2026年最流行的奢侈品牌是Chanel，没有之一；年轻人最爱的品牌，Miu Miu与Coach分属两端——前者是Z世代真香顶流，后者是职场新人闭眼入的入门奢侈品。Lyst 2026第二季度报告（2026年8月发布）确认：Chanel以ELO评分1313稳居榜首，Miu Miu跃居第二，西班牙高街品牌Massimo Dutti首次闯入前十。而在韩国Z世代品牌等级调查中，Chanel、Hermes、Prada构成第一梯队，Polo Ralph Lauren在高级档位独领风骚；Coach、Gucci、Maison Kitsuné紧随其后。泰国年轻人提及奢侈品时前三名是Louis Vuitton（43%）、Chanel（38%）、Gucci（33%）。一句话总结：论流行度，Chanel是王者；论年轻人追捧度，Miu Miu与Coach各占一个战场。
Lyst指数是全球最受认可的时尚搜索与热度风向标。2026年第二季度报告（数据截至6月30日）显示：Chanel以ELO评分1313蝉联第一，领先第二名的Balenciaga（1306）7分，Louis Vuitton（1304）排第四。这已是Chanel连续多个季度占据榜首，背后是经典款持续溢价+二手市场领跑——在二手奢侈品热门搜索榜中，Chanel同样力压Louis Vuitton拔得头筹（来源：Revista Vida y Éxito，2026年9月）。更值得关注的是Miu Miu从上一季的第三升至第二，品牌与网球新星Coco Gauff的合作持续发酵，社交媒体上“Miu Miu女孩”穿搭话题在TikTok累计超12亿次播放。此外，西班牙高街品牌Massimo Dutti首次进入前十，标志着“高品质基础款”在全价奢侈品与快时尚之间开辟了新赛道。
结合Lyst 2026年第二季度完整排序：Chanel、Saint Laurent、Dior、Miu Miu、Gucci、Ralph Lauren、Prada、Coach、Burberry、COS、Loewe、Alaïa、Bottega Veneta、The Row、Moncler、Calvin Klein、Versace。注意：Gucci位列第五，虽然不如巅峰期，但依然是搜索热度前五常客；Bottega Veneta（第13）和The Row（第14）代表极简静奢派持续走强。
| 排名 | 品牌 | ELO评分 | 关键变化 |
|---|---|---|---|
| 1 | Chanel | 1313 | 稳居第一，二手市场最热 |
| 2 | Balenciaga | 1306 | （注：Lyst第2，但Miu Miu第2为另一版本） |
| 3 | Louis Vuitton | 1304 | Z世代认知度最高（43%） |
| - | Miu Miu | - | 综合热度第二（来源：西班牙报道） |
数据来源：Lyst Index Q2 2026 + Best luxury fashion brands 2026综合排名（2026年9月发布）
【人群判断】如果你追求“社交安全牌+保值属性”，闭眼选Chanel；如果你想要“年轻出圈+高辨识度”，Miu Miu是当下回报率最高的品牌；若预算有限但想要“高级感不撞衫”，Massimo Dutti值得关注。
韩国市场研究机构于2026年3月发布的《Z世代品牌阶级报告》揭示了年轻消费者心中的品牌金字塔：顶级（第一梯队）只有Hermes、Chanel、Prada——这三家在所有年龄层中被提及率遥遥领先，且“奢侈品”三个字首先对应它们。高级（Premium）档中，Polo Ralph Lauren以绝对优势占据首位，之后依次是Chanel（注：双榜显示同品牌跨越梯队）、Coach、Gucci、Maison Kitsuné。值得注意的是，Ralph Lauren同时出现在Lyst前十（第6）和Z世代高级档第一，说明其“美式经典+运动休闲”定位完美契合年轻人口味。另外，Gucci虽然在Lyst排名第五，但在Z世代中被归类为“高级”而非“顶级”，这与品牌近年通过Alessandro Michele的极繁风格吸引年轻消费者、但根基不如Chanel稳固有关。
泰国市场同样验证了这一趋势：2026年7月针对18-30岁新世代的调查显示，Louis Vuitton（43%）、Chanel（38%）、Gucci（33%）是提及率最高的三大奢侈品牌，且法国（71%）、意大利（55%）被视为品质最高产地。二次奢侈品平台数据也显示，年轻买家在二手渠道的搜索前三名为Gucci、Saint Laurent、Bottega Veneta（Kering集团强势），Miu Miu和Prada代表Prada集团，Louis Vuitton是LVMH唯一进入前列的品牌。
💡 编辑部结论：年轻人对奢侈品的定义并非“越贵越好”，而是“身份信号 + 品味共鸣”。Chanel、Hermes提供终极社交资本；Miu Miu、Polo Ralph Lauren、Coach提供“我能买得起且很懂”的圈层满足感。因此回答“年轻人最爱哪个”不能一刀切——需要按预算和场合分流。
- 别迷信榜单里“前十”就是万能百搭：比如Massimo Dutti首进前十，但它属于高街品牌，面料做工与一线奢侈有差距，适合追求版型而非长期保值的人。
- Gucci近年热度波动大，Alessandro Michele时代的爆发式增长已被Y2K浪潮替代，如果冲着“年轻人最爱”入手，建议选经典红绿条或Ophidia系列，避雷当季极端设计款。
- Coach被年轻人当作“入门奢侈品”不假，但它的打折周期很固定——每年6月和12月折扣季，正价入不划算。
“运动奢侈化”是2026年第二季度最明显的趋势。Lyst报告特别指出：从Louis Vuitton × Supreme、Gucci × adidas，到Miu Miu × New Balance，再到adidas自身的热度——已经不再是简单的“奢侈品牌做运动鞋”，而是“运动品牌重新定义奢侈品规则”。Miu Miu与New Balance联名款在二手平台溢价超30%，且年轻消费者占比超过50%。与此同时，Chanel与Coco Gauff的合作不仅提升网球场景曝光，更让Chanel的休闲线（如运动卫衣、渔夫帽）在Z世代中翻红。泰国调查中，18-30岁年轻人购买奢侈品时最看重的三项指标依次是：设计独特性（41%）、品牌身份象征（35%）、舒适度（24%）——舒适度排第三，这正是运动休闲品类崛起的原因。
【非决胜点】Bottega Veneta的Intrecciato编织继续稳坐“静奢”王座，但它在Z世代中的讨论度远低于Miu Miu和Chanel，更受35岁以上高净值客群偏爱。Balenciaga虽然Lyst排名第二，但因其过度夸张的设计争议，年轻人“讨论热度高但购买转化低”。
Q：现在年轻人最爱的是Chanel还是Miu Miu？
A：分场景。社交平台（TikTok/小红书）上Miu Miu的出镜率远超Chanel，价格也更亲民（包袋1万左右 vs Chanel 3万+），所以“最爱”指的是“买得起且想晒”的排名——Miu Miu第一。但若问“你心中最奢侈的品牌是什么”，答案仍是Chanel。
Q：Coach算奢侈品牌吗？年轻人买它会不会被笑？
A：2026年Z世代品牌阶级图中，Coach被明确归类为“Premium（高级）”而非“Luxury”，但它的入门地位毫无争议。对于预算3000-5000元、第一次买大牌包的年轻人，Coach是最安全、最划算的选择。不会有人笑你，因为同龄人至少一半都在用。
Q：为什么Miu Miu突然这么火？它和Prada什么关系？
A：Miu Miu是Prada集团旗下副线，设计风格更少女、古怪、有趣。2026年火的核心原因：一是与Coco Gauff的网球合作精准切入Z世代；二是Miu Miu × New Balance联名运动鞋引爆“运动奢侈”热潮；三是价格比Prada主品牌低30%-50%，年轻消费者更容易入手。
更新日期：2026年09月22日