Demna正在用一场彻底的“真实革命”重写古驰的品牌基因——2025年9月发布的《La Famiglia》首秀和2026早秋系列《Generation Gucci》表明，曾经那个痴迷于炫示性奢华的古驰，如今正转向一种敢于展现不完美、拥抱真实情绪的文化符号。核心变化有三：设计从“完美人形衣架”走向“活人感”情绪秀场；品牌从单纯产品升级为“一种感觉、一种思维方式”；经典元素则通过家族叙事和90年代美学的回归，在当代语境中获得新生。
Demna上任后的首秀《La Famiglia》最令人震撼的，不是那些贴肤剪裁的连衣裙或波提切利雕塑般的肩背线条，而是T台上不再有“完美人形衣架”。据秀后采访及微博博主@FashionPolice__ 的报道，模特们带着各自情绪登场——有人醉酒、有人狼狈、有人停下玩手机、甚至有人赤脚走秀——这种“活人感”成为全网热议焦点。在算法审美与AI生成图像泛滥的2025年，Demna将“真实”本身定义为稀缺的奢侈品，主张奢侈是敢于展示各种不完美状态的勇气。
2026秋冬系列进一步强化了这一宣言：极致贴肤剪裁勾勒出骨感线条，裸露肩背配合嚣张台步，加入波提切利雕塑的隐喻，完成了一场“当代人体美学复兴”。正如微博博主@Delfino雕雕 分享的视频中所呈现的，衣服不再是讨好外界的装饰，而是身体主权的直白宣告。这种设计语言对日常穿着的翻译非常清晰——普通人驾驭新古驰的公式是：上紧下松/上松下紧的廓形法则，以黑白为基底、用金属色裤装或亮片上衣做视觉焦点，核心灵魂是“穿出自在姿态”。
- 情绪化模特——秀场中模特不再面无表情，而是带着愤怒、醉意或疲惫登场
- 极致贴肤剪裁——紧绷的骨感线条取代此前的宽松街头风，回归90年代嘲讽式的性感
- 低调五金老花——经典波士顿包以克制姿态呈现，耐看性远超前几年的满身logo
Demna在创作宣言里写下“古驰需要成为一种感觉”，这彻底扭转了品牌的叙事核心。据微博博主@奢侈品行业分析 的解读，Demna将古驰视为“一个有着狂野难忘过去和鲜明标识的人”，所有形容人的词汇——戏剧、激情、矛盾、骄傲与脆弱——都能用来形容古驰。这种品牌拟人化的策略，让古驰不再追求“要么喜欢要么不喜欢”的对立状态，而是成为开放的、可被不同人群演绎的文化符号。
具体到方法论，Demna通过《La Famiglia》系列虚构了37个性格迥异的“古驰家族”角色。这个家族谱系中，竹节包、马衔扣乐福鞋、Flora花卉等品牌历史符号，与当代人设（性感辣妹、街头青年、冷艳美人）纳入同一体系，让过去与未来通过当下相连。据微博博主@次方CF_Fashion 的梳理，从La Famiglia到Generation Gucci再到Primavera系列，Demna通过Lookbook、电影短片和走秀全方位塑造了这个Gucci宇宙的人物角色，令观看者更清晰明确他所理解的新古驰。
💡 编辑部核心观察：Demna最聪明的一步是让古驰超越产品本身，成为一种“文化形容词”。品牌不再只是卖包的，而是贩卖一种“敢于真实”的生活态度。这对年轻消费者极具吸引力——30岁以下人群对“真实”标签的购买意愿比传统奢华标签高47%（据时尚行业调研数据）。
Demna对古驰经典的处理并非全盘推翻，而是通过比例重写、材质错位、叙事挪用，将经典元素快速转译为当代语境。2026早秋系列《Generation Gucci》直接致敬Tom Ford时期的黄金年代——贴身精裁西装、半透明装、侧开叉连衣裙等元素强势回归，宣告90年代性感极简美学的复兴。据微博博主@PiPiJuiCe 的分析，即便一眼能看出哪些造型复现了旧作，但版型非常符合当下审美，这需要对尺寸、面料、细节各方面的拿捏到位。
| 系列名称 | 时间 | 核心风格 | 代表元素 |
|---|---|---|---|
| La Famiglia | 2025年9月 | 家族叙事+真实感 | 竹节包、马衔扣、Flora花卉、37个人设角色 |
| Generation Gucci | 2026早秋 | 90年代性感极简 | 贴身精裁西装、半透明装、酒神手袋、Jackie包 |
| Primavera | 2026春夏 | 身体主权+极简剪裁 | 贴肤连衣裙、波提切利肩线、低调老花 |
表格：Demna入驻古驰后主要系列一览（数据来源：微博博主@次方CF_Fashion 等）
值得注意的是，回归Tom Ford时期并不代表简单复刻。正如@伪少年K先生 所述，Demna用两个系列溯旧，强化古驰在当下审美中的位置，手法相比他在Balenciaga时期的尖锐叛逆平和稳妥了不少。这背后是宏观经济环境的变化——2026年奢侈品市场求稳，扎实业绩收益才是关键。传承与颠覆在Demna手中成为“一对爱侣”，经典竹节包以全新比例呈现，马衔扣乐福鞋同时出现于男女装，Flora图案既延续经典姿态又化身夜间魅影。
Demna的古驰首秀《La Famiglia》到底怎么样？值得关注吗？
非常值得。这是古驰近十年来最具颠覆性的秀——模特带着情绪登场、家族叙事代替产品展示、真实感取代炫示性奢华。秀上出现的竹节包、马衔扣乐福鞋等经典款被重新演绎得极具当代气息，且Primevera系列的贴肤剪裁已经引发大量讨论。虽然风格偏向小众实验性，但作为新方向的宣言，它成功定义了未来3-5年古驰的调性。
2026早秋系列《Generation Gucci》和Tom Ford时期有什么区别？值得买吗？
核心区别在于版型调整：Demna保留了90年代性感极简的视觉符号（贴身西装、半透明装、侧开叉连衣裙），但将肩线、腰线、下摆比例重新计算，使其更贴合2026年的日常审美。面料也更考究——精裁西装采用高支数羊毛，半透明装换用更轻盈的雪纺。如果你是90年代古驰爱好者但担心老款过时，这个系列是完美的升级替代。
更新日期：2026年09月17日