费者不必因换帅而急于购买。
2026年5月，Laura Burdese代表品牌宣布宝格丽成为威尼斯国际艺术双年展未来三届的官方合作伙伴。威尼斯双年展是全球最顶级的当代艺术盛会，每届吸引超过50万访客，包括王室成员、亿万富翁和顶级藏家。宝格丽与其合作不是简单的冠名赞助，而是共同策划珠宝与当代艺术的跨界展览，例如在Palazzo delle Prigioni展出品牌档案馆藏品与年轻艺术家的装置作品。
这一动作的战略意图很清晰：在年轻化营销的同时，用艺术文化赋能品牌的高端底蕴，避免“流量明星”稀释品牌百年积淀。Burdese称“艺术是对话与创新的桥梁”——这句话翻译成消费者语言就是：宝格丽不只是卖给年轻人的“网红珠宝”，更是可以传承的艺术品。对于预算充足的消费者，Serpenti高级珠宝系列（价位30万起）或与双年展合作的限量款，将是兼顾审美与投资的不错选择。
宝格丽新CEO Laura Burdese之前是做什么的？
Laura Burdese 2022年加入宝格丽任首席营销官，2024年升任副CEO。更早前她担任过帕尔玛之水（Acqua di Parma）全球总裁、Calvin Klein腕表珠宝CEO，还曾在欧莱雅、拜尔斯道夫做品牌管理，横跨美妆、腕表与香氛三大赛道。
前任CEO Jean-Christophe Babin去哪里了？
Babin卸任宝格丽CEO后仍留任宝格丽董事会主席、宝格丽酒店CEO及基金会主席，同时自2025年4月起兼任LVMH钟表部门CEO，主管泰格豪雅、宇舶和真力时三大品牌。属于LVMH集团内部升迁，并非离职。
新CEO上任后宝格丽会涨价或促销吗？
从Burdese的履历和发言看，她聚焦营销和数字化，短期不会调整定价策略。宝格丽通常每年3-5%调价节奏预计延续，不会因换帅出现大幅涨跌。建议想入手的客户关注双十一或618天猫官方活动，部分非热门款会有满减优惠。
更新日期：2026年09月14日