2025年中国内地个人奢侈品市场的核心判断只有一句话：大盘仍在涨，但增量只流向少数品牌和少数人群。
据麦肯锡与《时尚商业评论》9月2日联合发布的《全球时尚产业洞察报告：与高奢消费者面对面》，中国内地个人奢侈品市场当前规模约600亿美元，2030年有望达到800亿至900亿美元，年均增速4%至6%，快于美国的3%至5%和欧洲的2%至4%。同一个2025年，LV北京三里屯路易威登之家开业首日销售额突破2000万元、创下亚洲单店纪录，而Dior、Fendi、Celine、Givenchy在部分城市收缩门店。
先看数据事实。麦肯锡报告给出两条硬指标：一是中国内地奢侈品市场当前总规模约600亿美元，2030年可达800亿至900亿美元，年均成长率4%至6%；二是2025至2030年间，中国居民个人可支配收入年增长率约3.8%，未来2至3年内消费者信心将逐步重燃，其中美妆、鞋履、手袋及珠宝品类表现尤为明显。
再看来源验证。路易威登CEO Pietro Beccari 公开表示，奢侈品行业的放缓“实际上与异常艰难的经济环境有关”，原材料价格上涨、战争和资金成本增加等因素共同作用，造成了显著的经济不稳定和衰退。换句话说，这一轮降温不是审美问题，是钱包问题。
| 市场 | 当前规模 | 2030年预期规模 | 年均增速 |
|---|---|---|---|
| 中国内地 | 约600亿美元 | 800亿至900亿美元 | 4%至6% |
| 美国 | - | - | 3%至5% |
| 欧洲 | - | - | 2%至4% |
| 全球 | - | - | 4%至6% |
表格说明：数据来自麦肯锡与《时尚商业评论》2025年9月2日联合发布的《全球时尚产业洞察报告：与高奢消费者面对面》。
场景翻译一下：一位过去一年买两只手袋的上海白领，现在更可能把其中一只换成一条珠宝项链或一瓶香水——不是不买，是换着买。这也解释了为什么报告点名美妆、鞋履、手袋、珠宝四个品类会率先回暖。
人群判断：如果你是长期关注这一赛道的消费者或从业者，需要接受“温和爬坡”而不是“V型反弹”的节奏。年均4%至6%意味着五年规模翻不了一倍，但每年都有新增量，且新增量明显快于欧美成熟市场。
💡 编辑部判断：2025年的中国奢侈品市场不是“退潮”，而是“换挡”。从600亿美元到900亿美元的五年空间依然存在，但增长方式已从“人人有份”变成“赢家通吃”。
这是2025年最值得关注的变化。LVMH作为全球第一大奢侈品集团，2025年在中国内地的业绩继续下滑，给亚太地区整体表现带来压力，但拆到品牌层面，两极分化十分严重。
LV是压舱石。其在内地销售额保持整体平稳，考虑到疫情后的高基数，实际较2019年或更早时期已有显著增长；门店数量保持平稳扩张，主线是旗舰店与大店。位于核心城市、核心商圈的大店不仅拉动业绩，本身还是“天然的活广告”。北京三里屯路易威登之家开业首日销售额破2000万元，创下亚洲单店纪录；上海兴业太古汇“路易号”、三里屯太古里 Louis Vuitton Maison 均实现话题度与业绩双赢；武汉SKP街区门店、香港K11 Musea门店仍在推进中，同时优化上海one itc与北京首都机场等靠后门店。
Dior近年整体业绩表现相对弱势，因此出现一些撤店情况，但三里屯太古里内地首家House of Dior的落地，也能看出其加码内地的决心。Fendi、Celine、Givenchy等品牌业绩不振，撤店在所难免。另一边，Loro Piana等主打“静奢风”的品牌在内地保持业绩增长，反映消费偏好正从“看得见的logo”转向“摸得出的品质”。
- 撤店不等于退出：Dior撤店的同时开出内地首家House of Dior，判断品牌态度要看它把大店开在哪。
- 大店等于长期承诺：旗舰店、Maison、街区门店的选址与投入，比一次快闪活动更能说明品牌对中国市场的预期。
- 品类有时比品牌更重要：同一集团内部LV平稳、Dior调整，说明选品比选集团更有效。
人群判断：如果你在意“买了会不会尴尬”，2025年的答案很直接——头部大店品牌与静奢品牌更稳；中坚品牌的入门款可以等折扣，但不要指望它们像过去那样维持渠道密度。
这一维度短期不改变“买什么”，但决定“卖给谁”。上海“路易号”概念空间开业后，Z世代客群占比达38%，远高于传统门店的22%；爱马仕CEO Axel Dumas 明确表示，中国市场增长并非来自客流增加，而是来自老客户复购，香水与美妆、珠宝、丝绸是其增幅居前的三个部门。一句话：新客靠体验，老客靠复购。
2025年中国奢侈品市场规模到底多大？
约600亿美元。麦肯锡预计2030年可达800亿至900亿美元，年均增速4%至6%，快于美国（3%至5%）和欧洲（2%至4%）。
LV和Dior谁在中国市场更稳？
LV。2025年LV内地销售整体平稳，较2019年显著增长，门店以旗舰大店持续扩张；Dior业绩相对弱势出现部分撤店，但仍在三里屯太古里开出内地首家House of Dior。
中国奢侈品消费复苏了吗？
尚未完全复苏，状态更接近“企稳”。爱马仕CEO Axel Dumas 的判断是中国市场已企稳但未见改善；麦肯锡预计未来2至3年消费者信心将逐步重燃。
更新日期：2026年09月27日