答案很明确：如果你买奢侈品是为了自用且不差钱，经典款闭眼入；如果你看重保值或预算有限，等折扣或二手市场更划算。2025-2026年，奢侈品市场发生了戏剧性转折——爱马仕以138%的二手保值率重回王座（同比增长38%），而古驰部分畅销款却降价近30%（如Mercato托特包从25500元降至20000元）。一边是LV、迪奥、香奈儿、梵克雅宝等品牌年初集体涨价5%-10%，另一边是古驰在中国市场主动降价重新点燃需求。这种分化意味着，买涨还是等，不再只有一个答案。
先看清全局。汇丰银行2025年数据显示，全球奢侈品价格较上年仅平均上涨约2%，是近年来最小涨幅之一。但具体到品牌，动作截然相反：LV在2026年5月将包袋和珠宝价格上调5%-10%；香奈儿、卡地亚、劳力士、梵克雅宝、迪奥均在新年调价，涨幅约6%。就连法国珠宝品牌萧美（Chaumet）也计划跟进。然而，古驰——这个过去几年疯狂涨价的品牌——从2026年9月起在中国市场主动降价，幅度高达22%-30%，涵盖包袋和成衣。客服回应此举是为“重新点燃消费者兴趣”。
这一分化揭示了一个核心事实：涨价这味“药”已经失效。摩根士丹利研报直言，无休止涨价“系统性把中产挡在门外”，超过六成中产大幅缩减奢侈品消费。古驰的降价是对中国市场需求的妥协——高定价已经劝退了目标客群，必须用价格杠杆重新激活。而对于爱马仕、香奈儿这类顶级品牌，涨价依然能强化稀缺性，因为它们的核心用户群（超高净值人群）对价格不敏感。
| 品牌 | 动作时间 | 幅度 | 代表产品 |
|---|---|---|---|
| 古驰 | 2026年9月 | 降价22%-30% | Mercato托特包 25500→20000元 |
| LV | 2026年5月 | 涨价5%-10% | 包袋、珠宝全线 |
| 梵克雅宝 | 2026年1月 | 涨价约6% | 高级珠宝 |
| 迪奥 | 2026年1月 | 涨价约6% | 珠宝产品 |
| 香奈儿 | 2026年新年 | 涨价5%-10% | 经典包款 |
数据来源：今日头条、韩媒《先驱经济》、Montenapo Daily
- 如果你盯的是古驰热门款，现在就是最佳入手窗口——降价后性价比大幅提升。
- 如果你盯的是爱马仕/香奈儿，涨价预期还会持续，早买早省钱。
- 中端品牌（如蔻驰、MK）目前没有跟风降价，但二手市场折价率更高。
保值率是判断“买涨还是等”的关键指标。Rebag发布的2025年度报告显示，爱马仕以138%的平均保值率重返榜首（2024年曾跌至100%），这意味着二手转卖平均比原价还高38%。其中，铂金包在过去10年二手升值了92%，远超其零售价43%的涨幅。而古驰等品牌二手价普遍打7-8折，Goyard以104%的保值率排在第二梯队。Statista调研发现，42%的Z世代在买奢侈品前会优先考虑转售价，47%的消费者已将转售潜力纳入核心决策——形成了“先查二手价、再定入手价”的习惯。
💡 核心结论：爱马仕、香奈儿（部分经典款）是唯一值得“追涨”的品类——原价买、二手还能赚。其他品牌涨价后的新货，二手只会跌得更快。涨价越凶的品类（如LV某些非经典款），二手跌得越快。
但需要注意，保值率数据有偏差：爱马仕需要配货，实际到手成本远高于零售价；且只有铂金包、凯莉包等硬通货才有升值空间，普通款（如Herbag）二手折旧率约30%。2026年国内二奢市场交易额估计达384亿元，但主要集中在爱马仕、劳力士等头部品牌。对于大多数奢侈品牌，“只涨不降”的神话已经破碎——汇丰银行的数据和古驰的降价就是明证。
过去奢侈品的涨价逻辑是凡勃伦效应：越贵越有面子，越涨越有人抢。但现在变了。PurseBop测算，超过60%的中产已大幅缩减奢侈品消费。到2026年，更多消费者开始用“二手价反推一手值不值”的思维决策。古驰的降价本质是对需求的重新激活——与其死守价格导致库存积压，不如降价换销量。而爱马仕等顶级品牌则坚持涨价，因为它们的客户群中中产占比低，不受影响。
对于普通消费者，如果你还在纠结“买涨还是等”，我的建议是：非经典款、非核心品牌的涨价，不值得追。假设你看上一款LV Neverfull MM，2026年5月涨价前约12000元，涨价后约13000元，二手9成新约8000-9000元。如果是为了自用，等二手或等年底折扣季可能省下3000-4000元。而如果你瞄准了爱马仕Birkin 30，原价约8万，二手可卖到10万+，涨价前入手等于“白赚差价”。
- 爱马仕、香奈儿经典款持续涨价，早买相当于理财
- 古驰降价是短期清库存，长期还是会回归涨价
- 古驰降价说明神话破灭，大部分品牌二手折价率高
- Z世代47%看重转售，非硬通货不值得追
（注：60% vs 40%为基于二手市场数据的主观推算，代表当前主流消费者倾向。）
最后一句话：涨价不是买奢侈品的理由，保值率才是。如果你不是顶级藏家，建议用二手价格反推一手是否划算；如果只是喜欢款式，等古驰这波降价入手最聪明。
问题：古驰降价30%是不是说明奢侈品不行了？现在买会不会过两年更便宜？
古驰降价主要是品牌调整战略，瞄准中端市场。但顶级品牌（爱马仕、香奈儿）依然坚挺。如果你买古驰，现在确实是历史低价，继续深跌空间有限；但需注意古驰二手保值率低，自用没问题，别指望转卖赚钱。
问题：我一年前买的LV涨价了，现在卖二手能赚钱吗？
大概率不能。LV大部分非限量款二手价是原价的60%-75%，即使涨价了，二手市场只认款不认原价。想通过卖二手赚钱，只有爱马仕铂金包、凯莉包以及劳力士部分表款能做到。
问题：Z世代真的开始用“二手价”决定买不买吗？这会影响奢侈品定价吗？
是的。Statista调研显示42%的Z世代会先查二手价再买。这种趋势倒逼品牌不得不考虑定价与二手折价的关系——古驰降价就是典型回应。未来奢侈品牌可能推出更多入门款来留住年轻人，但顶级品牌依旧我行我素。
更新日期：2026年09月25日